如果你想做自媒體，而且正在考慮究竟要在那個(gè)平臺(tái)去做自己偉大的事業(yè)。先別忙，在考慮要去哪個(gè)平臺(tái)做自媒體人之前，我想先從「目的」，也就是你為什么要做自媒體開(kāi)始說(shuō)起。先來(lái)分析一下你是屬于那種自媒體類(lèi)型，你大概要通過(guò)什么樣的方式來(lái)盈利。然后說(shuō)說(shuō)「什么是自媒體」，介紹一下現(xiàn)在用戶最多的幾個(gè)自媒體平臺(tái)，介紹一下他們的用戶特征和平臺(tái)特征。最后我們?cè)俑鶕?jù)這些情況選擇合適的自媒體平臺(tái)。也就是「怎么選擇」的具體方法。這樣選擇自媒體平臺(tái)我們可以節(jié)約很多時(shí)間與精力，但是卻可以達(dá)到最好的效果。

一、你究竟為什么想做自媒體呢？

你要做自媒體的原因是什么？是因?yàn)楣ぷ餍枰€是因?yàn)橄胍痛蠹曳窒硪恍﹥?nèi)容？自媒體大致可以分為兩大類(lèi)：

企業(yè)型自媒體：企業(yè)用來(lái)發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)與自身相關(guān)的資訊等加強(qiáng)企業(yè)與粉絲、客戶之間的互動(dòng)聯(lián)系，以擴(kuò)大品牌影響力和營(yíng)銷(xiāo)購(gòu)買(mǎi)力的自媒體；

內(nèi)容型自媒體：個(gè)人通過(guò)自身的原創(chuàng)與原生態(tài)形式視頻或文章等方式展示，與用戶產(chǎn)生共鳴以此提升知名度而盈利的目的的自媒體。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，企業(yè)型自媒體就是為了擴(kuò)大品牌影響力和營(yíng)銷(xiāo)購(gòu)買(mǎi)力，內(nèi)容型自媒體就是為了形成自己的影響力和公信力。他們的最終目的都是盈利。它們的區(qū)別是企業(yè)型自媒體是通過(guò)粉絲購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品來(lái)達(dá)到盈利目的；內(nèi)容型自媒體是通過(guò)吸引第三方平臺(tái)的介入用邀稿或者投放軟文的方式實(shí)現(xiàn)人盈利的。

看到這里，你應(yīng)該已經(jīng)知道自己是屬于那種類(lèi)型的自媒體人，也知道了自己需要通過(guò)什么方式來(lái)達(dá)到盈利的目的。我們接下來(lái)我們就來(lái)了解一下，究竟什么才是自媒體？自媒體有哪些平臺(tái)？這些自媒體平臺(tái)又有什么特征呢？

二、 什么是自媒體呢？

既然想要做自媒體，就得對(duì)自媒體有一定的了解，那么究竟什么是自媒體呢？百度百科上給出的定義：自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑。簡(jiǎn)而言之，即公民用以發(fā)布自己親眼所見(jiàn)、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇/BBS 等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。再直白一點(diǎn)兒說(shuō)，自媒體其實(shí)就是自媒體平臺(tái)的簡(jiǎn)稱(chēng)。

知道了什么是自媒體，接下來(lái)我們就該看看究竟有哪些自媒體平臺(tái)了。我們從艾瑞網(wǎng)、清博指數(shù)綜合出了流量目前排名前 3 的自媒體平臺(tái)?，F(xiàn)在讓我們來(lái)看一下這 5 個(gè)自媒體平臺(tái)是什么吧。

2.1 微信公眾號(hào)：

用戶分析：

企業(yè)職員占比最高，達(dá)到了四成；

從職業(yè)的穩(wěn)定程度和消費(fèi)能力來(lái)看，微信用戶具備可發(fā)掘的消費(fèi)能力。

平臺(tái)特點(diǎn)：

優(yōu)勢(shì)：擁有 8.89 億活躍用戶（截止到 2016 年 12 月），且日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 4 小時(shí)的用戶占用戶數(shù)的 30% 以上，總體來(lái)說(shuō)用戶流量龐大且粘性較高；

劣勢(shì)：微信公眾號(hào)是一個(gè)相對(duì)封閉的平臺(tái)，用戶想看到你推送的文章需具備 2 個(gè)要素：一是對(duì)方是你的微信好友，可以在微信群或朋友圈看到；二是對(duì)方訂閱了你的微信公眾號(hào)。因此如果新人想開(kāi)一個(gè)公眾號(hào)，那么前期運(yùn)營(yíng)會(huì)感到非常吃力。

2.2 新浪微博

微博的月活用戶是2.97億，17-33歲年齡段是微博的主力人群。

用戶分析：

青年白領(lǐng)群體是微博用戶的主力，30 歲以下青年群體作為微博的主要用戶，占比達(dá)到 50% 以上。

平臺(tái)特點(diǎn)：

優(yōu)勢(shì)：

根據(jù)以上數(shù)據(jù)來(lái)看，微博已經(jīng)有向年輕化的用戶發(fā)展的趨勢(shì)；

社交網(wǎng)絡(luò)式的 follow 和分享功能讓其具備較大的引爆能力，即可以用來(lái)做病毒式營(yíng)銷(xiāo)。

劣勢(shì)：

營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)致內(nèi)容和粉絲低質(zhì)化，即展開(kāi)活動(dòng)后，粉絲會(huì)增加但是轉(zhuǎn)化率低；

不少人將其作為獲取信息的工具，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容反感。

2.3 今日頭條：

月活躍用戶數(shù)超過(guò)1.4億。

用戶特征：

集中在二三線城市；

年齡在 18-30 歲之間；

男性多于女性。

平臺(tái)特點(diǎn)：

優(yōu)勢(shì)：讀者翻閱文章時(shí)，就已經(jīng)記錄下了每個(gè)人的閱讀偏好，并會(huì)在每次讀者大開(kāi)客戶端時(shí)，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)和算法為讀者推送可能感興趣的內(nèi)容。也就是說(shuō)即使寫(xiě)的第一篇文章，即使沒(méi)有一個(gè)訂閱者，也有可能獲得10W+的閱讀量。

劣勢(shì)：愿意為知識(shí)付費(fèi)的用戶少。

我們知道知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)成為趨勢(shì)，所以除了推薦這三個(gè)流量大戶以外，我們?cè)賮?lái)推薦兩個(gè)用戶使用量最多的知識(shí)付費(fèi)類(lèi)平臺(tái)：喜馬拉雅 FM 、和知乎。

2.4 喜馬拉雅 FM

喜馬拉雅 FM是目前國(guó)內(nèi)發(fā)展最快、規(guī)模最大的在線移動(dòng)音頻分享平臺(tái)。目前，喜馬拉雅FM用戶規(guī)模為3.3億，活躍用戶日均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)為124分鐘，平均每天有9000萬(wàn)次播放。喜馬拉雅于2016年6月開(kāi)始推出付費(fèi)音頻《好好說(shuō)話》，正式進(jìn)入知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域。從下圖中我們可以看出第一名的喜馬拉雅FM是第二名懶人聽(tīng)書(shū)的活躍滲透率的近三倍

用戶特征：

喜馬拉雅的用戶集中在20-39歲之間，且20-29和30-39的用戶數(shù)平分秋色，這部分用戶大多數(shù)已經(jīng)進(jìn)入職場(chǎng)，針對(duì)這一部分人群選擇相應(yīng)的內(nèi)容并選擇在工作閑暇時(shí)間播出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)相對(duì)提高傳播效率，提升用戶體驗(yàn)。

另外，男性用戶85%，女性15%，明顯看出，男性仍然是移動(dòng)電臺(tái)的主力軍，由此相應(yīng)的反映出移動(dòng)電臺(tái)擁有更大的潛在女性用戶。

平臺(tái)特征：

優(yōu)勢(shì)：

在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，與音頻相關(guān)的音樂(lè)、外語(yǔ)、情感類(lèi)具有一定的品牌優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在媒體渠道上占有較大的品牌優(yōu)勢(shì)，擁有大量形成收聽(tīng)習(xí)慣的潛在用戶，而付費(fèi)內(nèi)容是免費(fèi)內(nèi)容在一定程度上的延伸；

知識(shí)內(nèi)容屬于綜合性，擁有商業(yè)、外語(yǔ)、音樂(lè)、親子、情感、有聲書(shū)等16個(gè)類(lèi)目，2000位知識(shí)網(wǎng)紅以及超過(guò)10000節(jié)付費(fèi)課程，能夠利用用戶碎片化的時(shí)間。

劣勢(shì)：缺乏圖文參與使得呈現(xiàn)其他一些類(lèi)型知識(shí)有困難。

2.5 知乎

用戶特征：

知乎用戶城市分布：集中在超一線城市和一線城市；

知乎用戶學(xué)校分布：集中在國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)大學(xué)；

知乎用戶職業(yè)分布：高收入群體占所有用戶的 70% 以上。

總結(jié)用戶特征就是高收入、高教育水平的用戶占大多數(shù)。

平臺(tái)特征：

知乎的百度搜索權(quán)重很高，達(dá)到了10級(jí)（最高級(jí)），百度一下，第一刷就能看到知乎鏈接；

知乎大V擁有明顯的影響力優(yōu)勢(shì)。大V的粉絲忠誠(chéng)度、知友信賴(lài)度要高于其他社交渠道，能有效影響粉絲購(gòu)買(mǎi)決策。

當(dāng)然，除了這些用戶數(shù)量比較龐大而且兼容性很強(qiáng)的平臺(tái)以外，還有一些行業(yè)里特有的平臺(tái)，如美妝的小紅書(shū)，設(shè)計(jì)行業(yè)的演界網(wǎng)等等。這些平臺(tái)雖然用戶總數(shù)不如以上三個(gè)平臺(tái)，但是如果經(jīng)營(yíng)的好也可以帶來(lái)十分可觀的流量。

現(xiàn)在大家是否了解了我們?yōu)槭裁匆冉榻B自媒體類(lèi)型與其目的是什么。我們明確了目的后，選擇自媒體時(shí)就等于有了一個(gè)方向，比如，你是做企業(yè)型自媒體的，你是要通過(guò)粉絲購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品來(lái)達(dá)到盈利目的，那么在選擇自媒體平臺(tái)時(shí)會(huì)更加偏向于類(lèi)似今日頭條或者微博這樣的平臺(tái)，因?yàn)橛脩艨梢圆恍枰P(guān)注你就能看到你的內(nèi)容，這樣可以擴(kuò)大品牌曝光度。

三、那要如何挑選自媒體平臺(tái)呢？

我們現(xiàn)在知道了有那些流量比較大的自媒體平臺(tái)，那么現(xiàn)在我們就要根據(jù)自己的情況來(lái)選擇合適自己的自媒體啦。在選擇自媒體平臺(tái)時(shí)，我們要對(duì)用戶畫(huà)像、平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行分析從而找出合適自己的平臺(tái)。我們現(xiàn)在就以半撇私塾是如何進(jìn)行平臺(tái)篩選作為例子。

1. 用戶畫(huà)像

在我們做用戶畫(huà)像之前，我們先要對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行分析。半撇私塾是一所項(xiàng)目制在線新媒體大學(xué)，我們的用戶是從業(yè) 0-3 的新媒體人。再加上我們是付費(fèi)課程，因此我們選擇了微信公眾號(hào)、微博、知乎三個(gè)打賞滲透率前三名的平臺(tái)作為備選平臺(tái)，文章的打賞滲透率越高，可以說(shuō)明這個(gè)平臺(tái)的用戶更愿意為知識(shí)付費(fèi)。

2. 平臺(tái)自身的特點(diǎn)

了解了用戶畫(huà)像，選擇了備選平臺(tái)后，我們就要對(duì)平臺(tái)自身的特點(diǎn)進(jìn)行分析，以此選擇主要的吸引用戶的平臺(tái)，也就是最集中精力去做的平臺(tái)。

知乎用戶的長(zhǎng)文接受度高，樂(lè)于參與深度互動(dòng)，也就是愛(ài)回答、點(diǎn)贊、分享和挑刺。知乎用戶月均收入8000元以上的用戶比例，超過(guò)中國(guó)網(wǎng)民整體水平近2.5倍。將近一半用戶，月支出在2000元以上。而且知乎最大的優(yōu)勢(shì)在于知乎的百度搜索和搜狗搜索的權(quán)重達(dá)到了10級(jí)（最高級(jí)），百度一下，第一刷就能看到知乎鏈接。因此我們將知乎作為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的主要平臺(tái)。

微博的用戶側(cè)重于將其作為獲得資訊的工具，而且微博的分享功能在做活動(dòng)推廣時(shí)十分有效。因此我們平時(shí)將其作為資訊新聞發(fā)布平臺(tái)，吸引目標(biāo)用戶的關(guān)注。在做活動(dòng)時(shí)，作為活動(dòng)發(fā)布平臺(tái)，利用分享功能，擴(kuò)大影響力。

而微信公眾號(hào)，由于它的閉塞性，即如果不關(guān)注的話就無(wú)法看到我們發(fā)布的內(nèi)容，百度搜索和搜狗搜索的權(quán)重也不高，而且我們是通過(guò)課程的品質(zhì)加強(qiáng)老用戶的粘度的，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)文是我們通過(guò)吸引新用戶的手段而不是用戶留存老用戶，所以我們將公眾號(hào)作為活動(dòng)的預(yù)告平臺(tái)，即作為通知老用戶的一個(gè)工具，而不作為主要的宣傳平臺(tái)。

回到我們文章的開(kāi)頭：

如果你是內(nèi)容型自媒體，可以做頭條號(hào)。

如果你要做一個(gè)單純的資訊平臺(tái)，比如生活攻略/娛樂(lè)電影等針對(duì)大眾的內(nèi)容平臺(tái)，可以做頭條號(hào)。頭條號(hào)由于它的算法和推薦制度的總是能夠給閱讀量帶來(lái)驚喜。但是，由于今日頭條的用戶質(zhì)量不高，并不適合追求品質(zhì)的內(nèi)容。

如果你是企業(yè)型自媒體，可以做微博。

如果你想要擴(kuò)大品牌的曝光率，做一次宣傳活動(dòng)策劃，那么微博就非常適合，微博的轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制可以對(duì)于企業(yè)曝光率可以有極大的提高。

現(xiàn)在，大家是否對(duì)如何挑選自媒體平臺(tái)有了一個(gè)了解。我們?cè)谔暨x自媒體平臺(tái)時(shí)，先要明確「目的」，它會(huì)作為我們今后挑選自媒體平臺(tái)的一個(gè)方向。之后我們要對(duì)自身有一個(gè)了解，了解自己的產(chǎn)品有哪些特點(diǎn)，自己要吸引什么樣的用戶。之后我們根據(jù)我們的用戶畫(huà)像，在網(wǎng)上搜索和自己的用戶畫(huà)像匹配的平臺(tái)作為備選平臺(tái)。最后再根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)，確定各個(gè)備選平臺(tái)的用途，找出最佳平臺(tái)，也就是最花精力去做的平臺(tái)