榜樣的力量是無窮的，人類的進步缺少不了借鑒和學習，想要寫出令人嘆服的淘寶文案，第一件事便是積極借鑒同行的經(jīng)典文案。

如果你想寫淘寶女裝文案，那么韓都衣舍和腔調(diào)必然要成為你重點研究的對象；如果你要寫淘寶男裝文案，森馬和海瀾之家肯定躲不過你的法眼；如果你想寫小家電文案，就需要看看海爾和九陽的微博…幾乎所有行業(yè)都有“先賢”，而你要做的便是“站在巨人的肩膀上”。

圖1－1 韓都衣舍的淘寶文案

?Histyle系列新款T恤的淘寶文案，短短幾十個字便將產(chǎn)品特性、設計理念、同類競品優(yōu)勢、個性化表達展現(xiàn)得淋漓盡致，并且始終貼合韓都衣舍的賣點一一給一個解決方案：沒空去韓國？就來韓都衣舍。

主打休閑時尚男裝的森馬，其銷量一直雄踞淘寶男裝前列，為了吸引更多的年輕男性消費者，森馬的淘寶文案也顯得時尚感與志趣兼得，還未看到產(chǎn)品的圖片，僅僅“睿智生活家”“型男修煉手冊”“時尚搭配IOOK＂便已經(jīng)能激起很多人的購買欲望。更何況，如圖1－2所示，它還能實現(xiàn)“告別悶熱一步到位”，穿上后能彰顯自己“玩?趣生活”的多彩青春。

相比大家身上的時尚穿戴，在很多人的固有印象中，家電產(chǎn)品似乎更難寫出激動人心的文案來引起消費者強烈的購買欲。實際上，對于受過長期訓練的文案人員而言，并不很難。比如，經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)沖擊一度陷入虧損境地的海爾，在積極投入互聯(lián)網(wǎng)后，就常常能寫出令人驚嘆的家電產(chǎn)品的文案，獨到又不失逗趣，以至于海爾的微博成為很多人茶余飯后的“根據(jù)地”。

海爾產(chǎn)品的淘寶文案的一個突出特點便是不再將家電當作冷冰冰的產(chǎn)品對待，而是在突出產(chǎn)品品質(zhì)的同時，將產(chǎn)品特性與消費者向往美好生活的主觀愿望相連。圖1－3所示為海爾新款立式掛燙機的淘寶文案，它將消費者的購買行為引喻為與產(chǎn)品的“邂近”，它將成為你生活中重要的元素，先進的技術、前衛(wèi)的設計理念，一切都是為了“用智慧支撐你的優(yōu)雅”，一下子拉近了與消費者的情感聯(lián)系，只要價格公道，誰會不選與自己情感上更親近的品牌呢？

以上這些只是隨意選取的幾個小例子，經(jīng)過十余年的發(fā)展，如今的淘寶文案已經(jīng)發(fā)展成為一門專業(yè)，即使開課講半年都有足夠的案例。能占據(jù)業(yè)界頂端的品牌自然有其過人之處，大家可以經(jīng)常將優(yōu)秀的淘寶文案拿來參考、研究，對于開拓思路是很有好處的。