數(shù)字營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)依托于形形色色的互聯(lián)網(wǎng)媒體，在今天，媒體早已超出“信息載體”“傳播介質(zhì)”的概念，互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)將讀者、編輯、生活、智能融入體內(nèi)，實(shí)現(xiàn)共生共建，今日頭條就是其中的典型代表，獨(dú)角獸。

今日頭條模式：內(nèi)容分發(fā)+算法推薦

今日頭條于 2012 年 8 月上線，是一個(gè)基于興趣推薦的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，它將豐富多 樣的媒體內(nèi)容通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)分發(fā)到用戶手機(jī)上，為用戶推薦千人千面的個(gè)性化信息。相比于傳統(tǒng)的新聞客戶端，今日頭條沒(méi)有采編人員、不生產(chǎn)內(nèi)容，其運(yùn)轉(zhuǎn)的核心是一套由代碼搭建而成的算法，該算法模型會(huì)記錄用戶在今日頭條上的每一次行為，基于此計(jì)算出用戶的喜好，推送他最有可能感興趣的內(nèi)容。

憑借先進(jìn)的智能 推薦引擎，今日頭條成功躋身新聞資訊客戶端第一陣營(yíng)，成為國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域 成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品之一。截至 2017 年 Q4，今日頭條的日活躍用戶達(dá)到 1.7 億，月活躍用戶接近 3.4億，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 76 分鐘。

今日頭條的核心價(jià)值是可復(fù)制的智能推薦引擎。智能引擎能夠結(jié)合用戶特征、環(huán)境特征和文章特征產(chǎn)生達(dá)百億級(jí)別的特征值，以此判斷用戶需求并智能推薦匹配用戶的資訊。比如，當(dāng)每一篇文章來(lái)到了今日頭條后，智能引擎會(huì)對(duì)文章進(jìn)行歸類和特征分析，包括文章有哪些關(guān)鍵詞、它來(lái)自于什么樣的媒體、它所屬的興趣類別等等。

當(dāng)每一個(gè)用戶在今日頭條上產(chǎn)生閱讀行為，智能引擎會(huì)判斷這個(gè)用戶對(duì)什么東西更 感興趣、他當(dāng)前所在的網(wǎng)絡(luò)情況是什么樣、他當(dāng)前處在的位置是哪里，同時(shí)智能引擎會(huì)跟蹤用戶對(duì)文章本身的反饋，有沒(méi)有點(diǎn)贊、有沒(méi)有轉(zhuǎn)發(fā)、用戶對(duì)他的歡迎程度、 是否有人舉報(bào)這篇文章等等。

雖然同是信息流平臺(tái)，但不同屬性的平臺(tái)其算法原理相差很大，主要有以下幾個(gè)類別：

智能引擎將這些特征向量進(jìn)行匹配后得到最有可能受讀者喜愛的內(nèi)容，然后將這個(gè)內(nèi)容分發(fā)到每一個(gè)用戶的手機(jī)上，這才做到“你關(guān)心的， 才是頭條” 。今日頭條的推薦算法比同類產(chǎn)品領(lǐng)先 18 個(gè)月以上，每天有超過(guò) 1000 位工程師、40000 臺(tái)服務(wù)器，每 5 秒計(jì)算一次用戶興趣，在海量資訊中選擇用戶最可能感興趣的內(nèi)容。

傳統(tǒng)的內(nèi)容分發(fā)方式，就問(wèn)你服不服！！！

今日頭條的內(nèi)容生態(tài)：從圖文到短視頻

推出“頭條號(hào)”——頭條號(hào)是針對(duì)媒體、國(guó)家機(jī)構(gòu)、企業(yè)以及自媒體推出的專業(yè)信息 發(fā)布平臺(tái)，致力于幫助內(nèi)容生產(chǎn)者在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上高效率地獲得更多的曝光和關(guān) 注。截至 2017 年 4 月，頭條號(hào)平臺(tái)的賬號(hào)數(shù)量已超過(guò) 60 萬(wàn)個(gè)，其中自媒體賬號(hào)數(shù) 量達(dá) 48 萬(wàn)，其他類別頭條號(hào)數(shù)達(dá) 12 萬(wàn)。與主流媒體合作：今日頭條和國(guó)內(nèi)大部分主流媒體均都達(dá)成合作、取得授權(quán)，媒體以入駐頭條號(hào)的方式在頭條上發(fā)布他們采 寫的內(nèi)容。扶持自媒體：自 2015 年 9 月起，今日頭條啟動(dòng)了“千人萬(wàn)元計(jì)劃”、“原 創(chuàng)扶持計(jì)劃”、“百群計(jì)劃”、“頭條號(hào)創(chuàng)作空間計(jì)劃”、“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投資基金”等諸多 項(xiàng)目，用真金白銀鼓勵(lì)和支持原創(chuàng)作者。

用數(shù)據(jù)反哺內(nèi)容創(chuàng)作——今日頭條媒體實(shí)驗(yàn)室基于頭條用戶的海量行為數(shù)據(jù)及文章數(shù) 據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘和分析，捕捉即時(shí)熱點(diǎn)、預(yù)測(cè)可能的熱點(diǎn)，為記者提供熱點(diǎn)事件 數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)出創(chuàng)作者所需的數(shù)據(jù)、可視化圖表、報(bào)告等，啟發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者在數(shù)據(jù) 時(shí)代做出更出色的報(bào)道、并為創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)提供一站式服務(wù)。

押寶短視頻，風(fēng)生水起——當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，用戶的碎片化時(shí)間被各類應(yīng)用瓜分，在有限的時(shí)間內(nèi)獲取更多更詳盡的內(nèi)容成為用戶的核心訴求，因此短視頻迅速崛起。今日頭條 2015 年開始試水短視頻，2016 年 7 月上線頭條視頻，通過(guò)算法分析用戶的瀏覽量、 觀看記錄、停留時(shí)間等進(jìn)行視頻推薦。多元布局短視頻領(lǐng)域：西瓜視頻（前身為頭條視頻，2017 年 6 月升級(jí)為西瓜視頻）發(fā)力 PGC，火山小視頻立足直播和 UGC ， 抖音聚焦新型式的音樂(lè)短視頻社交，此外公司還在海外收購(gòu)了知名短視頻社區(qū) Flipagram。2016 年今日頭條投入 10 億元補(bǔ)貼頭條號(hào)上的原創(chuàng)視 頻發(fā)布者，2017 年專為短視頻創(chuàng)造者設(shè)立“金秒獎(jiǎng)” ，鼓勵(lì)短視頻創(chuàng)作。截止 2017 年 11 月，今日頭條上的短視頻日均播放量達(dá)到 35億，短視頻的閱讀量以極高的增速超過(guò)圖文，成為今日頭條最受歡迎、最多被消費(fèi)的內(nèi)容形式。

今日頭條的商業(yè)變現(xiàn)：完整的互聯(lián)網(wǎng)廣告體系

今日頭條自 2014 年開始商業(yè)化變現(xiàn)，主要收入來(lái)自信息流廣告。憑借龐大的用戶群體、超長(zhǎng)的使用時(shí)長(zhǎng)、豐富的內(nèi)容生態(tài)、先進(jìn)的推薦引擎以及完善的廣告投放體系，今日頭條成為2017年吸引品牌數(shù)量最多的APP，其廣告收入從2014 年的 3 億、 2015 年 的 15 億、突破至 2016 年的 60 億以上， 2017 年公司營(yíng)業(yè)收入超 100 億規(guī)模，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

豐富的廣告產(chǎn)品——今日頭條提供多元化的廣告產(chǎn)品確保廣告主可以根據(jù)自身需求進(jìn)行不同種類的廣告投放。針對(duì)品牌廣告主，公司提供開屏、CPT、GD 等強(qiáng)勢(shì)曝光 類廣告；針對(duì)效果類廣告主，公司提供精準(zhǔn)人群定向廣告。此外，今日頭條支持種廣告樣式，包括大圖、小圖、組圖、動(dòng)圖、視頻等素材樣式，根據(jù)不同的產(chǎn)品特 性選擇不同的平臺(tái)和廣告樣式幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更好的廣告轉(zhuǎn)化效果。

精準(zhǔn)的人群判斷——今日頭條通過(guò)已有的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞標(biāo)簽，按照用戶身上已有標(biāo)簽屬 性的權(quán)重得分，篩選出最精準(zhǔn)的人群；此外，頭條能夠通過(guò)對(duì)前期投放廣告產(chǎn)生興 趣的人群分析，定義興趣用戶身上的標(biāo)簽屬性，將同屬性標(biāo)簽的用戶進(jìn)行篩選，為 廣告主找到更多同類專屬人群。

智能的投放系統(tǒng)——今日頭條的廣告系統(tǒng)根據(jù)廣告主對(duì)廣告的分類、描述、廣告創(chuàng)意 中的信息，自動(dòng)搜索匹配相應(yīng)的目標(biāo)用戶，并使廣告在最適宜的情境下出現(xiàn)，以保 證最終的投放效果。而在同一個(gè)廣告計(jì)劃下，廣告主可以提供多套創(chuàng)意組合（標(biāo)題 +圖文），廣告系統(tǒng)根據(jù)算法匹配，將最適合的創(chuàng)意組合展示給最適合的受眾，從而 提高廣告的點(diǎn)擊率。

做為信息流廣告的典型代表，今日頭條通過(guò)大數(shù)據(jù)算法，實(shí)現(xiàn)用戶與廣告的智能匹配，展現(xiàn)形式從圖文信息流邁向視頻信息流，且具有品效合一的特點(diǎn)，更加迎合廣告主、媒體以 及受眾的需求，做為后起之秀，已然躋身互聯(lián)網(wǎng)流量市場(chǎng)的第一梯隊(duì)，與騰訊、百度同框。