今天是2016年的最后一天，你們都在哪兒里跨年？今天梅子想借用下經(jīng)典的三段論來講。
這是梅子發(fā)表在簡書上的第十五篇文章。
1.WHY：為什么你需要打造個(gè)人品牌？
品牌是你在信息時(shí)代最好的武器，信息過載的時(shí)代人們沒有精力接觸到所有信息，品牌是最有效的過濾器。當(dāng)你在N種商品面前躊躇猶豫不決，而你又擔(dān)心商品質(zhì)量、售后保障時(shí)，你可能就會(huì)選擇那個(gè)有品牌保障的。這是趨勢影響。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的另一個(gè)趨勢是，企業(yè)平均存活年限正在逐漸縮短，從我們熟知的百年老店到現(xiàn)在無數(shù)一年內(nèi)就消失的創(chuàng)業(yè)公司，企業(yè)平均存活年限已經(jīng)從幾十年減少到2.3年，這意味著你還沒精通一個(gè)領(lǐng)域，你積累的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)用不上了，這些經(jīng)驗(yàn)到底能有多少有效遷移到其他領(lǐng)域，你自己很清楚。而同時(shí)，我們的平均壽命在不斷增加，退休年齡不斷在被推遲，快樂工作50年可能成為常態(tài)。有研究稱我們一生平均要換十份工作，進(jìn)入四五個(gè)行業(yè)，有兩三次婚姻（你是不是更喜歡“人一生平均會(huì)有兩三次婚姻“這個(gè)結(jié)果），鐵飯碗已經(jīng)成為過去時(shí)，你需要有區(qū)別于他人的地方。
為什么品牌比其他因素更好使？我們先來看看人們是如何挑選商品的：大工業(yè)生產(chǎn)帶來的產(chǎn)品剩余，讓商品從“賣方市場”進(jìn)入“買方市場”，人們可以在上千萬種商品中挑選自己中意的商品，通常我們會(huì)看產(chǎn)品功能是否良好，價(jià)格是否便宜，顏色是否喜歡，是否好用，甚至在買一個(gè)垃圾桶時(shí)我們都會(huì)糾結(jié)萬分，對(duì)于簡單商品起碼我們是可以評(píng)估的，而對(duì)于冰箱、電視、相機(jī)這種復(fù)雜商品，這種需要專業(yè)人士評(píng)測才能一較高下的商品，我們就更無從選擇了，除非你愿意花上幾天功夫去搜集商品功能、指標(biāo)的詳細(xì)解釋，專業(yè)人士如何評(píng)測，除非你是這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)燒友，大多數(shù)人的選擇是“相信大品牌”，這是降低試錯(cuò)成本的明智選擇。同理，對(duì)于簡單工種打字、接待、流水線這種容易識(shí)別的技能不需要做品牌，但對(duì)于愿意看簡書、不斷學(xué)習(xí)提升的你，工種可能就不是那么容易識(shí)別，面對(duì)企業(yè)高昂的試錯(cuò)成本，按照已有類似經(jīng)驗(yàn)招聘是大部分HR選擇，但更新越來越快的現(xiàn)在，我們正在進(jìn)入大多數(shù)工種都無先例可循的時(shí)代，你最好的標(biāo)榜就是品牌。
而隨著技術(shù)的進(jìn)步，打造個(gè)人品牌門檻越來越低，人人皆品牌的時(shí)代正在來臨。網(wǎng)紅就是最好的例證，網(wǎng)紅不再需要像明星一樣花很多錢聘請經(jīng)紀(jì)人，需要經(jīng)紀(jì)公司重金培養(yǎng)、包裝，一臺(tái)電腦，一個(gè)無線WIFI已經(jīng)足夠。今年隨著直播興起，已遍地皆主播，化好妝帶上耳機(jī)，說一些無關(guān)痛癢的話便可吸金。文字圖片有公眾號(hào)，音頻有喜馬拉雅，視頻有映客YY直播，全媒體平臺(tái)都已興起，而沒有品牌的你不會(huì)焦慮不安嗎？
2.WHAT：品牌是什么？
品牌就是你在別人心中的“心智定位”，一聽到他的名字你就能想到的東西就是他的品牌。聽到李笑來你會(huì)想到學(xué)習(xí)成長，聽到羅胖你會(huì)想到知識(shí)販賣，聽到羅永浩你會(huì)想到錘子手機(jī)，聽到吳曉波你會(huì)想到財(cái)經(jīng)專家，這就是成功的個(gè)人品牌。
3.HOW：如何打造個(gè)人品牌？
《傳統(tǒng)企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)在踢門》中將商業(yè)價(jià)值分為創(chuàng)造價(jià)值、傳遞價(jià)值兩種，前者是打磨你的產(chǎn)品、品牌的過程，后者是營銷、傳播的過程；萬維剛說打造品牌影響力有兩點(diǎn)：一是要傳遞品牌，二是要讓受眾接受品牌；古典說打造超級(jí)個(gè)體需要五種能力：不斷奔跑不斷思考的能力、專業(yè)力、社交連接力、傳播力、抗挫力。
使用拿來主義，吸取其精華，我將個(gè)人品牌的打造分為定位、打造、傳播三步。
1）定位
你想要成為什么樣的人？你想給自己貼什么樣的標(biāo)簽？別人經(jīng)常夸獎(jiǎng)你什么？你在哪方面比別人做的出色？確定三個(gè)標(biāo)簽，這幾個(gè)標(biāo)簽應(yīng)該是你最擅長的，能滿足他人的需求點(diǎn)的。后面這個(gè)特征很重要，你最擅長的東西能幫助到他人，他們才會(huì)感興趣，與其給自己貼“漂亮”標(biāo)簽，就不如“會(huì)化妝”，“會(huì)打扮”更吸引人。
2）打造
確定好自己的標(biāo)簽后，就要不斷打磨自己的技能，成為這個(gè)領(lǐng)域全國TOP10內(nèi)，你的“發(fā)聲”才有力量。10000小時(shí)定律雖然沒有過時(shí)，做好刻意練習(xí)，每天起碼保持2小時(shí)以上的專業(yè)領(lǐng)域?qū)W習(xí)，快速積累是非常重要的，如果有可能，盡量能在工作中打造自己的技能，對(duì)自己的工作保持熱情和主動(dòng)性，本身就是人生幸事。
3）傳播
在不斷打磨技能的同時(shí)，也要做好傳播。專業(yè)技能的打造需要時(shí)間，粉絲的積累也需要時(shí)間。那些能夠在機(jī)會(huì)來臨時(shí)一夜成名的網(wǎng)紅，前期往往也有非常多的品牌推廣的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。我的建議包括：利用所有你能利用的線上渠道去宣傳，包括各種社交媒體、自媒體、直播平臺(tái)、網(wǎng)盤云盤、在線課堂、百度文庫、貼吧、論壇等。第二點(diǎn)是，加入高質(zhì)量的社群。當(dāng)你自身能力提升時(shí)，你總能進(jìn)入更好的圈子。
你想要打造什么樣的個(gè)人品牌？你想給自己貼什么標(biāo)簽，在留言區(qū)我們一起聊聊吧。還有幾個(gè)鐘頭就2017年了，新的一年里，你打算如何向自己的品牌塑造之路邁進(jìn)？
