Day 2，今天在成為品牌小達人的路上又前進了一小步。

Slogan的品牌的發(fā)現(xiàn)階段起著非常重要的作用，堪稱品牌“神助攻”。一句好的Slogan能讓人瞬間增加對品牌的好感，增加對品牌特色的記憶。

選擇Slogan的6的方向：

1，行業(yè)地位：“行業(yè)第一”，“世界第一” “領導品牌” “全國銷量第一”，以行業(yè)龍頭地位來體現(xiàn)品牌自身強勢，凸顯品牌可信度。（比較傳統(tǒng)）

2，獨特賣點式：“困了累了喝紅牛”“怕上火，喝王老吉” “百度一下，你就知道”，突出產品的價值錨點。

3，傳達感受式：“德芙，縱享絲滑” 重用戶體驗

4，鼓勵行動式：”收禮只收腦白金“ "攜程在手，收走就走“ 帶有激發(fā)性，鼓勵性，甚至是鼓動性的Slogan。（快消品）

5，移情式：airbnb”睡在山海間，住進人清理“，把讓人無法抗拒的美好場景代入到場景中。（缺點不夠尖銳）

6，品牌性格式：keep "自律給我自由“，網易 ”有態(tài)度的門戶網站“，傳達了品牌的調性。容易產生辨識度，加深顧客印象。（缺點：模糊功能屬性，運營亮點）

選擇品牌Slogan要注意的5點：

1，兩套體系法：品牌正式的slogan體系，和特定場合下的slogan體系。

青山資本：時間是最好的資本 VS 咬定青山不放松，打款只需兩分鐘

奇葩說：品牌的正統(tǒng)slogan 和 口碑slogan

2，易傳播法：節(jié)約傳播成本，如京東：多快好省

3，壓縮法：過長過復雜增加傳播成本

4，延展法：預測你的slogan在時間和空間維度下的使用范圍

5，測試法：用精益創(chuàng)業(yè)的方法篩選品牌slogan。

思考：

諸多國際品牌選擇slogan的方向分析：

Nike just do it: 鼓勵行動式

CK-nothing comes between me and my Calvin's: 傳達感受式

BMW-The ultimate driving machine:行業(yè)地位

Maybelline——Maybe she's born with it? Maybe it’s Maybelline?：移情式