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2017年7月10日，位于深圳皇庭V酒店內(nèi)，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)大電影正在進(jìn)行一場(chǎng)熱烈的分享和討論，作為金海鷗·亞洲新媒體電影節(jié)的論壇，此次論壇旨在為網(wǎng)絡(luò)大電影的同行業(yè)者，提供一次分享彼此經(jīng)驗(yàn)和心得的機(jī)會(huì)，尤其對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影如何通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)解讀，如何利用數(shù)據(jù)幫助項(xiàng)目的投資和分析更是大家熱議的話題。
蛋撻數(shù)據(jù)作為影視投資界的風(fēng)控專(zhuān)家，通過(guò)數(shù)據(jù)的視角和大家分享自己的看法，希望通過(guò)我們的經(jīng)驗(yàn)以及我們從數(shù)據(jù)的整理和分析中獲得啟發(fā)，現(xiàn)在就來(lái)聽(tīng)聽(tīng)蛋撻網(wǎng)大數(shù)據(jù)COO嚴(yán)瑜現(xiàn)場(chǎng)到底說(shuō)了哪些干貨。
網(wǎng)絡(luò)大電影的現(xiàn)狀
過(guò)去三年網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著，資金不斷增量涌入。預(yù)計(jì)2017年平臺(tái)分賬達(dá)到55億肯定再創(chuàng)新高，蛋撻數(shù)據(jù)在上半年也發(fā)布了相關(guān)的行業(yè)調(diào)查報(bào)告《2017網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》。
同時(shí)，網(wǎng)大電影產(chǎn)業(yè)整體雖然體量還不大，但由于構(gòu)建起用戶(hù)直接付費(fèi)消費(fèi)的場(chǎng)景，因此未來(lái)的爆發(fā)性存量空間非常大。
2016年單片平均投資成本為124萬(wàn)，2017年保守預(yù)計(jì)突破270萬(wàn)。從數(shù)據(jù)的體量和變化來(lái)看，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)大電影將進(jìn)入精耕細(xì)作的時(shí)代，不再會(huì)大量出現(xiàn)作坊式的野蠻生長(zhǎng)。
同時(shí)，影片的播放和上線方面，獨(dú)播影片比重快速上升，這雖然和平臺(tái)的大力資本扶持不無(wú)關(guān)系，另一方面也說(shuō)明有無(wú)平臺(tái)資源扶持是制作發(fā)行方較看重并爭(zhēng)取的因素，也是獲取資本過(guò)程中的優(yōu)先要素。
網(wǎng)絡(luò)大電影向產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，將會(huì)有更多的前沿影視制作團(tuán)隊(duì)和優(yōu)秀導(dǎo)演、演員進(jìn)入這一領(lǐng)域。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影擁有院線電影無(wú)法企及的互動(dòng)性，也是更為領(lǐng)先的娛樂(lè)形態(tài)，勢(shì)必造成傳統(tǒng)院線為了迎合新的娛樂(lè)形態(tài)，逐漸走向網(wǎng)絡(luò)化，可見(jiàn)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)大電影和院線電影兩者的邊界也將越來(lái)越模糊，很可能在未來(lái)的5-10年內(nèi)消失。
一些隱憂(yōu)
蓬勃發(fā)展的行業(yè)是我們喜聞樂(lè)見(jiàn)的事情，但也如絕大多數(shù)年輕行業(yè)一樣，相對(duì)還有一些值得提升和改變的地方，如不及早改變很可能成為行業(yè)的黑洞，不斷蠶食現(xiàn)有的成果。
|整體內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題
通過(guò)蛋撻數(shù)據(jù)的平臺(tái)月榜可以看出，受歡迎的作品往往在內(nèi)容和制作品質(zhì)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩開(kāi)大多數(shù)影片，甚至堪比院線電影的制作水平。而大部分未上榜網(wǎng)絡(luò)大電影的內(nèi)容品質(zhì)很低，這無(wú)形中將大量中、高端消費(fèi)人群排斥在外。
而目前網(wǎng)絡(luò)大電影除了平臺(tái)分賬外，在廣告價(jià)值變現(xiàn)、衍生品變現(xiàn)的比重暫時(shí)可以忽略不計(jì)。相同題材的影片產(chǎn)生不同收益，目前看來(lái)本質(zhì)是通過(guò)流量入口變現(xiàn)為主，而不是通過(guò)內(nèi)容變現(xiàn)，足見(jiàn)質(zhì)量是未來(lái)網(wǎng)大影片需要解決的問(wèn)題。
|行業(yè)宏觀虧損需要重視
再來(lái)復(fù)述一下2016年全年的部分?jǐn)?shù)據(jù)，上線新片2591部，平均投資金額124.4萬(wàn)，總投資額為32.2億元。2016年評(píng)估總分賬回報(bào)為27.5億元，平均投資回報(bào)率(ROI) 為-14.6%，全行業(yè)宏觀上處于虧損狀態(tài)。除少量成功作品外，約有63%的作品回報(bào)不足10萬(wàn)元，兩極分化如此嚴(yán)重。
我們只能說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)大電影的投資風(fēng)險(xiǎn)正在逐年放大——投資需謹(jǐn)慎。
如何在規(guī)?；袑で箫L(fēng)控的可能
為了擺脫作坊式的內(nèi)容制作，成為下一個(gè)偉大的產(chǎn)業(yè)，需要解決兩大問(wèn)題品質(zhì)管理、風(fēng)險(xiǎn)控制。
前者是為了優(yōu)化受眾關(guān)系，不只是優(yōu)化內(nèi)容這么簡(jiǎn)單，更需要考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)的內(nèi)容運(yùn)維和后續(xù)衍生品的發(fā)展。
后者是優(yōu)化投資關(guān)系，解決資本對(duì)于行業(yè)項(xiàng)目的猶豫不決，提供一個(gè)良性的投資環(huán)境，從而通過(guò)資本的力量加速行業(yè)的發(fā)展。
|大數(shù)據(jù)結(jié)合風(fēng)控管理
在目前的環(huán)境下，在蛋撻數(shù)據(jù)看來(lái)，大數(shù)據(jù)和機(jī)器智能或?qū)⒊蔀槲磥?lái)行業(yè)良性發(fā)展的必要工具和輔助參考。
蛋撻數(shù)據(jù)作為影視投資領(lǐng)域的風(fēng)控專(zhuān)家，針對(duì)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的整理和篩選，通過(guò)對(duì)環(huán)境、人、管理、財(cái)務(wù)四大因素來(lái)分析可能的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，最終建立了一套行之有效的風(fēng)控體系和數(shù)據(jù)產(chǎn)品邏輯。
在項(xiàng)目的整個(gè)周期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分析和預(yù)判項(xiàng)目中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，如：政策面的突然改變類(lèi)似于禁韓令，就是需要隨時(shí)保持監(jiān)控的重要環(huán)節(jié)，不至于投拍完成后造成無(wú)法上影的窘境。
而制作環(huán)節(jié)中有大量的工作需要人來(lái)完成，在這點(diǎn)上我們需要分析每個(gè)環(huán)節(jié)重要操盤(pán)者的過(guò)往執(zhí)行能力和目前的狀態(tài)，從而把握項(xiàng)目的進(jìn)度。
|基于數(shù)據(jù)的影視投資風(fēng)控體系
而整體風(fēng)控系統(tǒng)的核心，通過(guò)針對(duì)劇本的文字內(nèi)容去比對(duì)語(yǔ)言要素，通過(guò)畫(huà)面識(shí)別是否存在違規(guī)內(nèi)容影像要素，通過(guò)數(shù)據(jù)清洗來(lái)去除宣發(fā)時(shí)的水分，有賴(lài)于蛋撻數(shù)據(jù)這些強(qiáng)大的核心要素?cái)?shù)據(jù)的全網(wǎng)采集和分析，從而為投資人、制片方更高效地完成投資、融資以及出品，起到長(zhǎng)期跟蹤和實(shí)時(shí)預(yù)警的作用。
同時(shí)，我們也會(huì)成為投資方和融資方的第三方合作伙伴，為行業(yè)人士提供專(zhuān)業(yè)影視投資風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，通過(guò)在項(xiàng)目發(fā)掘、盡調(diào)、數(shù)據(jù)報(bào)告、風(fēng)險(xiǎn)控制、投后跟蹤五個(gè)領(lǐng)域給到最完備的服務(wù)。
在這里，蛋撻數(shù)據(jù)未來(lái)也將與行業(yè)內(nèi)前10的制片或發(fā)行公司一起，通過(guò)全網(wǎng)的片源投拍以及上影情況，分析和篩選可投的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。
再通過(guò)自身業(yè)界首家網(wǎng)大風(fēng)控模型，來(lái)預(yù)判未來(lái)項(xiàng)目中的票房預(yù)計(jì)，全程監(jiān)控可能的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，并定期的提供數(shù)據(jù)報(bào)告用于監(jiān)控項(xiàng)目的收益變化。
當(dāng)然在風(fēng)控之外，我們也會(huì)考慮投資方的風(fēng)險(xiǎn)和收益，通過(guò)具有保障性的合作模式，如保底，優(yōu)先回款和資金擔(dān)保等方式，實(shí)現(xiàn)投入的有效止損。
希望網(wǎng)絡(luò)大電影的未來(lái)之路，因蛋撻數(shù)據(jù)這個(gè)影視界的風(fēng)控專(zhuān)家的助力，不斷良性、高速地成長(zhǎng)。
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