傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)印象：

? ? ? ? ? ? ? ? 手法很多，諸如地推、傳單、報(bào)紙廣告、電視廣告、網(wǎng)站彈窗、郵件廣告等等。負(fù)責(zé)的團(tuán)隊(duì)大多屬于品牌，市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)。

? ? ? ? ? ? ? ? 痛點(diǎn)：不知道廣告投入背后具體的產(chǎn)出，不知道觸達(dá)到哪些用戶；煙囪式架構(gòu),各自為戰(zhàn)，缺少協(xié)同。

? ? 大數(shù)據(jù)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)印象：

? ? ? ? ? ? ? ? 手法很多，諸如全鏈路：拉新-->促活-->留存-->變現(xiàn)；用戶畫(huà)像；精準(zhǔn)推薦；A/B實(shí)驗(yàn)。

? ? ? ? ? ? ? ? 特點(diǎn)：將用戶生命周期與產(chǎn)品生命周期結(jié)合起來(lái)，用全鏈路的視角來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。此時(shí)，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)不僅僅局限于廣告拉新，而是持續(xù)為用戶帶來(lái)的價(jià)值。包括優(yōu)化用戶首次使用產(chǎn)品的體驗(yàn)，頻繁使用產(chǎn)品的體驗(yàn)，不同時(shí)段使用產(chǎn)品的體驗(yàn)，不同消費(fèi)偏好的用戶的體驗(yàn)等等。即用戶畫(huà)像。

? ? 結(jié)語(yǔ)：大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，將營(yíng)銷(xiāo)概念轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩趔w驗(yàn)關(guān)懷，并多團(tuán)隊(duì)協(xié)同共同保障全生命周期體驗(yàn)。后面的文章將逐步分享具體的互聯(lián)網(wǎng)打法。僅僅是個(gè)人的一些認(rèn)知，歡迎討論。