23-08-2016
如何去寫一篇條理清晰的產(chǎn)品推薦類文案？
——簡單實用的寫作心得分享
從自由寫作到文案寫作，這是種全然不同的方向和類型。自由寫作強調(diào)的是靈感的重要性，而文案寫作作為一種工作，強調(diào)的是持續(xù)性的創(chuàng)作力，不會被靈感所限制，它更像是一種經(jīng)驗寫作，你在寫作過程中需要運用的是模版式的套路，清晰的邏輯和結(jié)構(gòu)。當它的骨架搭建好之后，你接下來該做的就是將有效準確的信息填入其中。
這篇文章想要側(cè)重分享的，是我對產(chǎn)品推薦類文章的寫作心得，也是對我一段時間在這類型文章中獲得的經(jīng)驗和體會做一個總結(jié)。
一般來講，我在結(jié)構(gòu)設定上會簡單分為三部分。第一部分：人們?yōu)槭裁磿枰?；第二部分：它的特性是什么；第三部分：報價。具體說說每一部分該如何去寫。
第一部分：人們?yōu)槭裁葱枰?/b>
一般來講，任何一款產(chǎn)品在設計的時候，都會有他們的設計初衷，這是開篇需要重點挖掘的部分，它能在第一步抓住人們讀下去的興趣，如果讀者不需要它，接下來的文字都將沒有意義。所以說，將人們可以意識到的普遍問題拋出去，讓人們先產(chǎn)生共鳴，再把產(chǎn)品的設計初衷表述出來，開篇結(jié)構(gòu)就比較清晰了。
第二部分：它的特性是什么？
這一部分，是產(chǎn)品推薦里干貨的部分，信息的準確性非常重要。當開篇部分引出該產(chǎn)品后，你需要循序漸進地將它推薦給讀者。如果它是實體產(chǎn)品，那么就應該先圍繞外觀，重量，大小等可視范疇去簡單描繪它，配圖描述會讓讀者有更直觀的概念。如果是虛擬產(chǎn)品，那么就應該重點強調(diào)它的內(nèi)容是什么，或是它被用于何處。當讀者有一定的概念之后，你接下來就可以介紹它的特性和優(yōu)勢了。如果是產(chǎn)品測評，就要同時涉及產(chǎn)品優(yōu)劣勢，不可太過片面主觀。很多產(chǎn)品都有它的核心競爭力，找到它的特別之處，著重筆墨在這部分把它描繪出來。
第三部分：報價
確保前兩個部分已經(jīng)把主要與產(chǎn)品相關的信息都交代清楚后，報價更符合人們正常的思維模式，如果讀者對該產(chǎn)品有興趣，他會很自然地想知道該產(chǎn)品的價格。那么，就存在一個價格高低的問題。如果是一款平價產(chǎn)品，或是低價產(chǎn)品，那么價格就是優(yōu)勢，可以著重強調(diào)物美價廉這一點。然而，如果價格偏高，策略就會變成物有所值，你需要讓讀者感覺到，這款產(chǎn)品之所以這么高的價格，是因為它本身的價值很高。除了報價之外，該產(chǎn)品的購買途徑，上市時間都需要在最后的部分傳達給讀者，確保他們可以真正入手該產(chǎn)品。（如果是測評類文章，則應該在末尾處客觀評價該產(chǎn)品，包括報價也應該給出合理的建議，讓讀者自主選擇）
以上是關于結(jié)構(gòu)與主要內(nèi)容的寫作方法，個人經(jīng)驗，僅供參考。
分割線以下我想談談寫作前收集資料的經(jīng)驗和方法，以及對經(jīng)驗寫作的感受分享。
收集素材：
如果你的素材是由廠商專門提供的，這部分就沒什么好說的了。但如果你的素材來自網(wǎng)絡，如何搜索有效信息很重要。網(wǎng)絡素材很雜，有些產(chǎn)品別人已經(jīng)寫過了，版權(quán)意識還是應該有的，不要輕易盜用截取別人的文章，即便引用也應該標明出處。引用的時候，應該先核實對方內(nèi)容的準確性，最好的辦法是找到官方信息進行核對。如果是外國產(chǎn)品，你的外語水平也恰好不差，建議直接從國外網(wǎng)站一手資源里獲取你要的信息，而不是重復使用翻譯后的內(nèi)容。對于已經(jīng)上市的產(chǎn)品，可以試著搜索一些用戶體驗的反饋，輔助你在描述的時候，抓住產(chǎn)品優(yōu)劣勢，有側(cè)重點地表述。
在搜索的時候，思維應該更發(fā)散一些。尤其是在寫第一部分：人們?yōu)槭裁葱枰臅r候，你很有可能會涉及到產(chǎn)品相關的其它信息，例如：你寫的產(chǎn)品是一款VR眼鏡，那么你就需要額外搜索一些VR科技類的相關知識；或者，你的產(chǎn)品是一款健身應用，那么你就應該搜索一些健身對人身體健康重要性等信息作為參考。
再次強調(diào)，任何搜索結(jié)果都不可直接照抄，尊重別人的勞動成果，哪怕對方的信息極為重要，也應該重新用自己的文字表述一遍，并附上引用出處。
有些人喜歡邊讀相關信息邊寫，我個人更偏向于全部讀完有一個完整的概念之后再開始寫，細節(jié)部分會詳細搜索，但已經(jīng)不妨礙我腦中已經(jīng)形成的完整結(jié)構(gòu)。
經(jīng)驗寫作探討：
開篇的時候?qū)ｉT說過經(jīng)驗寫作的重要性。為什么我會反復強調(diào)經(jīng)驗寫作這件事？其實，如果你平時熱愛寫作，你會覺得為了工作而寫作是對靈感的一種扼殺。時常會有厭倦的感覺。這個時候，經(jīng)驗寫作就是幫助你抵御這種厭倦感的良藥。如果工作無法規(guī)避，你必須要面對定量的工作去完成，那么模版化的寫作其實也是在幫助你快速有效地整合資源，將碎片式的資源變成一篇條理清晰的文章。如果你有自己的模版和方法，那么你也就有了自己的經(jīng)驗寫作能力，你應該善用它。模版化寫作不代表你的內(nèi)容干癟無力，千篇一律，你仍需要用心去收集并整理素材，讓內(nèi)容變得更有質(zhì)感，最終起到推薦的作用。
