經(jīng)常會(huì)在一些微信公眾號(hào)上看到各式各樣的廣告，大部分都有著動(dòng)人的故事和誘人的優(yōu)惠。我也曾經(jīng)買過一款洗發(fā)水，優(yōu)惠價(jià)199軟妹幣。我是真的被故事打動(dòng)了，再加上推薦人又是比較喜歡的一個(gè)作者，就掏錢買下了號(hào)稱“XXX粉絲專享優(yōu)惠”的產(chǎn)品。
結(jié)果沒幾天，我在其他的公眾號(hào)上也發(fā)現(xiàn)了同樣的產(chǎn)品。內(nèi)容一樣、優(yōu)惠也一樣，只是變成了“OOO粉絲專享優(yōu)惠”。那一刻，我有一種被欺騙的感覺。
其實(shí)，就產(chǎn)品本身而言，用起來還不錯(cuò)，但是總覺得不值這個(gè)價(jià)。通俗點(diǎn)兒說，就是覺得“買虧了”。
同時(shí)，我腦海里蹦出一個(gè)問題：
為什么，一定要找大號(hào)（牛人）做廣告呢？
1.潮流的引爆點(diǎn)
英國(guó)作家馬爾科姆·格拉德威爾在《引爆點(diǎn)》一書中對(duì)潮流背后的原因進(jìn)行了分析并歸納總結(jié)。其中有一個(gè)是：
個(gè)別人物法則
在這個(gè)法則中，有三種人能夠?qū)е铝餍械陌l(fā)生：
聯(lián)系員：“認(rèn)識(shí)很多人的人”，可以快速散發(fā)消息。
內(nèi)行：“什么都懂的人”，簡(jiǎn)稱“達(dá)人”，能夠發(fā)掘出有價(jià)值的事情。
推銷員：“什么人都能說服的人”，可以把內(nèi)行發(fā)現(xiàn)的東西更簡(jiǎn)單地表達(dá)出去。
其實(shí)上述三種人都是有著“非凡人際能力”的人，其中最具代表性的就是具有“名人效應(yīng)”的知名人士。
作者認(rèn)為，只要擁有適當(dāng)?shù)臈l件，就可以形成一個(gè)風(fēng)潮。而任何一個(gè)人，只要能夠掌握這個(gè)趨勢(shì)，就可以引爆它，成為爆點(diǎn)。就像一條信息，通過微博、公眾號(hào)、頭條號(hào)等不斷轉(zhuǎn)發(fā)，就會(huì)成為一次具有影響力的事件。
那么問題來了，“名人效應(yīng)”的影響真的就那么大嗎？
不一定。
萬維鋼在《智識(shí)分子》中提到了一個(gè)實(shí)驗(yàn)：
研究人員對(duì)Twitter上的信息進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的信息其實(shí)并沒有規(guī)律性。既不是說名人發(fā)布了一條信息就一定會(huì)被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，也不是說一個(gè)平民百姓發(fā)布的信息就一定無人問津，這個(gè)概率約莫等于“中彩票”——非常難以確定。
當(dāng)然，“名人”發(fā)出的信息在一般情況下，確實(shí)更容易被廣泛傳播。但這種影響很不穩(wěn)定。
2.爆文的傳播
我在開始寫文章時(shí)，心里一直有一個(gè)疑問：
一篇10w+的爆款文章是怎樣被傳出來的？
或者說在微信公眾號(hào)這樣封閉的地方，即便這是一篇潛在的10w+，第一個(gè)人是怎么發(fā)現(xiàn)它的？
這個(gè)問題著實(shí)困擾了我好久。
為此，我還曾專門咨詢過某個(gè)10w+作者，然而他自己也不太清楚為什么。
后來，我開始在簡(jiǎn)書上寫文章。有時(shí)候覺得自己寫得挺好的，但沒什么人看；有時(shí)候覺得自己寫得很一般，閱讀量卻蹭蹭往上冒。印象特別深的一次是：一篇被冷落了好幾天的文章，閱讀量突然從100多飆到了好幾千。
老實(shí)說，我不太明白這中間到底發(fā)生了什么。是被某編輯推上了首頁？還是突然被大批讀者發(fā)現(xiàn)？不得而知。
不過，這個(gè)現(xiàn)象跟人們下載歌曲的選擇是一樣的：
當(dāng)有一首歌被很多人下載的時(shí)候，我們就會(huì)下意識(shí)地想要下載這首歌。反之，如果一首歌下載量很低，你想要下載的欲望就會(huì)低很多。
同樣的道理，一篇文章如果被很多人閱讀，那么后來的人自然會(huì)想要點(diǎn)開這篇文章來看看。人的求知欲和好奇心會(huì)驅(qū)使他們一探究竟。這篇文章好在哪兒？為什么有那么高的閱讀量？
于是，一篇文章就越傳越火。
3.背后的真相
我們不禁要問，如果真是這樣，那么如何才能寫出一篇爆款的文章呢？或者說那些火爆的文章都具有哪些特點(diǎn)呢？
關(guān)于這一點(diǎn)，國(guó)外的研究小組針對(duì)Twitter的做了另一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，結(jié)果表明：
能夠火起來的，其實(shí)都是非常偶然的事件。
通俗的說，就是“運(yùn)氣”成分更大。假設(shè)一篇文章一開始因?yàn)槟承┰?，或是時(shí)間、或是標(biāo)題等獲得了很多關(guān)注。那么后來的人就會(huì)緊隨其后點(diǎn)開來看。同時(shí)，因?yàn)槿说淖⒁饬κ怯邢薜?，因而就很容易形成?b>贏家通吃，輸家一無所有”的局面。
心理學(xué)上有個(gè)概念叫做：從眾心理
是指?jìng)€(gè)體在社會(huì)群體的無形壓力下,不知不覺或不由自主的與多數(shù)人保持一致的社會(huì)心理現(xiàn)象,也就是“隨大流”。
這是因?yàn)橄鄬?duì)自己獨(dú)立思考而言，不動(dòng)腦地直接選擇跟隨是更容易的一件事。只不過大多數(shù)情況下，我們會(huì)因此產(chǎn)生為了跟隨而跟隨的行為，甚至?xí)云燮廴说鼐幵煲恍┗闹嚨睦碚搧碚f服自己。
記得有個(gè)笑話，是這樣的：
一個(gè)人在路邊走，突然流鼻血了，就仰頭看著天空。旁邊的人看見了，以為有什么好看的，就也抬頭看著天。接著，引來了第三個(gè)、第四個(gè)......一大群人都在望著天，還時(shí)不時(shí)討論著天上有什么。而那個(gè)流鼻血的人，在止住血的時(shí)候就已經(jīng)走了。
到此，我們能不能做出一個(gè)假設(shè):
如果帶頭人做的是壞事，后面的跟隨者就會(huì)做壞事。
如果帶頭人做的是好事，后面的跟隨者也會(huì)做好事。
答案其實(shí)是肯定的。
讓我們把視角轉(zhuǎn)移到現(xiàn)實(shí)社會(huì)，就能發(fā)現(xiàn)：在公眾場(chǎng)合遭遇突發(fā)事件，假如大家都能沉著應(yīng)對(duì)，那么情況一般很容易控制；但是只要有一個(gè)人驚慌失措、驚聲尖叫著亂跑，情況很快就會(huì)亂成一鍋粥。
“墻倒眾人推,破鼓萬人捶”就是這個(gè)道理。
再比如，如果路見不平，只需要有一個(gè)人帶頭出手相助，很快就會(huì)吸引大批的人來幫忙?？墒侨绻催^來，大家就都會(huì)覺得這不是我的責(zé)任，與我無關(guān)。（但我更愿意相信他們是在等待那個(gè)帶頭人）。
這么看的話，我們的社會(huì)，其實(shí)真的是需要英雄的，因?yàn)樗麄冊(cè)陉P(guān)鍵時(shí)刻能夠帶給人們正面、積極的影響。
PS：如果遇到緊急情況，請(qǐng)一定記得向具體的對(duì)象尋求幫助。假如對(duì)方是一個(gè)大叔，你就對(duì)著他喊：“大叔！救命！”讓他覺得自己跟其他人不一樣，他是有責(zé)任的。這樣的呼救方式遠(yuǎn)比空喊“救命啊！救命啊！”有用得多。
4.
看到這兒，肯定有人疑惑，我到底想說什么？
其實(shí)通篇講了兩點(diǎn)：
一是爆文傳播的偶然性
二是人們的從眾心理
那么，既然爆文的產(chǎn)生都是隨機(jī)的，我們還有沒有必要每天累死累活地碼字呢？
當(dāng)然有必要！
俗話說“盡人事，聽天命”，爆文產(chǎn)生的偶然性是指無論你的文章有多好，想要傳播開來都需要一個(gè)契機(jī)?？墒羌幢銠C(jī)會(huì)來了，你的文章水平卻不夠，這也是不行的。畢竟：機(jī)會(huì)只留給有準(zhǔn)備的人。
除此之外，當(dāng)你想要去做一件事的時(shí)候，我希望你能夠問問自己：
我為什么要做這件事？
正所謂“凡夫畏果，菩薩畏因”，善果緣于善因，惡果緣于惡因，謹(jǐn)身護(hù)持，戒慎于初，既無惡因，何來惡果？
不隨波逐流，努力創(chuàng)造契機(jī)，你的人生需要特立獨(dú)行的勇氣！
剩下的，就交給上帝吧！
