奧格威，作為奧美廣告的創(chuàng)始人，也是最富盛名的廣告人，
他的著作，《一個(gè)廣告人的自白》成為廣告人必讀經(jīng)典書目。今天結(jié)合他的書，來聊一聊如何創(chuàng)作高水平廣告。
好的廣告，是建立在真實(shí)調(diào)查數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上。目前使用最多，是大數(shù)據(jù)和人工智能。但如果脫離了事實(shí)和數(shù)據(jù)的廣告，只能是空無一物。
基于事實(shí)和數(shù)據(jù)，如何寫出一個(gè)好廣告？給你奉上以下6條干貨建議：
1_廣告的內(nèi)容，比表現(xiàn)內(nèi)容的方法更重要
從古至今，廣告的傳播媒介在不斷變化。報(bào)紙，電視，電影，到現(xiàn)在的自媒體，但打動人心的內(nèi)容永不過時(shí)。奧格威為勞斯萊斯做的廣告“在時(shí)速60英里時(shí)，這款新的勞斯萊斯汽車上最大的噪音，來自電子鐘”，放在今天，依舊是經(jīng)典。廣告人需要揣測用戶真正的需求，找出消費(fèi)痛點(diǎn)，而不是寄希望于媒介的不同。
2_若你廣告的基礎(chǔ)不是上乘的創(chuàng)意，它必將失敗
廣告，廣而告之。在信息爆炸的時(shí)代，用戶接受信息的能力和時(shí)間是有限的。若你的廣告毫無特色，只能流于平庸。用戶為什么一眼就記住你的廣告，只能是因?yàn)榕c眾不同。說出了他內(nèi)心深處的話語。像健身軟件keep的“自律給我自由”，既表明產(chǎn)品本身的屬性，也暗示用戶健身需要自律，才能身體自由。
3_講事實(shí)而不是擺道理
有些廣告言而無物，為了追求文字的華麗，堆砌詞藻，卻不注重事實(shí)。大道理講了一堆，卻毫無用處。比如某些地產(chǎn)商廣告“華府天地，尊耀享受”，看完廣告云里霧里，用戶還得自己揣摩。人類的大腦都是很懶的，能不思考就不思考。如果廣告是要費(fèi)解，可想而知沒有什么人愿意記住它。
4_令人厭煩的廣告是不能促使人買東西的
“買xxx，就到xxx”,電視廣告連喊三遍，不僅不會增加購買量，只會導(dǎo)致用戶的抵觸情緒。而泰國廣告是出了名，能把廣告拍成電影，看廣告就像看免費(fèi)看一部電影，并且劇情常常是腦洞大開，令人驚呼好不過癮。品牌自然也是在目標(biāo)客戶留下好印象，口口相傳。
5_形象和品牌
企業(yè)家和廣告商都應(yīng)該具有長遠(yuǎn)的品牌意識，深知樹立企業(yè)品牌和形象不是一朝一夕的事情。有些企業(yè)做一次廣告不成功，下一次就大換風(fēng)格。導(dǎo)致用戶對產(chǎn)品形象非常模糊，沒有清晰的定位。而經(jīng)常降價(jià)促銷的企業(yè)也是不能持久的，只要一開始降價(jià)，用戶就會期待降更多，是一條不歸路。
6_不要抄襲
最近黃小廚noob市集合涉嫌剽竊設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意一事，就引起軒然大波。若是你有幸創(chuàng)作了一個(gè)爆品廣告，不久就會看到有人盜用它?？墒悄阋膊槐?zé)?。沒有公司是靠剽竊別人的創(chuàng)意生存起來的。
《一個(gè)廣告人的自白》，除了如何寫廣告和文案外，還寫了如何經(jīng)營廣告公司，自我管理等，有興趣的朋友可以自己去看看。
盡用書不如無書，學(xué)會判斷是否書籍適合，也是讀書的一大關(guān)鍵點(diǎn)。
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