2016年初網(wǎng)易推出了一款名為《陰陽(yáng)師》的爆款游戲，而當(dāng)時(shí)騰訊的《王者榮耀》還在深耕用戶(hù)和市場(chǎng)。直到幾個(gè)月后，陰陽(yáng)師火爆不再，而王者榮耀卻借著直播、電競(jìng)的崛起而成為一款全民游戲，為騰訊財(cái)報(bào)做出了巨大的貢獻(xiàn)。后來(lái)到了2017年，王者榮耀持續(xù)火熱，單日游戲角色皮膚銷(xiāo)售額便可達(dá)到1億以上，成為騰訊最賺錢(qián)的項(xiàng)目。
可是，在游戲界，從來(lái)都是不缺新游戲。從美國(guó)火起來(lái)的《絕地求生》正在中國(guó)市場(chǎng)攪動(dòng)風(fēng)云。網(wǎng)易和小米率先推出了同類(lèi)型的游戲，而騰訊一舉拿下了絕地求生的中國(guó)區(qū)代理權(quán)。雖然騰訊已經(jīng)是一支正規(guī)軍，但喪失了最佳的排兵布局的時(shí)間，它還能依靠流量和用戶(hù)拿下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，抗衡網(wǎng)易和小米嗎？
三款游戲的優(yōu)勢(shì)各在哪里？騰訊為何不提前推出“吃雞”？
按照騰訊的一貫做法，在買(mǎi)下絕地求生的中國(guó)區(qū)代理權(quán)之后，便可以憑借用戶(hù)優(yōu)勢(shì)快速在市場(chǎng)鋪開(kāi)，沿襲王者榮耀的操作路線，也是輕車(chē)熟路的。騰訊之所以不提前推出“吃雞”游戲是為了積極和絕地求生官方進(jìn)行談判，快速拿下中國(guó)區(qū)的代理權(quán)，雖然《光榮使命》也是光榮的完成了自己的使命，大家對(duì)于騰訊代理的《絕地逃生》也是很期待的，畢竟是原生的產(chǎn)品，在畫(huà)質(zhì)、畫(huà)面、玩法、體驗(yàn)上都是一體的。
《小米槍?xiě)?zhàn)》一開(kāi)始在適配上比較差，蘋(píng)果的IPhone5S一直無(wú)法玩，后來(lái)因?yàn)榧夹g(shù)問(wèn)題“吃雞”玩法還關(guān)閉了一段時(shí)間，所以說(shuō)正式上線“吃雞”也花費(fèi)了很久的時(shí)間。目前在玩法上有了改變，一開(kāi)始會(huì)隨機(jī)4個(gè)人組一隊(duì)，然后再開(kāi)始游戲，就看哪一隊(duì)人馬配合的更默契了。此外，小米槍?xiě)?zhàn)還提供了天梯挑戰(zhàn)賽、劇情游戲、實(shí)時(shí)對(duì)戰(zhàn)等模式，玩法很豐富。
而網(wǎng)易推出的《荒野行動(dòng)》《終結(jié)者2》中都有“吃雞”玩法，和小米槍?xiě)?zhàn)要更接近，不同的是他們只是獨(dú)立的“吃雞”玩法，并沒(méi)有提供小米槍?xiě)?zhàn)那么豐富的玩家模式。可能因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信號(hào)和手機(jī)型號(hào)的不同，在玩《荒野行動(dòng)》的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)不同程度的卡頓，在用戶(hù)體驗(yàn)上也不是那么流暢。
盡管定位不同，但是騰訊仍然希望看可以借助《絕地逃生》的火爆在《王者榮耀》迎來(lái)卸載期和用戶(hù)下滑期的時(shí)候穩(wěn)定騰訊的游戲市場(chǎng)，以圖再造一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的游戲生態(tài)系統(tǒng)。值得探討的是，“吃雞”是從國(guó)外火起來(lái)的，目前在各大直播平臺(tái)依然很火爆，也使得不少?lài)?guó)內(nèi)外掛開(kāi)發(fā)者賺取了暴利，可是它會(huì)適應(yīng)騰訊的體系嗎？騰訊如何面對(duì)外掛對(duì)市場(chǎng)的干擾？
“吃雞”為什么會(huì)火？它還能火多久？
其實(shí)“吃雞”是絕地逃生的一種玩法模式，妙就妙在這種模式下沒(méi)有裝備要求，都需要自己去撿，一切都需要看運(yùn)氣。有時(shí)候你運(yùn)氣好可以在短時(shí)間撿到適合自己的武器，有的時(shí)候還沒(méi)看見(jiàn)對(duì)手就被淘汰出局了。這其中便有了無(wú)限種可能，每次玩都會(huì)有不同的游戲體驗(yàn)。而且在游戲中不同的玩家可以自行組隊(duì)、聊天、坑其他玩家，可以說(shuō)其樂(lè)無(wú)窮。正是因?yàn)樵谠械臉寫(xiě)?zhàn)類(lèi)游戲上進(jìn)行了模式創(chuàng)新，才使得這款游戲成為一款爆款游戲，不分國(guó)界。
游戲的生命力在于創(chuàng)新，在于能源源不斷的推出新的玩法，時(shí)刻給玩家?guī)?lái)新鮮感，此外如果游戲可以深入人們的生活，并扮演重要的角色，也可以幫助用戶(hù)進(jìn)行社交，進(jìn)而促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展，就會(huì)有很高的可持續(xù)性。說(shuō)實(shí)話(huà)，隨著“吃雞”游戲的大量上線，越來(lái)越多的人們玩過(guò)吃雞之后便會(huì)被它的新玩法所感染，尤其是可以和不同的玩家組隊(duì)，開(kāi)黑，甚至可以體驗(yàn)在尋找武器裝備時(shí)的種種可能性，使得游戲途中增添了不少未知的樂(lè)趣。
“吃雞”的火爆是在原有槍?xiě)?zhàn)類(lèi)游戲基礎(chǔ)之上提供了新的游戲模式，是老式產(chǎn)品的另類(lèi)創(chuàng)新，再加上美式文化“大吉大利，晚上吃雞”的推波助瀾，使得這款游戲有了多元化的特性，再加上現(xiàn)在直播游戲平臺(tái)的火爆，新游戲、新玩法自然就能吸引新玩家入局。
對(duì)比王者榮耀在2015年便已經(jīng)上線，真正開(kāi)始火爆已經(jīng)到了2016年，又過(guò)了一年的2017年從明星到白領(lǐng)都在玩這款手游，他們閑著的時(shí)候就會(huì)叫人“開(kāi)黑”，直播平臺(tái)特意設(shè)置了“王者榮耀”、“絕地逃生”的直播頻道，方便用戶(hù)進(jìn)行游戲直播的查找。
但是，用戶(hù)粘性強(qiáng)如《王者榮耀》卻也在《絕地逃生》面前漏出了疲態(tài)，那么，在下一款爆款游戲來(lái)臨之時(shí)“吃雞”又能火多久呢？
騰訊和網(wǎng)易爭(zhēng)的是什么？
要說(shuō)目前的國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，也就是騰訊和網(wǎng)易能夠有實(shí)力對(duì)拼了。而兩大巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸進(jìn)入白熱化階段，從此前騰訊的王者榮耀比拼網(wǎng)易的決戰(zhàn)平安京、非人學(xué)院，到現(xiàn)在的光榮使命、絕地逃生中國(guó)版比拼荒野逃生、終結(jié)者2，兩家的競(jìng)爭(zhēng)可謂是異常激烈。
從財(cái)報(bào)來(lái)看，在2017年第三季度，騰訊總收入652.1億元，同比增長(zhǎng)61%，其中游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收是268.44億元，占比41%；而網(wǎng)易總收入為124.78億元，同比增長(zhǎng)35.5%，其中游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收為81.12億元，占比達(dá)到了65%，可以說(shuō)游戲業(yè)務(wù)是兩家企業(yè)業(yè)務(wù)中最重要的部分之一。而隨著網(wǎng)易前COO詹鐘暉創(chuàng)業(yè)公司被阿里收入懷中，阿里在互動(dòng)娛樂(lè)游戲上的布局將進(jìn)一步延伸到行業(yè)市場(chǎng)內(nèi)部，會(huì)增加騰訊和網(wǎng)易的競(jìng)爭(zhēng)壓力，所以目前的騰訊和網(wǎng)易需要盡快拿下更多的市場(chǎng)份額，以便能在日后更激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。
從運(yùn)營(yíng)游戲的類(lèi)型、運(yùn)作模式來(lái)看，騰訊主要是以代理的方式，推出的產(chǎn)品類(lèi)型也頗多，PC端的《地下城與勇士》和《英雄聯(lián)盟》依然還能保持穩(wěn)定的收入，MOBA手游《王者榮耀》的營(yíng)收也在持續(xù)增長(zhǎng)，而網(wǎng)易游戲《陰陽(yáng)師》《倩女幽魂》《光明大陸》《率土之濱》《鎮(zhèn)魔曲》等表現(xiàn)也不錯(cuò)，但這幾款游戲的差異化不高，清一色的主打畫(huà)質(zhì)，玩法上與早前的頁(yè)游很相似，所以用戶(hù)在使用的時(shí)候容易產(chǎn)生厭煩感。
因?yàn)轵v訊和網(wǎng)易在游戲業(yè)務(wù)上重疊度比較高，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈，無(wú)論是騰訊的多類(lèi)型游戲，還是網(wǎng)易的追熱點(diǎn)、堆用戶(hù)的IP類(lèi)游戲，都會(huì)在市場(chǎng)中獲得自己的生存空間，他們?cè)跔?zhēng)奪市場(chǎng)的時(shí)候，也是為了引爆市場(chǎng)熱度，保持行業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。
“吃雞”背后的商業(yè)價(jià)值？
筆者也曾經(jīng)體驗(yàn)過(guò)幾把MOBA端的“吃雞”游戲，但是因?yàn)槭謾C(jī)在操作時(shí)的局限性，普通玩家在玩的時(shí)候無(wú)法很好的將視野按鈕和射擊按鈕進(jìn)行來(lái)回轉(zhuǎn)換，最終導(dǎo)致用戶(hù)的體驗(yàn)度太差，這也是手機(jī)端的槍?xiě)?zhàn)類(lèi)游戲?yàn)楹我恢倍疾粦C不火的緣故。
雖然《小米強(qiáng)戰(zhàn)》、《荒野求生》目前得到了不少用戶(hù)的追捧，但是騰訊代理的PC端游戲《絕地求生》更舒適的操作體驗(yàn)將會(huì)吸引更多的用戶(hù)。為此網(wǎng)易的《荒野求生》于近日緊急上線了PC版本，狙擊騰訊，“吃雞”在PC端的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)提前開(kāi)始。
除此之外，關(guān)于騰訊在QQ端強(qiáng)插廣告，引流到自家吃雞游戲的行為，也引發(fā)了用戶(hù)的吐槽。而不少內(nèi)測(cè)玩家認(rèn)為騰訊出品的“荒野特訓(xùn)”在體驗(yàn)上很差，這也使得騰訊對(duì)于競(jìng)品的非常規(guī)干擾的行為引發(fā)了用戶(hù)的不滿(mǎn)。48小時(shí)之后這樣的廣告才被騰訊撤回，行業(yè)分析師認(rèn)為這是一次廣告測(cè)試，但這樣的商業(yè)行為真的好嗎？
當(dāng)然，游戲外掛是最讓大家關(guān)注的，可以說(shuō)《絕地求生》養(yǎng)活了一大批的外掛開(kāi)發(fā)者，他們別出心裁的創(chuàng)意，使得玩家在游戲中處于開(kāi)黑的模式，影響其他正常玩家的游戲體驗(yàn)，尤其是在PC端，打擊外掛或許將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上演。
而對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，將用戶(hù)等級(jí)、獲得高等級(jí)武器裝備的概率、游戲皮膚、NPC裝飾等進(jìn)行商業(yè)化操作，將其價(jià)值最大化似乎已經(jīng)是騰訊的拿手好戲了。
而網(wǎng)易在用戶(hù)體系上本就處于弱勢(shì)，提前入局就是為了能把核心用戶(hù)留下來(lái)，為后來(lái)的運(yùn)作做準(zhǔn)備，走商業(yè)化是必然的。
筆者認(rèn)為從《王者榮耀》到《絕地逃生》引發(fā)的游戲熱并非偶然，而騰訊和網(wǎng)易的爭(zhēng)斗才剛剛開(kāi)始，一個(gè)有完備的用戶(hù)系統(tǒng)、推廣系統(tǒng)，一個(gè)提前入局已經(jīng)初具勢(shì)能，未來(lái)誰(shuí)能笑到最后并不重要，重要的是巨頭的競(jìng)爭(zhēng)能為用戶(hù)帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，豐富人們的日常生活，這才是游戲帶來(lái)的最大價(jià)值。
