近日，香飄飄代表對調(diào)研機構指出，與Oatly合作，是基于雙方都看好以燕麥奶為代表的植物基產(chǎn)品巨大的市場潛力，因此合作推進植物基產(chǎn)品的發(fā)展，共同開拓市場和銷售機會。目前已推出了兩款燕麥奶茶及一款燕麥拿鐵產(chǎn)品，同時瓶裝的燕麥奶茶產(chǎn)品也在緊鑼密鼓的研發(fā)過程中。

據(jù)了解，早在去年10月，香飄飄當時發(fā)布公告稱與歐力就戰(zhàn)略合作事宜達成《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，擬成立項目公司開展業(yè)務合作，進行燕麥植物基飲料產(chǎn)品在中國市場的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售業(yè)務，共同開拓燕麥植物基飲料產(chǎn)品及其他相關產(chǎn)品市場。

近年香飄飄一直處于下滑期，不僅僅是香飄飄，整個沖泡式奶茶根據(jù)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2014年至2018年，“沖泡類”與“即飲類”奶茶領域的產(chǎn)品占奶茶整體市場規(guī)模不到20%。其中，香飄飄基石業(yè)務沖泡類奶茶，市場規(guī)模在2018年就已經(jīng)下降至49億元。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2014年至2018年，“沖泡類”與“即飲類”奶茶領域的產(chǎn)品占奶茶整體市場規(guī)模不到20%。其中，香飄飄基石業(yè)務沖泡類奶茶，市場規(guī)模在2018年就已經(jīng)下降至49億元。

盡管自2012年到2020年，香飄飄以超過63%的市場份額，連續(xù)9年摘得杯裝沖泡奶茶細分市場的桂冠，但天花板十分明顯。

早在2017年香飄飄就開始了自己的轉型之路，希望用即飲奶茶撐起公司的第二增長曲線，推出了即飲奶茶品牌“蘭芳園”，在2018年，公司還順勢推出果汁茶品牌“MECO”。

香飄飄此次與OATLY展開的合作就是圍繞旗下的即飲茶品牌“蘭芳園”展開的。雙方共同研發(fā)關于蘭芳園和OATLY INSIDE的預包裝植物基飲品（包括但不限于咖啡和奶茶），產(chǎn)品研發(fā)由項目公司負責，雙方團隊共同參與，最終產(chǎn)品相關信息由雙方共同確認一致推向市場。

目前已經(jīng)有兩款蘭芳園&OATLY INSIDE燕麥奶咖啡產(chǎn)品，以及兩款蘭芳園&OATLYINSIDE燕麥奶奶茶產(chǎn)品問世，在蘭芳園和OATLY的相關電商平臺都可以買到。

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