轉眼又開學了，鼠哥也很激動

一首開學神曲送給大家！

（你天天上班，激動個屁呀？）

看著學生們一歇兩個月，就是各種羨慕嫉妒恨

如今終于他們又進入苦海了，哥當然激動！

再說了，再也沒有小學生跟哥搶王者了！

Yoyo~！一人我飲酒醉，醉把榮耀十連跪！

不，十連勝！

話說，一到開學季

朋友圈的寶媽們都無比激動

送娃上學的照片更是撲面而來

一波接著一波，看都看不過來

然而，對于品牌商而言，

這可是個借勢營銷的好時機，怎么能不好好把握呢？

下面，鼠哥就來為大家盤點一下開學季營銷中的那些“心機”品牌：

1

情懷營銷

晨光文具——開學季，寄夢之旅

以學生為首要消費群體的晨光文具，自然不會放過開學季這樣一個大好的營銷時機。只不過今年的開學季，晨光文具在進行常規(guī)營銷與促銷的同時，還進行了一項別具情懷的營銷活動——寄夢之旅。

（活動創(chuàng)意海報）

在這個網(wǎng)絡發(fā)達的年代，信件似乎已經成為頗具歷史感的回憶。在這個開學季，晨光文具一反常態(tài)，將“郵寄書信”融入到活動中。

參與者通過“晨光文具官方服務號”完成登記，晨光文具將為參與者匹配一位筆友。兩人以書信的形式，寫下自己的夢想。等到這學期結束，冬天來臨之時，再回復對方，是否兌現(xiàn)了承諾。晨光文具也會作為“官方筆友”參與到這次活動中，抽取參與者，贈送精美禮品。

（微信端報名頁面）

在眾多以打折促銷為噱頭的活動中，晨光文具的寄夢之旅，簡直就是開學季營銷中的一股清流，清新、文藝又有情懷。將文字與書信結合在一起，針對學生黨時間多好交友這一特點，在保證活動參與度的同時，也為品牌增添了幾分溫度。

相對于赤裸裸的營銷，有情懷的營銷雖然不能在短期內獲得銷售的增長，但對于品牌形象的塑造與滲透，卻能起到潤物細無聲的作用。但不可否認的是，由于活動周期過長，可能造成留存率較低的問題，也是這次寄夢之旅活動中的一個小缺陷。

2

H5營銷

Faceu×人民網(wǎng)：這個H5里的學生照，讓你變?；ㄐ２?/b>

你還記得一個月前風靡朋友圈瀏覽量超10億的軍裝照吧，這次開學季，人民網(wǎng)攜手FaceuApp推出《我的學生照》換裝H5，將你帶回校園里充滿青春氣息的每個角落。

哥試用后表示 好想嫁給自己！

掃描二維碼，立即體驗！

之前刷屏的高考準考證H5頁面也是通過借助照片處理應用的接口而實現(xiàn)了美化效果繼而刷屏。通過這支H5我們可以看到強互動技術的使用對傳播的推動力，也看到H5的發(fā)展空間是非常大的，需要我們不斷的去探索新技術，新互動，新呈現(xiàn)。

3

音樂營銷

New Balance《返校喵》魔性視頻

在眾多開學季營銷中，讓哥印象最深的就是前年New Balance和電商平臺天貓跨界攜手做的一首獻給學子們的MV《返校喵》，其中輕快的旋律+屁墩舞，聽一遍就被這其中傲嬌的情緒洗腦了。

在線上互動H5里，Newbalance和天貓一起以“你還欠青春一張返校照”為主題，向那些有著校園情結或者有過校園情結的人示以問好。其中，一套涵蓋中國34個省市的逗趣萌喵郵票，更是以其強烈擬物特征，一下子就軟化和俘獲了參與者們的心，讓人產生強烈的家鄉(xiāng)歸屬感。

4

暖心營銷

MaMa Pocket書包：源自媽媽的愛

日本廣告特別擅于調動小情緒，在開學季，這個小女孩自己去上學的故事，感動了很多觀眾，這是孩子的第一次，也是媽媽的。

孩子總是要學會獨立，父母終不可能陪伴我們一輩子。然而，在放手讓孩子獨立的路上，父母卻又總是萬般擔憂。而下面這個視頻恰好給父母提供了一種減少擔憂的辦法：

不看到最后都不知道這是書包的廣告！暖心的劇情、媽媽無言的愛和可愛的小女孩很容易讓我們在一開始忽略掉小女孩身上背的書包。

品牌通過這則廣告篇傳遞了一個“溫馨如母親、呵護如母親”的品牌形象。而且，表明了MaMa Pocket是一個理解父母，同樣讓父母放心的品牌，突出了其“理解每一個父母萬般不放心、但又得讓孩子學會獨立的心情”這樣的產品訴求。因為這款書包具有GPS、防震等功能。

高，實在是高！

搜鼠辣評：

好的營銷是要將用戶需求和品牌訴求結合，如何挖掘用戶洞察和人性，是品牌首先需要考慮的，其次再是技巧。在開學季，開學這件事讓學生和父母又喜又悲，打好親情牌、情侶牌等感情牌很重要。

鼠哥建議，開學營銷的主體不要局限與學生本身，一些會懷念學生時代的人以及父母都是營銷主體。而營銷的方向不要離開學生時代的情懷，要帶著情懷拼創(chuàng)意！