孤鹿48期Mia老師《如何從0到1搭建公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)體系》聽課筆記。
現(xiàn)如今的世界，想建立一個(gè)公眾號(hào)很容易，但是想真正維護(hù)好一個(gè)公眾號(hào)就很難了，為什么有的公眾號(hào)一發(fā)文就能上萬的閱讀量？為什么有的公眾號(hào)每篇文章互動(dòng)率那么的高？為什么有的公眾號(hào)推一篇文就能帶來那么大的影響力？關(guān)鍵還是在于運(yùn)營(yíng)！無論是從內(nèi)容、創(chuàng)作還是排版等方面，都影響著一個(gè)公眾號(hào)的發(fā)展。
本期主題
教你從0到1搭建公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)體系，針對(duì)小白主要從從三個(gè)方面講起，分別為：（1）內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)作；（2）排版配圖初入門；（3）漲粉技巧與日常運(yùn)營(yíng)。
一、內(nèi)容與創(chuàng)作
很多朋友在確定了公眾號(hào)，可是不知道內(nèi)容是什么，那么我們先來思考幾個(gè)問題：
（1）你想要一個(gè)什么樣的公眾號(hào)？
在當(dāng)今時(shí)代中，每個(gè)人周圍都涌現(xiàn)著無數(shù)的信息，每個(gè)信息都有ta獨(dú)特的代表意義標(biāo)簽，簡(jiǎn)言之你的公眾號(hào)中所表現(xiàn)的態(tài)度、方向、價(jià)值觀、信息元素都是你自己的標(biāo)簽.。所以你的公眾號(hào)定位可以依照自己的興趣愛好、行業(yè)發(fā)展等自己熟知的領(lǐng)域來分享心得體會(huì)。
（2）你的用戶畫像是什么？
有了定位，接下來要開始做用戶畫像，年齡段、關(guān)注點(diǎn)、痛點(diǎn)、職業(yè)都是什么，剛開始比較模糊，隨著運(yùn)營(yíng)的深入這個(gè)畫像會(huì)逐步清晰，接下來仔細(xì)分析，做到針對(duì)目標(biāo)人群的目的性輸出。
（3）你可以通過什么內(nèi)容吸引粉絲？
公眾號(hào)的主要表現(xiàn)形式有文字、圖片、音頻和視頻幾個(gè)種類，其中文字和圖片的應(yīng)用最為普遍。
文字的優(yōu)點(diǎn)包括生產(chǎn)相對(duì)簡(jiǎn)單、生產(chǎn)較快、原創(chuàng)新手5小時(shí)就可以、老手寫2000-3000字的文章1-2小時(shí)就足夠了。
缺點(diǎn)：文字想寫好門檻比較高，需要清晰的邏輯思維，不同的文風(fēng)來書寫不同的文章，眾多寫作技巧需要較長(zhǎng)時(shí)間的積累和打磨；文字對(duì)于用戶的理解要求比較高，需要用戶在腦海中想象才能明白，
圖片與文字相比的優(yōu)勢(shì)在于表達(dá)的更加清晰，善于表示區(qū)別、提供數(shù)據(jù)展示；同時(shí)適當(dāng)?shù)呐鋱D具有提高觀賞性、依靠與文字匹配度高的圖片來提升閱讀體驗(yàn)、消除讀者視疲勞的功效。但是圖片所傳達(dá)的內(nèi)容多為固定的，較難與讀者產(chǎn)生交互效果，雖然比文字講述的更加直觀，但是在完整描述某樣事物的時(shí)候往往需要多張圖。
接下來提供一些選題的角度：
1.從身邊的人和事入手
生活是我們最大的素材庫(kù)，針對(duì)一個(gè)事物寫出自己想表達(dá)的大多數(shù)觀點(diǎn)，并適當(dāng)結(jié)合自己的切身體會(huì)，由此來寫邏輯性強(qiáng)，讓讀者也可以產(chǎn)生共鳴。字?jǐn)?shù)最好在1500字左右，閱讀時(shí)間5-8min，極大的符合當(dāng)代人用碎片化時(shí)間獲取信息的特點(diǎn)。
2.從熱點(diǎn)話題入手
從各種渠道了解熱點(diǎn)，比如微博的熱搜、朋友圈等，對(duì)于部分熱點(diǎn)讀后可能會(huì)有想要分享的東西
3.從你喜歡的句子入手
和大家分享自己喜歡的格言、名句等，剖析句意并給出實(shí)現(xiàn)句中目標(biāo)的行為方法，再結(jié)合自己的親身經(jīng)歷來適當(dāng)擴(kuò)寫。
二、排版配圖初入門
讀者要求越來越高，公眾號(hào)越來越多，由此排版很重要。針對(duì)排版配圖主要從以下三個(gè)方面來講：
圖文標(biāo)題：
好的標(biāo)題對(duì)于文章來說至關(guān)重要，最好控制在16個(gè)字內(nèi)，標(biāo)題越短讀者解讀信息的時(shí)間就越短。文字越少，關(guān)鍵詞越容易識(shí)別，由此可以讓讀者快速解讀，進(jìn)而提高閱讀的轉(zhuǎn)化率。
圖文封面：
封面圖為900*500像素，或者為同比例的圖片。
后面的正文配圖為200*200的正方形，由于顯示起來會(huì)比較小，不建議放過多的信息。
三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：背景干凈、元素突出、居中顯示。由此可以突出重點(diǎn)，沒有干擾因素。
可以把關(guān)鍵詞提煉出來放到前面，由此來幫助讀者理解。其中需要注意的是，多圖文要居中顯示，是因?yàn)?，文章在分享后，微信?huì)自動(dòng)裁掉兩邊多余的部分，只剩下中間正方形的區(qū)域，在編輯器中也是一樣，所以一定要把重要的信息居中排布。
正文文字：
字體：內(nèi)容中的小標(biāo)題和正文區(qū)別，前者比后者大四號(hào)為宜，也可以用不同的顏色進(jìn)行區(qū)分。
文字：可以選用70%灰度、15號(hào)字，對(duì)于重點(diǎn)內(nèi)容用特殊顏色（加粗）標(biāo)注。
對(duì)齊：首行不縮進(jìn)，每段空一行分開，由于手機(jī)屏幕較窄縮進(jìn)會(huì)導(dǎo)致頁(yè)面擁擠。
行距：默認(rèn)1.0倍，行距最好調(diào)成1.5-1.75倍，使讀者看起來更加舒適。
排版：段與段之間空一行，每段最好不超過一篇，看起來更加美觀。如果實(shí)在太長(zhǎng)，可以重新分段。
推薦幾個(gè)編輯器：秀米編輯器、135編輯器、i排版
三、漲粉技巧和日常運(yùn)營(yíng)
推薦八個(gè)漲粉小技巧：
1.社交圈分享：轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈，認(rèn)真寫導(dǎo)讀推薦，由此來吸引朋友們的閱讀。朋友圈人數(shù)在1000+效果會(huì)更好，由此可以有機(jī)會(huì)收到更多反饋，不斷完善和激勵(lì)自己。
2.各種微信群：發(fā)到群中，認(rèn)真寫導(dǎo)讀推薦語。
3.各種聽課群：由于現(xiàn)在微課很火，多多參與與自己公眾號(hào)相關(guān)的微課，在微課中積極表達(dá)自己的一點(diǎn)見解，順便推廣自己的公眾號(hào)。
4.多平臺(tái)導(dǎo)流，有精力的小伙伴可以同時(shí)申請(qǐng)多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)賬號(hào)進(jìn)行創(chuàng)作分享，但要注意把自己的信息、頭像、簡(jiǎn)介等做一個(gè)規(guī)范化，通用到各個(gè)平臺(tái)，由此可以提高自身的辨別度。
5.和其他的公眾號(hào)互動(dòng)：找一些和自己公眾號(hào)具有相同定位的公眾號(hào)，多多互動(dòng)，相互導(dǎo)流。
6.去其他平臺(tái)做分享：引導(dǎo)聽課的小伙伴來關(guān)注，但是此方式需要在某一個(gè)方面有較強(qiáng)的成績(jī)、或者有很強(qiáng)的經(jīng)驗(yàn)。
7.在自己的公眾號(hào)上做微課：為自己漲粉，給自己的粉絲福利。
8.免費(fèi)的福利發(fā)放：學(xué)習(xí)資料、電子書等，設(shè)置一個(gè)分享加入的閉環(huán)，但是前提是要儲(chǔ)備好優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。不要讓大家來了就走
真正能留住粉絲的還是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
運(yùn)營(yíng)小技巧：
1.形成自己的標(biāo)簽
2.在固定的時(shí)間推送：培養(yǎng)用戶對(duì)公眾號(hào)的感知，推薦在幾個(gè)高峰時(shí)段（7-9，11-14，18-20，22-24）進(jìn)行推送，此時(shí)間段的用戶較多。
3.緊密的互動(dòng)：要及時(shí)回復(fù)粉絲，通過留言找到問題，可以不斷升級(jí)自己的公眾號(hào)。
一句話，想運(yùn)營(yíng)好公眾號(hào)，一定要善于發(fā)現(xiàn)、勤于總結(jié)、持續(xù)輸入?。?！
End
