對(duì)于剛接手活動(dòng)策劃才兩周的我來(lái)說(shuō)，想活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)直是個(gè)苦命活。沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)和儲(chǔ)備的創(chuàng)意，簡(jiǎn)直是無(wú)源之水，越挖空越覺(jué)得自己肚里沒(méi)貨。

上網(wǎng)翻了好些資料，總結(jié)了一些對(duì)自己有用的活動(dòng)創(chuàng)意方法。

一，好活動(dòng)都是創(chuàng)意不變，舊酒新瓶的翻新。比如玩照片，百度魔圖玩的是PK明星臉，天天P圖玩的是武媚娘妝，人民日?qǐng)?bào)玩的是軍裝照。對(duì)于技術(shù)來(lái)說(shuō)，這些都是有模板可套的，“舊酒”體現(xiàn)在創(chuàng)意背后抓住了用戶(hù)的跟風(fēng)心理、跟熱點(diǎn)心理和自我展示的欲望。按照這個(gè)道理，只要根據(jù)當(dāng)下流行的節(jié)目或者重大節(jié)日下的特別場(chǎng)景，就可以照搬一個(gè)，刷粉的活動(dòng)。

二，從產(chǎn)品、用戶(hù)處找特殊素材，對(duì)生活、時(shí)事的普通素材重新組織。說(shuō)實(shí)話，這是比較高階的創(chuàng)意了，可以說(shuō)是憑空地創(chuàng)造。

比如說(shuō)“新世相逃離北上廣”行動(dòng)，就遵循了這個(gè)原則。新世相的用戶(hù)是參與者，航班管家的機(jī)票是產(chǎn)品，送機(jī)票是特殊素材。發(fā)起一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”征稿（關(guān)于生活和事實(shí)的普通素材）。

活動(dòng)流程設(shè)置為：微信后臺(tái)回復(fù)逃離北上廣（增粉）——獲得機(jī)票集合點(diǎn)——趕往機(jī)場(chǎng)活動(dòng)位置地方門(mén)票。這場(chǎng)活動(dòng)主要打動(dòng)了文藝、渴望改變又錢(qián)不多的上班族。機(jī)票是價(jià)值較高的禮物這是活動(dòng)成功的關(guān)鍵。如何送，這個(gè)問(wèn)題就起到了“動(dòng)員”作用。這里，新世相用馬上走的機(jī)票，鼓勵(lì)了一票沒(méi)決心離開(kāi)的人，這種可實(shí)操性，讓遲疑的人心動(dòng)；另外，限時(shí)限量也是個(gè)激勵(lì)用戶(hù)裂變分享的方法，制造一種很迫切、很難得的氛圍，讓用戶(hù)忍不住要轉(zhuǎn)發(fā)。

看了上面的例子后，我想了一個(gè)九月的活動(dòng)方法。思考的方式是這樣的：結(jié)合熱點(diǎn)——舊酒新瓶。于是在微信熱點(diǎn)小程序快速瀏覽一遍，發(fā)現(xiàn)能在網(wǎng)絡(luò)上有可能引起共鳴的節(jié)日是9.1開(kāi)學(xué)和9.10教師節(jié)。馬上想到開(kāi)學(xué)可以搞一個(gè)p圖賽，把自己p進(jìn)入學(xué)通知書(shū)里。

這個(gè)活動(dòng)雖然因?yàn)橐恍㎏PI導(dǎo)向的問(wèn)題擱置了，但我覺(jué)得這種想創(chuàng)意的方法——嫁接，是零基礎(chǔ)想創(chuàng)意比較好用的方法。

作者：febe，個(gè)人微信號(hào)：febegg。前傳統(tǒng)媒體記者，新媒體策劃主管，初級(jí)運(yùn)營(yíng)狗，專(zhuān)注于內(nèi)容、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、策劃等領(lǐng)域。