2月份，有人預(yù)測微信視頻號會在3月份全面開放，但事實沒有。

3月份，又有人預(yù)測視頻號會在4月份全面開放，事實上也沒有。

現(xiàn)在是4月下旬，馬上進入5月份。請問5月份會全面開放視頻號嗎？

現(xiàn)在很多人不敢預(yù)測了。

可能你會說，因為微信不按套路出牌。

其實，這個問題可以拆分為2個小問題：

第1個問題是，微信會不會向10多億用戶全面放開視頻號的發(fā)布權(quán)限（不是瀏覽權(quán)限）？

第2個問題是，微信在什么時候才能向所有用戶開放視頻號？

那么這2個問題的本質(zhì)是什么呢？

回到原點。微信為什么要開發(fā)視頻號，以及微信開發(fā)視頻號的最終落腳點在哪里。

這個問題有點像取經(jīng)路上偶遇的施主問唐僧“請問您來自哪里，又要去往何方？”

搞清楚一個事物出現(xiàn)和產(chǎn)生的原因，就知道它娘胎里帶出來的基因是什么；搞清楚去往何方，就知道將來它會干什么以及變成什么樣。

從微信誕生之日起，張小龍始終做到了克制。

為什么必須克制呢？

讓一個苗條美女行動遲緩，走得越來越慢的就是她的不克制——想吃就吃，想喝就喝，暴飲暴食，最終身材走樣。

哪怕是減肥健身，同樣需要克制。

好玩的是，一款互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品的誕生、演進和生命周期與此有著某種驚人的相似。

微信為什么能坐擁10多億用戶，成為互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品中facebook之外的一方霸主？就是因為極其克制。

每一代硬件平臺背后，都會起來一個超級應(yīng)用。這個超級應(yīng)用因為網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的存在，能夠成為硬件平臺之上的軟件霸主，綁定絕大多數(shù)的用戶，從而達到近乎硬件平臺一樣的地位。

　　在英文世界里，這個超級應(yīng)用就是Facebook，而在中文世界里這個應(yīng)用就是微信，這兩者都是凌駕于iOS與Android之上的、真正屬于智能手機時代的霸主。

張小龍很清楚，社交效率是影響社交產(chǎn)品的致命因素。一旦讓人感覺笨重、冗余，那么用戶很快就會失去耐心。

所以從微信上線以來，這幾年一直都是小碎步挪一挪，發(fā)現(xiàn)不對勁又改回去了。

微信一直堅守著“輕便、快捷、高效”的社交功能，就連公眾號也是簡簡單單，幾乎沒有多余的功能。

所以搞得很多追求美觀的小編，都只能用“秀米”和“微小寶”之類的第三方軟件來做圖文優(yōu)化效果。

但是我們也不能忘記，頭條把算法推薦用得有滋有味的時候，純粹靠社交推薦的微信就有點兒坐不住了。

盡管，之前有”看一看“和“搜一搜”做了某些智能算法推薦方面的嘗試，但仍然因為先天和后天的諸多原因，不可能后來者居上。

01

“短視頻”能激活10多億用戶嗎？

2019年，曾經(jīng)有自媒體觀察者提出一個說法，那就是“出微”。

什么意思呢？就是說，大量用戶從微信圖文消費轉(zhuǎn)向短視頻消費。所謂的“出微”，就是用戶把消費內(nèi)容的時間都花到其他平臺上去了。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之爭，實質(zhì)上是爭奪用戶的使用時間。

用戶消費的是內(nèi)容，也是時間。相比圖文，短視頻具有天然的優(yōu)勢。比如，動態(tài)的視覺呈現(xiàn)，閱讀成本比較低。

盡管很多人呼吁要回歸到文字閱讀中來，但是短視頻的魅力對于很多人來說，依然具有不可抗拒的優(yōu)勢。

所以，張小龍在新年會議上就直言，我們一直缺一款可以人人創(chuàng)作的短內(nèi)容產(chǎn)品。

這就決定了視頻號誕生的內(nèi)在基因——它要承擔(dān)起讓10多億用戶輕而易舉就能進行內(nèi)容創(chuàng)作的重任。