一、廣告目標(biāo)
通過本次策劃案的執(zhí)行推廣后，預(yù)期能夠達(dá)到以下幾個目的：
1.增加收視率（要具體到點(diǎn)←這個還不了解）
2.提高微博等自媒體渠道的話題熱度，官博漲粉
keyword：接地氣、參與感強(qiáng)、多制造話題
（資料：節(jié)目微博話題多次搶占榜首）
2014?年?10?月，《極速前進(jìn)》登陸深圳衛(wèi)視，而在新浪微博?10?月熱搜關(guān)鍵詞中，《極速前進(jìn)》以?17?萬的搜索量把湖南衛(wèi)視第四季度重磅推出的原創(chuàng)節(jié)目《一年級》以及浙江衛(wèi)視傾力打造的同為室外競賽類節(jié)目《奔跑吧兄弟》甩在其后，高居榜首；兩期節(jié)目播出后，《極速前進(jìn)》的新浪官方微博粉絲就突破了?25?萬大關(guān)，僅?#?極速前進(jìn)?#?這一話題的討論數(shù)量就突破了?20?萬。再如?#?古惑仔再聚首#、#?鐘漢良呆萌?#?、#?大長腿?#、#?活吃章魚?#、#?奧莉媽媽生理期跑三千米?##?手?jǐn)嚺＜S?#?等微博話題也是持續(xù)升溫，熱度不減。同時，《極速前進(jìn)》官方微博還積極制造話題來引導(dǎo)互動，例如?#?嫁人就嫁白舉綱?#、#?張鐵林混血女兒?#?、#?娶妻當(dāng)如李安琪?#?等話題均有很高的參與度，形成了圍觀效應(yīng)。在節(jié)目播出三期之后，即?11?月?3日至?11?月?4?日?《極速前進(jìn)》?的微博?24?小時熱議度高達(dá)59699，占據(jù)了?38.02%的市場份額，幾乎是《奔跑吧兄弟》的?3?倍之多。
明星們作為微博的活躍用戶，擁有龐大的粉絲群，節(jié)目播出后，這一群體也在不斷增加并且增勢迅猛。在官方微博制造話題互動、明星微博引導(dǎo)與粉絲群微博轉(zhuǎn)發(fā)的共同互動下，節(jié)目的輻射范圍越來越大。截止第一季節(jié)目收官，#?極速前進(jìn)?#?話題閱讀量高達(dá)?24.7?億。截至?12?月?3日，新浪微博?#?極速前進(jìn)?##?鐘漢良極速前進(jìn)?#?兩個話題的閱讀量就達(dá)到了?20?多億，此外關(guān)于辰亦儒、周韋彤的多個話題占據(jù)話題榜前十。
3.穩(wěn)固并提升本節(jié)目在同類戶外真人秀節(jié)目中的地位
二、品牌個性：（這個品牌長期以來的調(diào)性和感受是什么？）
1.明星多、大咖多→粉絲積累多
2.挑戰(zhàn)項(xiàng)目高大上（所謂逼格高），傳播少、炒作少→宣傳效果并不是太好
3.明星放得開，愿意拼，積極向上正能量→專業(yè)觀賞性強(qiáng)，娛樂性欠缺
考慮目前定位&目標(biāo)定位
三、競爭分析：
設(shè)立不同維度
1.從收視率看
（每個衛(wèi)視最突出的節(jié)目）
一級：湖南衛(wèi)視《爸爸》、《歌手》，浙江衛(wèi)視《跑男》、《好聲音》
二級：東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》、
2.從同類節(jié)目看 戶外挑戰(zhàn)類真人秀
爸爸去哪兒：
1.開播前預(yù)熱炒話題，力度足
2.【親情】元素容易吸引人動情
3.拉小孩、爸爸CP，剪輯上形成沖突
4.每個嘉賓都會塑造成特定的角色，如黃磊-什么都懂，曹格-弱勢
跑男：
1.學(xué)習(xí)韓版模式，游戲、形式照搬，興趣度有
2.炒作炒作炒作，提前炒熱話題，拉CP，搞不和
3.明星本身積累一定數(shù)量的粉絲，且自身自媒體更新積極
4.喜歡借熱點(diǎn)、借勢傳播
極限挑戰(zhàn)
1.明星在自媒體上互動多，撕逼少
2.每個嘉賓會被塑造成不同角色
（寫到這一部分時，發(fā)現(xiàn)其實(shí)應(yīng)該按照極速預(yù)計開播的時間考量同Q開播的節(jié)目，不記得在哪里看過這個信息……再找找）
四、消費(fèi)者
1、目標(biāo)消費(fèi)者分析
需要進(jìn)行調(diào)研
2、觀看習(xí)慣
以16-25歲為主的觀眾：線上視頻門戶、移動端（手機(jī)、Ipad）→隨時隨地
中年：電視首播/重播→固定時間
3、觀看心理
（1）喜歡明星：粉絲類
（2）放輕松/娛樂：休閑類
（3）被內(nèi)容所吸引：真正支持節(jié)目類
推廣策略
1.利用粉絲群體
2.盡早的、系列的、階段式的話題炒作
3.消費(fèi)明星，借勢
資料：http://www.ce.cn/celt/wyry/201512/18/t20151218_7647999.shtml
http://ent.qq.com/zt2015/guiquan/bpsshow.htm
