當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)行為無時(shí)無刻都在發(fā)生著，但是我們?yōu)槭裁磿?huì)不停的消費(fèi)？我們的購(gòu)買欲又是如何被人操控的？
世界上所有的公司都在千方百計(jì)地讓我們消費(fèi)，他們絞盡腦汁讓我們不停地購(gòu)買各種產(chǎn)品。計(jì)劃報(bào)廢已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公開的秘密，商家們?nèi)绾卫梦覀兊慕箲]心理把小到一塊肥皂，大到一輛汽車的商品買給我們？人們常說：“哇，我想買這輛車”理由呢？“我不知道”這才叫優(yōu)秀的營(yíng)銷！成年人為什么會(huì)像孩子一樣放縱自己的購(gòu)買欲，不斷沖動(dòng)消費(fèi)？
過去七八年里我們目睹了世界范圍內(nèi)人們對(duì)某種經(jīng)典產(chǎn)品的狂熱——APPLE。人們會(huì)排上幾個(gè)小時(shí)甚至幾天隊(duì)來購(gòu)買新的蘋果產(chǎn)品，將近3000人在英國(guó)攝政街蘋果專賣店排隊(duì)，在寒風(fēng)中等待一部手機(jī)，簡(jiǎn)直如同好萊塢首映禮一樣人們瘋狂涌進(jìn)專賣店。在這種對(duì)新手機(jī)極度狂熱的背后是新手機(jī)被迅速淘汰的事實(shí)。
在加利福尼亞的一個(gè)廢品回收站，無數(shù)只盛有嶄新電子產(chǎn)品的盒子被堆放的到處都是，商家們寧愿銷毀這些產(chǎn)品也不愿意賣出去，因?yàn)樗麄冇凶约旱念檻]。當(dāng)今消費(fèi)主義的核心就是新產(chǎn)品被不斷淘汰，人們喜歡消費(fèi)和拋棄。商品的不斷淘汰支撐著整個(gè)經(jīng)濟(jì)，令人擔(dān)心的是我們經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇是否又將依靠消費(fèi)來拉動(dòng)？我們生活在一個(gè)無節(jié)制消費(fèi)的世界里，但這并不是偶然出現(xiàn)的，不斷消費(fèi)和報(bào)廢的循環(huán)是人為設(shè)計(jì)的。它究竟是怎樣發(fā)生的呢？
在二十世紀(jì)到二十一世紀(jì)，制造商提出一種理念，并成為了當(dāng)今消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，人為縮短產(chǎn)品的使用壽命也稱作計(jì)劃報(bào)廢。計(jì)劃報(bào)廢最初被應(yīng)用于一款最普通的產(chǎn)品上——電燈泡。在柏林墻被推倒之前，東柏林歐司朗公司的舊廠房里一直隱藏著一個(gè)制造燈泡的秘密，人們?cè)谶@里找到了幾頁被遺忘文件，它揭露了一個(gè)驚人的秘密，也是當(dāng)今淘汰式消費(fèi)策略的模板。
20世紀(jì)20年代，幾家全球壟斷公司簽署協(xié)議來縮短電燈泡的使用壽命。壟斷聯(lián)盟名為福玻斯，歐司朗的時(shí)任董事長(zhǎng)威廉·邁因哈特是這一聯(lián)盟的發(fā)起人。邁因哈特想規(guī)范并控制燈泡制造。1924年世界上最大的幾家電氣公司在日內(nèi)瓦簽訂了一項(xiàng)秘密協(xié)議，并且規(guī)定了燈泡的使用壽命。而這些要求聯(lián)盟公司控制生產(chǎn)指標(biāo)的指導(dǎo)性條款都被詳細(xì)地寫在了文件上。這些文件就是德國(guó)研究員赫爾穆特·赫杰發(fā)現(xiàn)的。福玻斯聯(lián)盟在戰(zhàn)后被解散，但赫爾穆特·赫杰找到了它存在的確切證據(jù)。
還有一些人對(duì)該策略在當(dāng)今社會(huì)的運(yùn)作方式進(jìn)行調(diào)查，柏林工業(yè)大學(xué)的史蒂芬·施萊特研究的正是商品的報(bào)廢屬性，他對(duì)其存在的普遍性感到震驚，并稱已經(jīng)變得越來越復(fù)雜。它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，商品使用壽命被故意縮短并被我們接受，為什么會(huì)這樣？
因?yàn)槌掷m(xù)消費(fèi)的觀念已經(jīng)深入人心，它不再是必要的行為，而是一種義務(wù)，消費(fèi)的義務(wù)。這種觀念源自冷戰(zhàn)時(shí)期。當(dāng)時(shí)的世界正面臨著體制競(jìng)爭(zhēng)，資本主義還是共產(chǎn)主義？消費(fèi)主義作為定義民主政治的方式究竟有何意義？哈佛大學(xué)研究這一歷史時(shí)期的專家麗莎貝斯·科恩說：“我們認(rèn)為美式民主和大眾消費(fèi)是緊密相連的，不僅因?yàn)樗腥硕寄軗碛猩唐?，過上富裕的生活，同時(shí)還因?yàn)樽鳛橄M(fèi)者所擁有的選擇權(quán)，相比之下，蘇聯(lián)人不僅沒有與美國(guó)相當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)商品，他們也沒有選擇權(quán)”問題是人們購(gòu)買新商品的速率不夠快，“有觀點(diǎn)認(rèn)為至少在未來的十年之內(nèi)大規(guī)模消費(fèi)的繁榮景象不會(huì)消失。但在過去的一段時(shí)間里，大概在20世紀(jì)50年代中期一些廣告總監(jiān)和營(yíng)銷人員意識(shí)到，這種高收益將無法持續(xù)市場(chǎng)，終有一天會(huì)飽和，在此之后又該如何呢？他們進(jìn)行了各種嘗試，在人們擁有了吸塵器、冰箱和汽車之后，又該如何刺激人們消費(fèi)呢？”
一人人給出了答案，那就是：改變?nèi)藗兊南M(fèi)心理。
