處在碎片化時(shí)代，
每周和你一起深度思考一個(gè)問(wèn)題！
這是明海每周深度思考一個(gè)問(wèn)題的第35篇文章
（關(guān)注“驚喜家”，每周自我迭代一次認(rèn)知）
為什么我們按照書(shū)上的理論去實(shí)踐，往往成了紙上談兵呢？為什么我們模仿他人的做法，差別就那么大呢？例如：
模仿學(xué)霸的學(xué)習(xí)方法與努力，最后還是難以追趕；分析了很多案例技巧，等自己用時(shí)卻發(fā)現(xiàn)完全不是一回事；看了很多面試技巧，但面試還是經(jīng)常被拒。
這是為什么呢？
因?yàn)槿魏蔚睦碚?、方法、?shí)踐都有一個(gè)前提條件，如果忽略了，越信心滿滿去模仿越失敗！如：
近幾年小米公司很火，各種書(shū)籍與報(bào)道很多，許多公司都不斷模仿小米的做法。
·一個(gè)裝修公司負(fù)責(zé)人看了《參與感》這本書(shū)，覺(jué)得說(shuō)的太對(duì)了，應(yīng)該學(xué)習(xí)小米公司，多與粉絲互動(dòng)。于是搞了一個(gè)公眾號(hào)，為了和粉絲互動(dòng)，進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，集贊活動(dòng)等。活動(dòng)結(jié)束了，銷售額為0，粉絲才一百多，第二天早上掉了一半多。為什么？
·一個(gè)線上訂花平臺(tái)的創(chuàng)業(yè)公司，看了小米的饑餓營(yíng)銷不錯(cuò)，粉絲多狂熱呀。自己也模仿了，但結(jié)果卻是被吐槽還減少了銷售量。為什么？
·一個(gè)生發(fā)智能產(chǎn)品公司，看了小米因性價(jià)比策略而大獲成功，于是覺(jué)得智能產(chǎn)品一般很貴，性價(jià)比一定很有市場(chǎng)，但結(jié)果卻無(wú)人問(wèn)津。為什么？
他們都忽略了每個(gè)理論成立的前提條件！因?yàn)椋?/b>
·互動(dòng)營(yíng)銷成立的前提條件是——產(chǎn)品是高頻、具有品牌性格延伸等。而裝修屬于低頻消費(fèi)，被討論的話題興趣度低，廣告應(yīng)該用在搜索、測(cè)評(píng)上等；
·饑餓營(yíng)銷成立的前提條件是——沒(méi)有替代品的情況才有可能成功。而線上訂花平臺(tái)如果不止你一家，你也模仿這饑餓營(yíng)銷理論，只能適得其反；
·主打性價(jià)比成立的前提條件是——有一部分消費(fèi)者非?？释_(dá)成某個(gè)任務(wù)，但因?yàn)閮r(jià)格貴的原因而不得不放棄。當(dāng)時(shí)的手機(jī)性能好的價(jià)格很高，而小米走線上模式省了層層渠道費(fèi)用，推出了性價(jià)比手機(jī)。而生發(fā)人們看中的不是價(jià)格，而是成功率。如果真的生發(fā)，貴一點(diǎn)都無(wú)所謂，如果低價(jià)消費(fèi)者反而認(rèn)為不靠譜。（當(dāng)時(shí)小米為了給消費(fèi)者買低價(jià)手機(jī)找了個(gè)借口：“為發(fā)燒而生！”我買小米不是因?yàn)楦F屌絲，而是因?yàn)槲沂且粋€(gè)發(fā)燒友。）
那人們?yōu)槭裁丛谀７陆?jīng)驗(yàn)與理論時(shí)，就喜歡忽略了前提條件呢？
其實(shí)主要有兩個(gè)方面的原因：
1、外部傳播——外部簡(jiǎn)化成功原因
2、內(nèi)部接受——自我簡(jiǎn)化接收要素
一、外部傳播因素
各種新聞報(bào)道和書(shū)籍撰寫(xiě)的成功案例，都是簡(jiǎn)化了的，這是傳播屬性所具有的弊端！因?yàn)槿藗儤?lè)于接受的信息都喜歡簡(jiǎn)潔、傳奇性、易有代入感。
勒龐的《烏合之眾》也講過(guò)，一個(gè)觀點(diǎn)易于被接受影響他人的技巧是：肯定、渲染、重復(fù)！
而其中的“肯定”給人帶來(lái)的就是，只要我這樣做就肯定可以成功，所以必須是籠統(tǒng)的概念、經(jīng)驗(yàn)，讓每個(gè)人代入自己的情況似乎都可以。星座和算命就最喜歡用這樣的技巧。
加上各種新聞書(shū)籍的重復(fù)報(bào)道，就以為是這樣而忽略了成功的各種前提條件。
如朋友圈傳播的雞湯文就是最常見(jiàn)的形式之一！
如下面這兩條勵(lì)志公式：
每天只要進(jìn)步1%，堅(jiān)持一年就可以增長(zhǎng)37倍多。每天只要付出那么小的努力也可以獲得如此大的力量，一定要好好堅(jiān)持學(xué)習(xí)呀；反過(guò)來(lái)，每天退步1%，一點(diǎn)點(diǎn)的退步也能讓你變成渣渣。
這個(gè)復(fù)利公式如此簡(jiǎn)單清晰，朋友圈都在傳播這兩條勵(lì)志公式，表明每天要好好努力。
可是很多人每天都有一點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)步呀，但是一年下來(lái)，誰(shuí)真的增長(zhǎng)37倍多，誰(shuí)又糟糕到只有上一年的0.03呢？究竟怎么回事？
古典老師說(shuō)過(guò)，因?yàn)閺?fù)利公式不是大家認(rèn)為那樣的算法，形成復(fù)利要滿足兩個(gè)條件：
1、每天的收入迭代到下一次增長(zhǎng)中去；
2、不損失本金。
放到成長(zhǎng)復(fù)利，就是：
1、今天學(xué)到的知識(shí)要運(yùn)用到明天學(xué)習(xí)到的知識(shí)
2、不能忘記
大部分人的學(xué)習(xí)都不符合這兩個(gè)條件，因?yàn)榇蟛糠秩硕际撬槠瘜W(xué)習(xí)。今天學(xué)到的知識(shí)和明天學(xué)到的知識(shí)無(wú)法關(guān)聯(lián)在一起，互相不能產(chǎn)生作用。這樣一年下來(lái)，不是增加了365次方，最多增加了365個(gè)0.01，即3.65倍。再加上忘記，所以積累不了多少。
從這個(gè)我們應(yīng)該洞察出什么呢？
我們不要盲目相信各種雞湯，不是每天堅(jiān)持進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)就可以了，而是我經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的：看書(shū)一定要構(gòu)想知識(shí)的多場(chǎng)景使用，進(jìn)行知識(shí)與知識(shí)之間的關(guān)聯(lián)；要以問(wèn)題為中心來(lái)構(gòu)建知識(shí)體系來(lái)對(duì)抗忘記。這也很好地解釋了“慢就是快”！關(guān)聯(lián)知識(shí)學(xué)習(xí)是很慢的，但只有這樣才符合復(fù)利公式，才會(huì)次方成長(zhǎng)。
認(rèn)知理論與記憶力原理都有證明呢！所以不要碎片化地去學(xué)習(xí)，否則看了很多書(shū)依然沒(méi)有什么收獲。也不是以為按照這個(gè)雞湯公式就可以了，而是要明白這個(gè)公式成立的前提條件，方法比努力更重要！
為了傳播這理論出去，如果講解太深太全就難于讓人們?nèi)タ慈マD(zhuǎn)發(fā)了。比如從各個(gè)媒體和書(shū)籍了解比爾蓋茨輟學(xué)創(chuàng)業(yè)成功，但其實(shí)輟學(xué)是比爾蓋茨獲得初步創(chuàng)業(yè)成功的特權(quán)，而不是導(dǎo)致他初步成功的原因。
所以如果沒(méi)有確定某個(gè)理論、方法、經(jīng)驗(yàn)成立的前提去模仿，很難成功。（如數(shù)學(xué)公式、物理公式還要很多前提條件才成立呢。）
二、自我接受信息因素
不僅在傳播中忽略了一些前提因素，自己在接收信息、學(xué)習(xí)知識(shí)的時(shí)候，也會(huì)忽略很多要素。因?yàn)椋?/b>
一些人學(xué)習(xí)知識(shí)理論，不是為了自證而是為了自檢！
很多時(shí)候，我們學(xué)習(xí)某種方法，并不是為了真的改良自己的行為，而是先有某種行為，然后尋找對(duì)應(yīng)的理論方法來(lái)證明自己的行為或開(kāi)脫。
戰(zhàn)略學(xué)家魯梅爾特說(shuō)過(guò)：我們的思維總是傾向于逃避質(zhì)疑并放棄早期判斷帶來(lái)的痛苦，而且我們還往往意識(shí)不到這種逃避。
現(xiàn)在很多大學(xué)生輟學(xué)創(chuàng)業(yè)，都會(huì)說(shuō)比爾蓋茨輟學(xué)創(chuàng)業(yè)成功、扎克伯格輟學(xué)創(chuàng)業(yè)成功、馬斯克也是低學(xué)歷創(chuàng)業(yè)成功，我也可以的。
而忽略了前提條件，如比爾蓋茨是創(chuàng)業(yè)初步成功才輟學(xué)，而且人家有能力考哈佛，母親是微軟的高層（印象是這樣）。扎克伯格同樣很多前提條件。而我們很多大學(xué)生為了證明自己的行動(dòng)其他因素都忽略了，還為自己的行為找開(kāi)脫（根據(jù)我認(rèn)識(shí)的，因?yàn)楹芏鄤?chuàng)業(yè)者難于就業(yè)而跑去創(chuàng)業(yè)），而不是為了理性利用一些理論和具體情況來(lái)自檢。
比如我經(jīng)常去食堂吃飯聽(tīng)到一些女生對(duì)閨蜜說(shuō)：你們大一都有對(duì)象了，我到現(xiàn)在還沒(méi)有。哎，我們學(xué)校的男生真是眼瞎......,她也不想想自己閨蜜比她好看，沒(méi)有修養(yǎng)也就算了（很明顯看出），還丑人多作怪。這些前提條件不好好想想然后改正，反而找到很多公眾號(hào)一些文章觀點(diǎn)來(lái)反駁。
如很多人自己什么都做，兼職做很多事情，學(xué)習(xí)各種技巧。他們會(huì)忽略這些理論：要聚焦、學(xué)精通一點(diǎn)，而不是雜而不精。他們會(huì)關(guān)注這些理論：現(xiàn)在很多人做個(gè)斜桿青年實(shí)現(xiàn)了自由職業(yè)。
但斜杠青年的本質(zhì)不是各種媒體說(shuō)的那樣，不是追求多元的結(jié)果，而是提高認(rèn)知深度的結(jié)果。如你在某個(gè)領(lǐng)域深耕，成了某個(gè)方面的專家，你可以教書(shū)，可以給企業(yè)咨詢，可以出書(shū)等，這都是提高認(rèn)知深度的結(jié)果。否則你做的斜杠青年必定不是理想化的，后面不會(huì)你想要的那種生活。
如果按大眾說(shuō)的那樣，農(nóng)民都是斜杠青年，種花生、
水稻、養(yǎng)雞什么的。
正是因?yàn)槲覀內(nèi)诵圆幌矚g質(zhì)疑，喜歡拿理論來(lái)自證而不是自檢，所以忽略了很多成立的前提。這樣去模仿經(jīng)驗(yàn)和理論，當(dāng)然難于成功啦。
結(jié)語(yǔ)語(yǔ)：按照書(shū)上理論去實(shí)踐往往成了紙上談兵，模仿經(jīng)驗(yàn)也往往不成功，那怎么辦呢？除了注意上面兩點(diǎn)，那就是培養(yǎng)洞察力。如何培養(yǎng)呢？找找我以前的文章有的。
關(guān)注“驚喜家”，一起學(xué)習(xí)
