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在品牌營銷與建設上，視覺以錘的力量作用于以語言定位的釘上的作用。品牌的定位釘以一個字眼占據(jù)在顧客心中，它是通過強大的視覺錘沖擊而植入。視覺錘需要簡潔獨特易識別記憶，故需持久不能經常變化。

視覺錘包括內容有

一、形狀(簡單最好)，配合獨特顏色(紅十字、紅色五角星)，創(chuàng)造獨特形狀(Under Armour);最強形狀柱狀、環(huán)狀(男女性器官形狀)。

二、顏色(對立的)，先入品類，強調顏色建立聲譽(柯達、紅十字);簡單產品配不尋常顏色(7天，粉色凱迪拉克）；單一色比多色好。

三、產品自身是視覺錘(可口可樂的瓶子)；產品是認知戰(zhàn)非質量戰(zhàn)(星巴克咖啡)，與眾不同的顏色；減少一些東西(空心薄荷糖)；放大某些特點(Crocs鞋、Geox鞋-會呼吸)

四、包裝(做得不同);形狀與結構重要視覺錘，維他命水似藥水，瑞典Absolut伏特加。

五、動態(tài)比靜態(tài)好；電視廣告、音樂。

六、創(chuàng)始人，公司出名CEO先出名。Apple、KFC，創(chuàng)始人因什么而出名，創(chuàng)始人的卡通形象。

七、符號；象征的暗喻(保險公司用傘)；品牌的首字母(New balance)

八、名人是雙刃劍要選對合適的

九、動物人格化(獵豹、安卓)

十、傳承讓歷史起作用(富國銀行馬車符號、可口可樂不變的logo與百事可樂常變的形象)

如何找到視覺錘？

用左腦以一個詞定位營銷戰(zhàn)略、充分休息、右腦呈現(xiàn)視覺形象，無呈現(xiàn)、不合適返回起點重新定位。