哲學上的三個終極問題：“你是誰？”，“你從哪里來？”，“你要到哪里去？”，那么我們就從這三個方面來系統(tǒng)的分析一下2018年的第一個現(xiàn)象級產(chǎn)品“答題”app。
“你是誰”
時間追溯到2018年1月3日下午18:41分，王思聰在微博發(fā)布“沖頂大會我撒幣，我快樂”，隨后演員王麗坤等人亦隨之跟上發(fā)微，緊跟而來的就是著名主持人謝娜、杜海濤等知名明星發(fā)布“芝士超人”的微博宣傳，再到“百萬贏家”、“黃金十秒”等31個答題app“忽如一夜春風來”。
截止2018年1月31日，已經(jīng)有以“腦力大亨”、“頭腦王者”為首的4個文字類答題app;以“百萬贏家”、“沖頂大會”為首的28個直播答題類app,同時還有以“簡單搜索”為首的7個輔助類app的誕生。
訊飛大數(shù)據(jù)指出，截至1月15日數(shù)據(jù)，全國參加在線直播答題的用戶總數(shù)超過800萬。這不禁讓人想到了2017年的“百播大戰(zhàn)”，曾幾何時，直播平臺猶如雨后春筍般的在互聯(lián)網(wǎng)大潮中涌現(xiàn)，大大小小各家網(wǎng)絡(luò)公司都看中了直播的大市場，紛紛進入這個行業(yè)，力求分得一杯羹。然而，行業(yè)競爭過于激烈，許多平臺不得不出“奇招”“怪招”吸引眼球，色情、暴力、奇葩充斥著直播市場，最后國家不得不出面嚴打低俗直播，一波直播平臺在“掃黃打非”中銷聲匿跡。如今又一年過去了，在經(jīng)過了大逃殺后，2017年的直播行業(yè)相對平靜了不少，與此同時也迎來了一波倒閉潮。那么話又說回來“答題”這個現(xiàn)象級產(chǎn)品，在2018年剩余的11個月又該去哪里呢？要想知道“去哪里”，首先讓我們來分析一下“它從哪里來”
“你從哪里來”
《引爆點》一書中指出產(chǎn)品爆發(fā)流行的現(xiàn)象為三種模式:個別人物法則、附著力因素及環(huán)境威力法則，那么我們就從這三個方面來分析為什么答題app能在不到一個月的時間迅速引爆。
個別人物法則指的是具有“聯(lián)系員”、“內(nèi)行”、“推銷員”三種人格的人之一的人，而王思聰卻全部擁有這三種人格的優(yōu)勢。這也就是為什么“美國獨立戰(zhàn)爭”會因為保羅.里維爾騎馬夜行而成功的原因。
附著力因素指的是有些話讓我們"左耳進右耳出"，但是另一些卻讓我們聽過了再也忘不掉。附著力法則所說的就是當被傳播的信息是容易被注意、記憶的，則容易形成流行。那么信息的關(guān)鍵就在于“產(chǎn)品的信息”，只要答對12道題就能瓜分百萬現(xiàn)金，規(guī)則非常簡單，這種模式其實是一種非常成功的心理學模式，其抓住了人性中最大的弱點，貪欲與及時反饋性，這種全部的選擇題模式讓很多人擁有了一種在線賭博的快感，能不能拿到獎可以瞬間知道答案，就算你不知道答案是什么蒙一個萬一蒙對了呢？這種試試看的心理非常好地契合了當下中國人追求直接反饋的心理，可以說是一種非常優(yōu)秀的心理學模式。
環(huán)境威力法則說流行的趨勢需要一個發(fā)展的溫床，當一個環(huán)境形成的時候，個人的因素就不重要了。實驗證明，在一個非作弊不可的環(huán)境中，不論是哪種家庭出身的學生都會作弊。綜合以上，只要一件物品或一個觀念擁有適當?shù)臈l件，就可以形成一個風潮，而掌握到了這個趨勢，就可以讓一個趨勢引爆起來。直播這個行業(yè)經(jīng)歷了2015年的興起，2016年的全面爆發(fā)，隨著智能手機和4G、WIFI網(wǎng)絡(luò)的全面普及也迅速席卷全國。直播行業(yè)的興起無疑給直播答題帶來一張溫床。
因此作為2018年的第一個風口，答題這個產(chǎn)品能夠迅速掀起一波浪潮。
“你要到哪里去”
這個問題就留給大家思考吧。
