對于自身條件并不突出的個體來說，
靠出位言行獲取關(guān)注是最切實(shí)選擇，
于是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)便成了畸形投機(jī)游戲。
文|金不換先生
早上打開微信，騰訊新聞的第一條推送是“美女想紅深夜鬧市騎馬 被警察帶走”。
琢磨先生的公號昨天也發(fā)了條關(guān)于網(wǎng)紅的文章“笑貧 不笑娼與賤”。
話題都是網(wǎng)紅，這個互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物。
這本是個中性詞，特指那些基于網(wǎng)絡(luò)竄紅的人群罷了，只是現(xiàn)在貌似滿大街的都是網(wǎng)紅，也不明白他們是怎么紅起來的，負(fù)面報道也越來越多。
那今天，我們就來聊點(diǎn)網(wǎng)紅的事。
網(wǎng)紅：普通人短期獲取高收益的渠道
網(wǎng)紅重點(diǎn)是紅，紅就有知名度，我們講名利，名跟利往往是成正比的。在如今這個商業(yè)社會里，有一整條完備的商業(yè)鏈條將其轉(zhuǎn)換成豐厚利潤。
互聯(lián)網(wǎng)給予每個人均等機(jī)會，一個偶然事件在短時內(nèi)便能獲得大量曝光，于是之前需要時間累積的知名度，網(wǎng)絡(luò)給提供了一條速成便捷的路。
而對于沒有資源背景的普羅大眾來說，網(wǎng)紅成了短時內(nèi)獲取高收益的行當(dāng)。此前有報道稱，網(wǎng)紅正成了孩子們的“國民理想”，可見網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的誘惑力。
賣點(diǎn)：爭奇斗艷，滿足你的話題需求
我們知道作家靠手中的筆，明星靠歌舞才藝才能讓大眾所熟知，總得有突出的點(diǎn)去吸引人群的關(guān)注，當(dāng)然網(wǎng)紅本質(zhì)上也是一樣，不同的是時代。
例如，以前某個演員長得好但實(shí)力不濟(jì)，稱為“花瓶”，漂亮的擺設(shè)當(dāng)不了主角，大眾在乎專業(yè)素養(yǎng)。往后，有了偶像概念，實(shí)力差些但形象好，消費(fèi)大眾價值審美。再往后，是流量明星群體，批量產(chǎn)出人設(shè)概念。最后才是網(wǎng)紅，對應(yīng)的只剩下某個話題效應(yīng)。
從專業(yè)、價值、人設(shè)、話題的變遷，代表的是層級細(xì)化的演變，也更注重個性化的需求，互聯(lián)網(wǎng)讓原本分散的個體聚集在一起，讓再小的話題也有可觀的市場需求容量。
于是，你可以看到往往一個熱門事件后，便順著冒出一堆網(wǎng)紅，他們爭奇斗艷的輪番上場，滿足的只是你的話題需求。
因而網(wǎng)紅是有時效性的，就如好的演員你會記住一輩子，偶像能引流一個時代，流量明星各風(fēng)騷個兩三年，網(wǎng)紅往往就會隨著話題一同過氣。
畸變：資本操縱下的投機(jī)游戲
對某些才華橫溢的人來說，他們只是缺少了個展現(xiàn)自己的機(jī)會，如咪蒙、papi醬等，網(wǎng)絡(luò)讓他們獲得更快更好的機(jī)會，這是時代的進(jìn)步。
但同時，在資本操縱下，更多的網(wǎng)紅只是為了滿足公眾的獵奇心理，為了紅而不擇手段，刻意制造曖昧勁爆的話題，去挑戰(zhàn)公德良知的底線。
互聯(lián)網(wǎng)時代，機(jī)會均等也代表著競爭基數(shù)暴漲，靠才華得相應(yīng)的付出更多努力，而劍走偏鋒往往付出少回報大，畢竟這是個笑貧不笑娼的時代。
公眾的關(guān)注點(diǎn)沒有辨識功能，只會受感官刺激的影響，越是超乎常理的越能激發(fā)獵奇心態(tài)，信息爆炸導(dǎo)致的審美疲勞，讓審丑更容易讓人記住。
而對于操縱游戲規(guī)則的資本來說，正反兩方面帶來的收益是均等的，他們在乎的只是話題流量背后的財富收益，資本永遠(yuǎn)是逐利的，無關(guān)美丑。
在這背景下，對那些自身條件并不突出的個體來說，靠出位的言行去獲取關(guān)注成為最切實(shí)的選擇，于是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)便成了一場畸形的投機(jī)游戲。
毀滅：狂歡背后的一地狼藉
正如經(jīng)歷過生死的人更珍惜生命的可貴，見過丑陋的你才會更珍惜美好的物事，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的畸形游戲正在持續(xù)膨脹著，不斷去刺激公眾的底線。
例如，不久前抖音里那個“我媽媽死了，你能給我點(diǎn)個贊嗎”的小女孩，以及隨后一系列“媽死求贊”的跟風(fēng)者，他們年紀(jì)相仿，這畸形的游戲正在毒害下一代的價值觀。
得益于改革開放以來社會的高速發(fā)展，我們對于新事物、新技術(shù)總能抱著一顆寬容的心，給予足夠的耐性去等待其自我完善，這也是在當(dāng)今這個腐朽的世界里，我們能保持活力的根本原因。
但這不代表我們的寬容是沒有底線的，正如琢磨先生文中最后一句所說，讓我們一起堅持社會主義核心價值觀好嗎？社會的核心價值觀就是我們的底線，也是社會能發(fā)展下去的基石，是所有物質(zhì)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。
因而，可以預(yù)見的是，這種畸形的游戲終將會走向毀滅，只是還在狂歡的人們不自知而已。
狂歡，是活在當(dāng)下的及時行樂，激情退卻后往往只剩一地狼藉。
最后
社會的演化一直處于在搖擺中不斷修正的過程，畸形的物事會在某一個特定的時間空間里出現(xiàn)，然后過了那階段便極速消亡。大多數(shù)時代的弄潮兒們，只有在潮退后才發(fā)覺自己不會游泳，還沒來得及喊，便消失得沒了蹤影。
