8月10日下午，阿里巴巴與蘇寧云商共同召開主題為《認(rèn)真做夢 踏實做事 始于堅持 成語開放》的新聞發(fā)布會：阿里將以約283億元人民幣戰(zhàn)略投資蘇寧，成為第二大股東；蘇寧將以140億元人民幣認(rèn)購不超過2780萬股的阿里新發(fā)行股份；雙方將打通線上線下全面提升效率，為中國及全球消費者提供更加完善的商業(yè)服務(wù)。

有人評論，這是阿里巴巴和蘇寧云商互相追捧，拉抬股價！

殊不知，阿里巴巴的掌門人馬云和大股東軟銀，從來就不是這種行事風(fēng)格。

有人調(diào)侃，這是京東上周宣布入股永輝電器后，阿里和蘇寧送給劉強東的新婚大禮！

殊不知，阿里巴巴此前已成為銀泰商業(yè)第一大股東，蘇寧只是計劃內(nèi)的又一步棋。

任何商業(yè)行為的背后必定是利益驅(qū)使，要么是現(xiàn)實利益，要么是遠期利益。

那么阿里和蘇寧究竟是為了什么利益會走到一起？

根據(jù)阿里和蘇寧官方透露的合作內(nèi)容；整合雙方優(yōu)勢資源，利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動應(yīng)用、金融支付等先進手段打造O2O移動應(yīng)用產(chǎn)品，創(chuàng)新O2O運營模式；蘇寧遍布全國的門店、服務(wù)網(wǎng)點、加盟服務(wù)商、服務(wù)站將與阿里巴巴強大的線上體系無縫對接；蘇寧物流將成為菜鳥網(wǎng)絡(luò)的合作伙伴，共同覆蓋全國所有區(qū)縣；讓消費者享受全新的購物體驗，形成打破場景限制的新商業(yè)形態(tài)。

讓我們從這些高大上的商業(yè)術(shù)語中挖掘事情的真相：

（1）大數(shù)據(jù)，記錄用戶行為并用來描述用戶特征的數(shù)據(jù)；

（2）物聯(lián)網(wǎng)，記錄商品的制造、運輸、銷售、使用過程的數(shù)據(jù)；

（3）移動應(yīng)用，可以綁定用戶身份的貼身網(wǎng)絡(luò)接入工具；

（4）金融支付，記錄佐證用戶消費能力和支付信用的數(shù)據(jù)；

（5）線上線下結(jié)合，讓用戶的買前、買中、買后等商品消費全過程在統(tǒng)一平臺上完成；

（6）物流全面合作，讓運輸、倉儲、分撥、送達等商品流通全過程在統(tǒng)一平臺上完成。

由以上六大元素構(gòu)成的統(tǒng)一平臺實質(zhì)上是一種強勢渠道，它將把制造商和用戶徹底隔離；匯聚了用戶所有行為與數(shù)據(jù)的強勢渠道，它將向產(chǎn)品端的市場分析、設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造提供需求端的一切。眾多的制造商只能遵循強勢渠道的引導(dǎo)，做純粹的生產(chǎn)者或淪為OEM。

假如強勢渠道自己也從事經(jīng)銷業(yè)務(wù)的話，只要它想做，大部分經(jīng)銷商也終將被踢出局，包括正在走下坡路的實體經(jīng)銷商、勢頭正盛的垂直領(lǐng)域O2O、依附于強勢渠道的中小網(wǎng)店，甚至制造商的直營網(wǎng)店。當(dāng)然顧忌到雙方長期的合作，制造商的直營網(wǎng)店或許能夠幸免。

以上推測，不久就將發(fā)生在普通消費品領(lǐng)域。至于房子、車子、奢侈品等大宗消費，以及精神文化和健康醫(yī)療消費，在顛覆進行到下半場時，也逃不過淪陷的命運。

阿里巴巴和蘇寧云商這場婚姻，無疑是硝煙的開始，卻也是光明的序幕。為了實現(xiàn)遠大的商業(yè)目標(biāo)，聯(lián)姻起來的強勢渠道一定會大力推進自身用戶的實名化，以便精準(zhǔn)記錄用戶數(shù)據(jù)，并且進行個性化分析和定義，而更多的互聯(lián)網(wǎng)平臺為了獲得強勢渠道的用戶流量導(dǎo)入，它們必須將自身平臺的用戶賬號與強勢渠道進行關(guān)聯(lián)和共享。

互聯(lián)網(wǎng)的用戶匿名現(xiàn)象將因此絕跡，用戶唯一能夠掌控的就是，設(shè)定自己的行為數(shù)據(jù)被外部讀取和使用的權(quán)限。但對于強勢渠道和天朝政府來說，無論用戶怎么折騰，你的一切都將盡收眼底。失去了匿名保護之后，用戶再也不能在互聯(lián)網(wǎng)上隨心所欲，社會整體道德水準(zhǔn)將被迫提升到一個新的境界。

到那時，整個世界清靜了……

到那時，阿里巴巴就變成國有控股了……

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