在那么多區(qū)塊鏈項(xiàng)目及應(yīng)用中，能最早落地的算是內(nèi)容平臺和游戲了。也有一些內(nèi)容平臺只是偽區(qū)塊鏈項(xiàng)目，在原來的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容網(wǎng)站或類論壇的基礎(chǔ)上加上了token的玩法。雖然有些也會規(guī)劃做公鏈，讓內(nèi)容上鏈成區(qū)塊。目前知道的已上鏈的內(nèi)容平臺有：國內(nèi)的primas、幣嗨；國外的steem，目前關(guān)注的內(nèi)容平臺就這幾個(gè)。
聊區(qū)塊鏈內(nèi)容平臺前，先來分析下互聯(lián)網(wǎng)問答平臺知乎的情況。
想起11 12年，還在上學(xué)的那會，剛剛接觸到知乎。那時(shí)候的感受就是，知乎上蠻多大牛的，網(wǎng)站上都是自己比較關(guān)注領(lǐng)域的大咖，在回答網(wǎng)友的問題，而且質(zhì)量都滿高的。就是這樣，知乎一直在我心里都是質(zhì)量比較高的問答平臺，一想到某些領(lǐng)域的問題，第一時(shí)間就是想到，去知乎搜一下，看有沒有答案。知乎早期的主要用戶是創(chuàng)業(yè)者、工程師和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者。特別是創(chuàng)業(yè)者的問題特別多，這部分的用戶既真實(shí)又活躍。
那時(shí)候自己還有沒有KOL的概念（意見領(lǐng)袖）。就是覺得平臺上的問答質(zhì)量高，能滿足我關(guān)注領(lǐng)域的疑問，對于我而言，平臺的價(jià)值就高，我經(jīng)常去關(guān)注它。
這也是知乎為什么慢慢成長起來的重要原因之一。就是KOL效益，因?yàn)橐粋€(gè)行業(yè)領(lǐng)域的大咖入駐，并且對問題有高質(zhì)量的回答。一個(gè)大IP形成的粉絲效應(yīng)是很關(guān)鍵的流量，而且這部分的流量黏性高，需求較為精準(zhǔn)。
知乎作為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)問答平臺，是什么維持著大V大咖持續(xù)的高質(zhì)量問答輸出呢？
1、前期關(guān)鍵的就是平臺對于KOL資源的運(yùn)營，平臺的實(shí)力，價(jià)值，資本背景是否被KOL看好?；蛘咂脚_出錢與大咖簽約的形成為平臺提供問答內(nèi)容支持。把這波關(guān)鍵的KOL維持下去，讓內(nèi)容價(jià)值沉淀下來，形成KOL-平臺-用戶-領(lǐng)域優(yōu)秀者-用戶，形成吸引定律。
吸引定律又稱“吸引力法則”，指思想集中在某一領(lǐng)域的時(shí)候，跟這個(gè)領(lǐng)域相關(guān)的人、事、物就會被他吸引而來。有一種我們看不見的能量，一直引導(dǎo)著整個(gè)宇宙規(guī)律性的運(yùn)轉(zhuǎn)，正是因?yàn)樗淖饔玫厍虿拍軌蛟?6億年的時(shí)間里保持著運(yùn)轉(zhuǎn)的狀態(tài)。
2、滿足第一階段之后，就是KOL們的利益問題了。在伴隨著平臺發(fā)展，KOL們的影響力自然也增長，那天他們就更有動力去輸出自己的價(jià)值，就達(dá)到了維持平臺的循環(huán)運(yùn)行。
3、當(dāng)平臺形成了良性循環(huán)增長時(shí)，這時(shí)平臺的用戶就能體現(xiàn)價(jià)值了。然后付費(fèi)問答，付費(fèi)課程，就提供了更多的流量變現(xiàn)的渠道。
4、專業(yè)寫作門檻的降低，在知乎上只回答自己所關(guān)注、擅長并且能回答好的問題即可。
5、用戶有時(shí)候?qū)懽鞑⒉恢酪獙懯裁?，但有人提出問題了，而且還是自己關(guān)注和擅長的，這樣能回答對方的疑惑，就很有價(jià)值。這里也是社交的概念，社交最核心的是表達(dá)和被認(rèn)同。成年人的被認(rèn)同要么是財(cái)富，要么就需要介紹了專業(yè)背景。
再來看看幣乎
幣乎算是現(xiàn)在區(qū)塊鏈內(nèi)容平臺的頭部，具有先發(fā)優(yōu)勢，而且代幣在交易所流通，平臺的日活躍度也比較高。
那幣乎的運(yùn)營方式又是如何呢？
1、早期通過大量的代幣激勵(lì)，發(fā)放給業(yè)內(nèi)KOL意見領(lǐng)袖，激勵(lì)他們?nèi)バ麄鲙藕酰?當(dāng)時(shí)還沒有其他區(qū)塊鏈內(nèi)容平臺，占據(jù)了很多的先發(fā)優(yōu)勢。
2、上線MVP產(chǎn)品，從早期積累的作者社群直接導(dǎo)入，通過寫作點(diǎn)贊代幣獎(jiǎng)勵(lì)，代幣上交易，讓區(qū)塊鏈寫作者實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容變現(xiàn)的問題，而且早期一批幣乎寫作者有流量紅利，形成了寫作的賺錢效應(yīng)，早期那波作者也快速成長起來，成為幣乎大V。
3、因?yàn)閹藕醯耐ㄗC模型，也讓幣乎的點(diǎn)贊形成了買贊和賣贊的生態(tài)鏈。因?yàn)樵缙诘淖髡叻e累了大量的粉絲，每次一發(fā)文便有大量的讀者搶前排贊。這就導(dǎo)致了馬太效應(yīng)，那些新進(jìn)駐的作者的問題很難獲得曝光，想要上熱門，一是得到大V們的暴擊，因?yàn)樗麄冩i倉了很多代幣，點(diǎn)贊權(quán)重高；二是只能通過買贊或刷贊，獲得熱門的排名，才能獲得文章的曝光。
雖然幣乎的白皮書上規(guī)劃的代幣有很多應(yīng)用場景，但好幾個(gè)月過去了，幣乎代幣還是依然單一玩法，就只能點(diǎn)贊。而且，自從幣乎封了一波自動刷贊的ID后，現(xiàn)在整體的點(diǎn)贊熱度不高。幣乎也是想凈化環(huán)境，但是也意味著幣乎暫時(shí)失去了它生態(tài)的某一環(huán)，也就導(dǎo)致了現(xiàn)階段有點(diǎn)涼涼的感覺。這幾天關(guān)注下來，雖然還是有一些好文，但還是充斥了太多的水文，復(fù)制粘貼文，大家還是奔著刷代幣去的。發(fā)現(xiàn)并不是有了激勵(lì)后，大家的文章質(zhì)量就會提高。
從知乎和幣乎的對比來看，雖然兩者并不完全一樣的平臺，但都同屬于內(nèi)容平臺。幣乎暫時(shí)沒能保持著持續(xù)的高質(zhì)量內(nèi)容，沒能很好的控制內(nèi)容的質(zhì)量，發(fā)揮其生態(tài)的價(jià)值。而知乎，在后期引入了大流量前，都一直保持著高質(zhì)量的問答內(nèi)容，而且是在沒有直接的代幣激勵(lì)，而且利用了KOL和人的社交需要，去滿足了用戶的需求。
那區(qū)塊鏈內(nèi)容平臺加入token的激勵(lì)機(jī)制還有效嗎？
雖然知乎前期的運(yùn)營是利用了KOL和人的社交需要，但內(nèi)容總需要有變現(xiàn)的出口，發(fā)展成后面的付費(fèi)問答，直播和付費(fèi)的課程，還有植入一下廣告，這都是后面知乎為了流量的變現(xiàn)。后期知乎在問答上的質(zhì)量也開始有下降。
那么像幣乎的區(qū)塊鏈內(nèi)容平臺呢？
個(gè)人覺得是，暫時(shí)還沒能提供到滿足用戶的真正的需求，看區(qū)塊鏈文章雖然是很多小白和幣圈人的需求，但在質(zhì)量上還沒有辦法做到，吸引業(yè)內(nèi)比較專業(yè)的人進(jìn)行輸出高質(zhì)量的文章。因?yàn)橥ㄗC模式的設(shè)計(jì)依然沒達(dá)到理想狀態(tài)，不能有效的激勵(lì)持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。還有就是幣圈現(xiàn)在大都還是停留在炒幣階段，這樣用戶的活躍度就跟行情的變化而變化了。
也是為什么現(xiàn)在有那么多的區(qū)塊鏈內(nèi)容平臺出現(xiàn)的原因吧，因?yàn)闀簳r(shí)還沒有頭部平臺，大家都看到了這塊蛋糕，有個(gè)新想法，設(shè)計(jì)一套通證模型，組建一支互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，基本就可以開干，至于上不上鏈，得看融資情況和后期發(fā)展?fàn)顩r了。
繼續(xù)關(guān)注區(qū)塊鏈內(nèi)容平臺的發(fā)展。
