奧迪自詡豪華品牌，做事如此小家子氣，這應(yīng)該也是奧迪比不上奔馳寶馬的原因之一吧。

一個(gè)德國(guó)品牌，用了香港地區(qū)演員，靠著中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)氣文化，做了一個(gè)深入人心的廣告。

5月21日，不僅是網(wǎng)絡(luò)意義上的“情人節(jié)”，更是傳統(tǒng)文化中的二十四節(jié)氣之一的“小滿”，一汽奧迪攜手“演藝圈常青樹”劉德華，上線《人生小滿》創(chuàng)意短視頻。

《人生小滿》創(chuàng)意短視頻首發(fā)于劉德華抖音賬號(hào)，國(guó)民男神華仔表達(dá)了“人生小滿，不自滿，知不足”的人生態(tài)度，隨后發(fā)于奧迪品牌視頻號(hào)。整段視頻以簡(jiǎn)潔、清新的風(fēng)格營(yíng)造出全新視覺氛圍，配合文藝有內(nèi)涵的文案，立馬刷爆了朋友圈。

在后疫情時(shí)代，奧迪品牌憑借和華仔的合作，表達(dá)了面向未來“不自滿，知不足”，不斷進(jìn)取，蓄勢(shì)待發(fā)的品牌態(tài)度，引發(fā)全社會(huì)關(guān)注，可謂是一場(chǎng)精彩無比的營(yíng)銷案例。

但是，奧迪又翻車了。這一次問題不小。

5月21日晚間，ID為“北大滿哥”（以下簡(jiǎn)稱“滿哥”）的抖音用戶發(fā)布視頻表示，在奧迪發(fā)布《人生小滿》視頻后，很多網(wǎng)友跑到留言區(qū)指責(zé)滿哥盜用抄襲。不滿被冤的滿哥無奈之下，通過逐句對(duì)比展示出，奧迪本次的節(jié)氣營(yíng)銷文案與其抖音文案幾乎一模一樣。不同的是，滿哥的原創(chuàng)詩句和文案分別發(fā)布于2018年中秋、2020年5月和2021年。

滿哥表示：“我相信德高望重的劉先生肯定不會(huì)來我的短視頻，一個(gè)字一個(gè)字扒我的文案，然后去發(fā)一個(gè)商業(yè)廣告。所以最好誰去扒的，誰出來幫我做一個(gè)解釋。”

一個(gè)是車圈頂流，另一個(gè)則是演藝圈頂流，一汽奧迪與劉德華的這次合作，如果不出意外的話，絕對(duì)是被外界津津樂道的完美合作。

出道41年，德藝雙馨的演員劉德華就這樣被奧迪給抹黑了。是什么樣的品牌，會(huì)幾乎一模一樣的去抄襲一個(gè)文案？

奧迪品牌是有前科的。

2019年1月，微信朋友圈廣告出現(xiàn)了一則烏龍事件。其來源顯示來自“一汽-大眾奧迪”，廣告框上所配的靜態(tài)文字是“奧迪Q8傲世駕臨 見地之上，馭天地！奧迪Q8，以磅礴之勢(shì)，開創(chuàng)旗艦SUV新時(shí)代”。但是當(dāng)點(diǎn)開廣告中的動(dòng)畫小視頻就會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣告事實(shí)上播放的卻是英菲尼迪全新Q50X的車型介紹。

2020年8月，奧迪在推特發(fā)布一則奧迪RS4的廣告，標(biāo)題為“讓你的心跳更快，在每個(gè)方面”，廣告配圖是一名小女孩靠在奧迪RS4前吃香蕉。

奧迪品牌在發(fā)布廣告的時(shí)候，從公關(guān)公司，到公關(guān)部，到負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)，都不會(huì)檢查一下嗎？

特別是滿哥一事，文案來源于滿哥，幾乎一模一樣，為什么不溝通原作者，支付相應(yīng)的費(fèi)用？

假如說，奧迪公關(guān)能在使用滿哥文案之前，和滿哥取得溝通，相信滿哥也絕對(duì)會(huì)愿意和奧迪、劉德華合作，畢竟誰能拒絕和劉德華合作呢？這是一個(gè)三贏的局面。

不成想，奧迪自詡豪華品牌，做事如此小家子氣，這應(yīng)該也是奧迪比不上奔馳寶馬的原因之一吧。

奉勸奧迪一句：大道甚夷，而人好徑。