最近，不管是電影圈還是投資圈都因為這張海報炸開了鍋，廣大吃瓜群眾都在給咱們陳導(dǎo)計算投資回報。
事件源于陳凱歌導(dǎo)演的奇幻電影《妖貓傳》在新發(fā)布的日本版海報中，醒目的寫著“總制作費高達(dá)150億日元”，折算成人民幣9.7億。在日本堪稱空前絕后的超大型項目，即使放在中國電影市場也算是大投資了。
扣除發(fā)行等費用，《妖貓傳》至少要賣到超過30億人民幣的票房才能回本。而由張藝謀指導(dǎo)拍攝的同類型題材的電影《長城》，投資10億，票房收入3.3億，投資回報率-67%，張藝謀都沒有賺回來，陳凱哥哪來的底氣能收回成本呢？今天我們就來聊聊《妖貓傳》如此豪氣的投資，到底值不值！
12年臥薪藏膽，《妖貓傳》能否打破《無極》的“傳說”？
電影還未面世，網(wǎng)上就開始把它與《無極》拿來做比較，眾說紛云。有人說它是12年之后，陳凱歌重返巔峰的王牌；也有人說《妖貓傳》會重蹈覆轍，成為《無極2》。不過從電影上映的票房和口碑來看，《妖貓傳》就已經(jīng)無法成為《無極》了。
截止12月26日，電影上映5天，總票房累計2.91億，與同期上映《機(jī)器之血》、《心理罪之城市之光》相比票房第一，排片量第一。
豆瓣評分6.9，中規(guī)中矩，同期上映電影中排名第一，雖然不好，但也不太差
《妖貓傳》屬于中日合拍，加上影片在日本屬于空前絕后的項目，相信在日本也會有不錯的票房表現(xiàn)。除此之外，僅在戛納電影節(jié)上，陳導(dǎo)就簽約了18個國家的發(fā)行協(xié)議，這意味著《妖貓傳》在海外的市場可期，想來票房表現(xiàn)不會太差。
京東大規(guī)模參與營銷，為影片投資回報增添幾許砝碼。
京東作為全球頂尖的互聯(lián)網(wǎng)在線購物平臺，有幾億量級的受眾，他們之前只合作過兩部電影，一個是《變形金剛》，一個是《正義聯(lián)盟》。調(diào)動全京東整體的宣傳資源與《妖貓傳》一起做跨界整合營銷，對國產(chǎn)電影而言還是第一次。
據(jù)說京東豪擲1億元電影券，傾情打造《妖貓傳》電影日、PLUS會員日、圣誕奇物宴三個主題會場，大玩兒電影票即買即贈，活動周期一直到元旦結(jié)束，宣傳規(guī)模并不亞于雙11、雙12。
京東約8萬家商戶，通過這次跨界營銷活動，零成本搭乘電影IP流量快車，增加店鋪購買氛圍，完美拉升了整體銷售額。
對于合作方《妖貓傳》而言，借助電商大佬京東進(jìn)行票務(wù)宣推，在夯實品牌營銷基礎(chǔ)和增加票務(wù)銷售渠道的同時，將有望刷新國內(nèi)票房新高！畢竟，京東巨額的流量保障對于提高影院上座率將是一把無往不利的武器！
六年十億的襄陽唐城，《妖貓傳》最大的收獲。
陳凱歌以藝術(shù)家的脾性拍了一部美輪美奐的《妖貓傳》，但并沒有阻礙他在商業(yè)規(guī)劃中的周密考慮。和《妖貓傳》是否大賣相比，為電影量身打造的唐城影視基地，才是投資收益回報的重頭戲。
《妖貓傳》作為第一部在唐城開拍的第一部影視作品，不僅給唐城帶來了廣告效益，還陸續(xù)引進(jìn)了《畫江湖之不良人》《凰權(quán)·弈天下》《九州縹緲錄》《將夜》等多部大IP電視劇陸續(xù)在唐城進(jìn)行了拍攝，古香古色的風(fēng)景建筑，也吸引了不少游客甚至是古風(fēng)coser們的駐足。
按照唐城投資方襄陽智谷文化開發(fā)公司的規(guī)劃，唐城的定位會是像橫店那樣，成為集影視拍攝、文化觀光等多功能的娛樂綜合體。橫店影視城2016年實現(xiàn)營收180.9億元，全年接待游客1800萬人次，伴隨著《妖貓傳》出生的襄陽唐城相信也能很快就達(dá)到如此規(guī)模。
《妖貓傳》：一場“藝術(shù)與投資”融合的商業(yè)典范。
電影華而不實也好，情節(jié)紊亂也罷，那只是部分觀眾主觀的看法， 但我們不可否在這部影片中看到了陳凱歌藝術(shù)般的用心良苦。
與同樣號稱斥巨資打造的《長城》相比，《妖貓傳》并沒有使用當(dāng)紅流量小生，也沒有使用夸張至極的3D特效，而是兢兢業(yè)業(yè)的拍電影，即使故事情節(jié)和人物塑造談不上巔峰造極，也比那些一味追求投資回報的網(wǎng)紅商業(yè)大片強(qiáng)太多。
況且《妖貓傳》還開啟了電商&電影的跨界營銷新紀(jì)元，以及湖北襄陽唐城的影視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。所以我們不用擔(dān)心陳導(dǎo)的成本收不回，光靠影視城的門票估計都能再修一座唐皇宮
換個角度來看，如果把妖貓傳當(dāng)做是純投資，哪它強(qiáng)在哪里？
1、自身競爭力與市場平衡，且背靠大樹，有背書和噱頭
2、跨界營銷開啟了新紀(jì)元，為投資賺足眼球的同時還增加收益
3、眼光長遠(yuǎn)，用電影產(chǎn)業(yè)去拉動地產(chǎn)和景區(qū)產(chǎn)業(yè)的增值
所以可以延伸出關(guān)于投資應(yīng)該注意的地方，除了提升自我競爭力，還需要將投資回報的拆分在多產(chǎn)業(yè)或多場景去獲取，帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也提升自己的投資回報。
