在這樣一個(gè)行業(yè)正在進(jìn)入到全新洗牌期的階段，變，成為了幾乎所有的企業(yè)的應(yīng)對(duì)之策。有些變，建立在擁抱新技術(shù)、新模式的基礎(chǔ)上；有些變，萌發(fā)于對(duì)于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)的精耕之下。無(wú)論如何，這些新的變量都正在成為驅(qū)動(dòng)玩家們朝著更大方向發(fā)展的新引擎。這一點(diǎn)在騰訊音樂(lè)的身上，同樣得到了最為完美的體現(xiàn)。

伴隨著騰訊音樂(lè)2026年Q1業(yè)績(jī)報(bào)告的發(fā)布，我們看到了騰訊音樂(lè)為了應(yīng)對(duì)行業(yè)變局所做出的主動(dòng)求變，我們看到了這些變化給騰訊音樂(lè)帶來(lái)的新增長(zhǎng)，我們更加看到了這些變化讓騰訊音樂(lè)正在發(fā)生著的一場(chǎng)深刻且全面的改變。

財(cái)報(bào)顯示，Q1騰訊音樂(lè)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收79.0億元，同比增長(zhǎng)7.3%；非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下，公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤(rùn)為22.7億元，同比增長(zhǎng)7.0%。其中，音樂(lè)相關(guān)服務(wù)收入為65.1億元（9.44億美元），較上年同期增長(zhǎng)12.2%；其中，音樂(lè)相關(guān)會(huì)員服務(wù)收入達(dá)45.7億元（6.62億美元），同比增長(zhǎng)6.6%；音樂(lè)相關(guān)非會(huì)員服務(wù)收入19.4億元（2.82億美元），同比增長(zhǎng)28%。

總體來(lái)看，騰訊音樂(lè)的幾大核心指標(biāo)都獲得了增長(zhǎng)。透過(guò)這些增長(zhǎng)，我們看到的是騰訊音樂(lè)在主動(dòng)求變過(guò)程當(dāng)中所取得的成效，更加讓我們有理由相信這些新的變量將會(huì)成為未來(lái)一個(gè)時(shí)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)的重要引擎。

變量一：AI

現(xiàn)在的AI，正在嵌入到騰訊生態(tài)之下的各個(gè)業(yè)務(wù)鏈條。在這樣一個(gè)大背景之下，AI之于騰訊音樂(lè)的重要意義，同樣變得不言而喻。這一點(diǎn)，透過(guò)Q1財(cái)報(bào)，我們同樣可以看出一絲端倪。財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)通過(guò)AI工具通過(guò)降低制作門檻、加速制作流程，有效賦能內(nèi)容創(chuàng)作者并擴(kuò)大內(nèi)容供給。AI生成歌曲在每日發(fā)布的新歌中占比持續(xù)提升。高品質(zhì)、經(jīng)授權(quán)的AI翻唱作品不僅讓經(jīng)典曲目觸達(dá)新聽(tīng)眾，也帶動(dòng)了原版歌曲的播放量增加。

早在2025年，騰訊音樂(lè)就發(fā)起了“啟明星·AI作歌”項(xiàng)目，用戶只需要輸入一張圖片或者是輸入一段文字描述便可以生成一首完整的歌曲。截止到今年年初，通過(guò)“啟明星·AI作歌”平臺(tái)，用戶業(yè)已生成了超過(guò)2600萬(wàn)首的作品，總的播放量突破了10億次。能夠在如此短的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)作出如此多的作品，讓我們不得不驚嘆于AI工具對(duì)于音樂(lè)創(chuàng)作的效率的提升。

值得注意的是，在如此多的創(chuàng)作歌曲當(dāng)中，非專業(yè)用戶創(chuàng)作的歌曲平均播放量已達(dá)到專業(yè)制作歌曲的65%。這說(shuō)明，借助AI的工具，騰訊音樂(lè)正在打破傳統(tǒng)意義上以專業(yè)制作歌曲為主導(dǎo)的作品內(nèi)容供給模式，在提升作品制作效率的同時(shí)，還為自身的增長(zhǎng)找到了新的撬動(dòng)點(diǎn)。

除了推出AI制作工具來(lái)提升音樂(lè)的制作效率之外，騰訊音樂(lè)還推出了獨(dú)立的AI音樂(lè)APP——VEMUS未音。通過(guò)內(nèi)嵌的AI歌手“大頭針”，可以為零基礎(chǔ)的音樂(lè)用戶提供多種不同的作品生成風(fēng)格。

另外，騰訊音樂(lè)還通過(guò)AI大模型來(lái)打造從創(chuàng)作到聽(tīng)歌一體化全流程的作品運(yùn)營(yíng)邏輯。通過(guò)與騰訊AI Lab聯(lián)合研發(fā)用于民樂(lè)創(chuàng)作的“琴樂(lè)大模型”，打造了2024年上海《零?壹|中國(guó)色》AI民樂(lè)音樂(lè)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了作品創(chuàng)作的AI化。在聽(tīng)歌方面，騰訊音樂(lè)通過(guò)加入到了AI大模型的元素，借助元寶，能夠理解用戶的自然語(yǔ)言的情感，并且根據(jù)場(chǎng)景偏好、情緒來(lái)生成個(gè)性化歌單，從而實(shí)現(xiàn)了從“精準(zhǔn)匹配”到“情感共鳴”的嬗變，極大地提升了用戶在聽(tīng)歌上的體驗(yàn)。

可見(jiàn)，AI業(yè)已成為了騰訊音樂(lè)的主要的變量之一。以AI為起跳器，騰訊音樂(lè)正在激活從音樂(lè)創(chuàng)作到用戶聽(tīng)歌的全流程，并且實(shí)現(xiàn)了新的增長(zhǎng)。

變量二：IP

對(duì)于騰訊音樂(lè)而言，之所以會(huì)在Q1在各個(gè)指標(biāo)上都獲得增長(zhǎng)，另外一個(gè)很重要的原因在于，它抓住了驅(qū)動(dòng)自身發(fā)展的另外一個(gè)變量——IP。通過(guò)持續(xù)地投資IP，精耕IP，騰訊音樂(lè)正在找到越來(lái)越多的可能性，從而打破以往的增長(zhǎng)僅僅只是“讓用戶買會(huì)員”的這一單一的增長(zhǎng)邏輯。

首先，騰訊音樂(lè)持續(xù)穩(wěn)固自身的優(yōu)質(zhì)曲庫(kù)，打造IP內(nèi)容的基本盤。比如，與杰威爾音樂(lè)、福茂唱片及莫家寶貝工作室等主要廠牌續(xù)約，持續(xù)獲得周杰倫、莫文蔚、庾澄慶和張韶涵等重量級(jí)藝人的音樂(lè)內(nèi)容；與時(shí)代峰峻深化戰(zhàn)略合作，不僅獲得30天新歌首發(fā)權(quán)益，還將合作擴(kuò)大到實(shí)體領(lǐng)域，進(jìn)一步鞏固了公司在內(nèi)容方面的領(lǐng)先地位和差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。比如，借助AI的工具來(lái)激活經(jīng)典IP，實(shí)現(xiàn)經(jīng)典歌曲IP 的煥新，讓其更加符合當(dāng)下用戶的口味。

再比如，為索尼影業(yè)打造、由周深演唱的《挽救計(jì)劃》電影主題曲等在內(nèi)的多首高熱度作品，借此來(lái)進(jìn)一步通過(guò)自制的IP內(nèi)容來(lái)?yè)屨加脩舻男闹恰?

可見(jiàn)，騰訊音樂(lè)通過(guò)持續(xù)精耕IP，鉆研IP開(kāi)始找到了越來(lái)越多的IP多維度的新打法，這些新的打法，正在成為驅(qū)動(dòng)騰訊音樂(lè)增長(zhǎng)的新引擎。

其次，騰訊音樂(lè)還通過(guò)持續(xù)地引入高吸引力的IP資源來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的增長(zhǎng)。通過(guò)特邀丁禹兮、鞠婧祎、劉宇寧、檀健次、王俊凱等重磅藝人開(kāi)展多種類型的代言合作，并圍繞BLACKPINK、EXO、IVE等頭部K-pop藝人團(tuán)體推出了包含數(shù)字專輯與NFC卡等實(shí)體藏品的定制化套裝，騰訊音樂(lè)實(shí)現(xiàn)了通過(guò)全新的熱門IP來(lái)實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)的可能性。

無(wú)論是經(jīng)典IP，還是自制IP，乃至是新生代的熱門IP，我們都可以看出，騰訊音樂(lè)都在通過(guò)持續(xù)不斷地發(fā)掘基于IP的新變量來(lái)獲得新的增長(zhǎng)。隨著騰訊音樂(lè)在IP經(jīng)營(yíng)上的持續(xù)深入，IP將會(huì)成為驅(qū)動(dòng)騰訊音樂(lè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的基本盤和新增量。

變量三：長(zhǎng)音頻

同騰訊音樂(lè)Q1財(cái)報(bào)同一天發(fā)布的另外一則重要的消息，同樣值得我們?nèi)リP(guān)注。同日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布公告，附加限制性條件批準(zhǔn)騰訊控股有限公司收購(gòu)喜馬拉雅公司股權(quán)案。我們都知道，早在去年的6月份，騰訊音樂(lè)以12.6億美元現(xiàn)金及不超過(guò)自身總股本5.1986%的A類普通股收購(gòu)喜馬拉雅。

騰訊音樂(lè)收購(gòu)喜馬拉雅，被外界看成是補(bǔ)齊自身內(nèi)容短板的一個(gè)重要的戰(zhàn)略布局。原因在于，騰訊音樂(lè)在音樂(lè)等相關(guān)的內(nèi)容上具有很強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，但是，喜馬拉雅則是以有聲書、播客、知識(shí)付費(fèi)等內(nèi)容為主。以往，騰訊音樂(lè)雖然通過(guò)企業(yè)FM，懶人聽(tīng)書等產(chǎn)品來(lái)介入到長(zhǎng)音頻市場(chǎng)，但是，并未真正能夠在長(zhǎng)音頻戰(zhàn)場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

然而，喜馬拉雅則是在播客、有聲書、知識(shí)講座等長(zhǎng)音頻內(nèi)容上占據(jù)著非常重要的地位。根據(jù)此前喜馬拉雅發(fā)布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，在2023年，它的平均月度活躍用戶就超過(guò)了3.03億。

這一則重要消息的宣布，預(yù)示著騰訊音樂(lè)在長(zhǎng)音頻上的布局有了確定的方向，那就是在監(jiān)管框架內(nèi)進(jìn)一步摸索提升平臺(tái)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與差異化服務(wù)能力。有了騰訊音樂(lè)在音樂(lè)內(nèi)容上的長(zhǎng)期沉淀和積累，再加上喜馬拉雅在長(zhǎng)音頻上的內(nèi)容短板的補(bǔ)齊，我們有理由相信兩者之間會(huì)碰撞出新的火花，為騰訊音樂(lè)在未來(lái)的發(fā)展上注入新增量。

正如騰訊音樂(lè)高管在業(yè)績(jī)會(huì)上所說(shuō)的那樣，“我們將和騰訊集團(tuán)一起，嚴(yán)格遵循國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局所發(fā)公告內(nèi)的各項(xiàng)要求，并認(rèn)真履行各項(xiàng)承諾，確保交易能夠依法合規(guī)地推進(jìn)?！?

結(jié)語(yǔ)

隨著騰訊音樂(lè)Q1財(cái)報(bào)的發(fā)布，我們?cè)诳吹狡鋵?shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)量的同時(shí)，還看到了在這些增長(zhǎng)量的背后所透露出現(xiàn)的新增量。無(wú)論是騰訊音樂(lè)在IP經(jīng)營(yíng)上的長(zhǎng)期精耕與多元開(kāi)拓，還是騰訊音樂(lè)借助AI建構(gòu)起來(lái)的從內(nèi)容創(chuàng)作到用戶聽(tīng)歌的全流程的煥新，以及騰訊音樂(lè)在自身內(nèi)容短板上的補(bǔ)齊，幾乎都是這樣一種現(xiàn)象的最為直接的體現(xiàn)。這些現(xiàn)象為我們傳遞出來(lái)的一個(gè)最為重要的訊息便是新的增量正在成為騰訊音樂(lè)的增長(zhǎng)新引擎。當(dāng)這些新變量持續(xù)和騰訊音樂(lè)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，一個(gè)全新的騰訊音樂(lè)或許將會(huì)被孵化和孕育。