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印度作為全球第二人口大國(guó)和增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)新興市場(chǎng)，2018 年第一季度，移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)收入銳增，Google Play 和App Store綜合下載量高居全球首位。智能手機(jī)的不斷普及，以及移動(dòng)用戶對(duì)內(nèi)容的強(qiáng)烈需求是推動(dòng)印度移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的一大要因，目前印度移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)正以43%的年增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)前景不可估量。

印度用戶偏好社交產(chǎn)品? 美國(guó)中國(guó)APP霸占頭部榜單

縱觀2018年第一季度印度APP TOP榜單，整體而言，不論是免費(fèi)榜或暢銷榜，其頭部產(chǎn)品基本被美國(guó)和中國(guó)所占據(jù)。免費(fèi)榜TOP5中，美國(guó)社交巨頭Facebook旗下三款產(chǎn)品Facebook、Facebook Messenger和WhatsApp Messenger均榜上有名，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品UC瀏覽器和茄子快傳表現(xiàn)穩(wěn)定，繼續(xù)在頭部榜單穩(wěn)守席位。暢銷榜TOP5中，來(lái)自美國(guó)的四款國(guó)際化明星產(chǎn)品占據(jù)前四席，中國(guó)直播產(chǎn)品出海標(biāo)桿之作的BIGO LIVE高壓下入圍前五，可謂不易?；诒就辆€下社交活動(dòng)的限制，印度用戶一直較偏愛(ài)社交性質(zhì)的產(chǎn)品，印度2018年第一季度免費(fèi)榜首的Facebook和暢銷榜首的Tinder均為此類產(chǎn)品。在印度，F(xiàn)acebook已成為社交市場(chǎng)的老大，有超過(guò)一半以上的印度人都習(xí)慣使用Facebook作為他們的通訊及社交工具。有數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook自2006年在該地區(qū)開展業(yè)務(wù)以來(lái)，活躍用戶已高達(dá)2.41億，目前，印度已超越美國(guó)，成為全球Facebook用戶最大市場(chǎng)。

在全球多個(gè)國(guó)家取得成功的社交約會(huì)產(chǎn)品Tinder在印度同樣成績(jī)斐然，有數(shù)據(jù)表明，目前印度是Tinder在亞洲最大的市場(chǎng)，擁有1400萬(wàn)用戶，同時(shí)，Tinder也是唯一一個(gè)連續(xù)長(zhǎng)達(dá)16個(gè)月霸占印度應(yīng)用收入排行榜榜首的APP，社交約會(huì)類產(chǎn)品在印度市場(chǎng)的需求程度可窺一斑。

工具&約會(huì)品類大勢(shì)所趨? 移動(dòng)電商市場(chǎng)一片藍(lán)海

縱觀印度2018年第一季度TOP 榜單，高居免費(fèi)榜前三位的品類分別為工具、攝影和視頻類，對(duì)于暢銷榜單，由印度本土婚戀觀念及社交局限等問(wèn)題而催生的約會(huì)交友類APP首當(dāng)其沖，其次通訊、工具等品類也備受矚目。

印度一直以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較為落后，WIFI覆蓋率不高，同時(shí)，印度部分家庭仍存在共用手機(jī)的現(xiàn)象且手機(jī)配置較為低端，這使得當(dāng)?shù)厝藢?duì)手機(jī)的加速、性能優(yōu)化、以及脫網(wǎng)絡(luò)脫流量的手機(jī)之間的文件傳輸?shù)裙δ艽嬖诤艽笮枨?，所以主打這些功能的工具類APP在印度備受吹捧。

印度作為一個(gè)較為傳統(tǒng)的國(guó)家，父母長(zhǎng)輩對(duì)婚姻有絕對(duì)主導(dǎo)權(quán)，家庭多為包辦婚姻，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及社交網(wǎng)絡(luò)的盛行，印度年輕人的婚戀觀念和約會(huì)交友方式正逐步發(fā)生改變?；ヂ?lián)網(wǎng)約會(huì)交友因其多元、便捷等特點(diǎn)吸引了越多越多年輕人的關(guān)注和青睞，如Tinder、Happn這些約會(huì)交友類國(guó)際化明星產(chǎn)品在進(jìn)入印度市場(chǎng)后，直戳用戶痛點(diǎn)，成為印度APP市場(chǎng)最為暢銷的品類之一。

以長(zhǎng)視頻、短視頻、直播為主的視頻類APP近年在印度市場(chǎng)也不斷盛行，基于印度智能手機(jī)的不斷普及和手機(jī)流量費(fèi)用降低等因素，印度移動(dòng)端在線視頻消費(fèi)大幅增長(zhǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，印度去年一年在線視頻觀眾達(dá)到2.5億，同比增長(zhǎng)64%，且超過(guò)70%的觀看都發(fā)生在移動(dòng)端。目前包括中國(guó)在內(nèi)的越來(lái)越多國(guó)家的廠商都瞄準(zhǔn)了印度的視頻APP市場(chǎng)，該品類在印度市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈烈。

除前面幾大主流品類外，購(gòu)物類APP在印度同樣不可忽視，雖然目前電商、移動(dòng)電商市場(chǎng)尚處于萌芽階段，但近年Amazon、印度本土電商Flipkart以及阿里巴巴等全球電商巨頭齊聚印度市場(chǎng)展開激烈角逐，印度做為全球第二人口大國(guó)，基于龐大的人口紅利和市場(chǎng)需求，其電商、移動(dòng)電商市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大潛力，已是印度互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

2018第一季度印度免費(fèi)榜中，工具、攝影和視頻三大主流類型APP主要來(lái)自中國(guó)、美國(guó)和印度本土。中國(guó)在工具和攝影APP上數(shù)量領(lǐng)銜市場(chǎng)，UC瀏覽器、文件傳輸工具茄子快傳和Xender是印度用戶最常使用的工具類APP，來(lái)自美國(guó)的PicsArt、韓國(guó)的B612和中國(guó)美圖的BeautyPlus為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的相機(jī)類APP。

在印度視頻類APP市場(chǎng)眾多參與者中，印度和中國(guó)相互角力，競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前，活躍在印度市場(chǎng)的視頻APP約有30余款，早期有以YouTube為首的多元化視頻平臺(tái)的入駐，后有來(lái)自中國(guó)的火山小視頻、http://musical.ly、快手等短視頻的搶灘，再加上Netflix、Amazon Prime等諸多視頻流媒體平臺(tái)，印度視頻APP市場(chǎng)硝煙四起，好不熱鬧。

2018第一季度APP暢銷榜中，約會(huì)、通訊、工具三大主流APP都主要來(lái)自美國(guó)，此外，中國(guó)產(chǎn)品也占有重要席位，相比免費(fèi)榜單，印度本土產(chǎn)品在暢銷榜單上的表現(xiàn)差強(qiáng)人意，印度暢銷APP市場(chǎng)基本可以說(shuō)是外來(lái)產(chǎn)品的天下。

中美為印度主要海外輸入市場(chǎng)? 中國(guó)社交視頻APP備受追捧

縱觀2018第一季度APP免費(fèi)榜、暢銷榜TOP200國(guó)家分布，整體而言，中國(guó)、美國(guó)和印度本土占據(jù)市場(chǎng)主流。其中，免費(fèi)榜唯本土產(chǎn)品馬首是瞻，而暢銷榜中，美國(guó)APP在數(shù)量上領(lǐng)銜市場(chǎng)。印度IT產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，本土APP研發(fā)實(shí)力不容小覷，免費(fèi)榜單T0P200中，活躍在印度的本土廠商有包括Zee Entertainment Enterprises、Reliance Industries、Flipkart等在內(nèi)共計(jì)40余家廠商，涉及購(gòu)物、視頻、出行、音樂(lè)等多種品類。視頻流媒體平臺(tái)Hotstar、JioTV、音樂(lè)流媒體Gaana Music和移動(dòng)電商產(chǎn)品Flipkart是目前表現(xiàn)最好的本土APP。

美國(guó)作為印度APP市場(chǎng)上中國(guó)最大的海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在印度APP市場(chǎng)涉及通訊、社交、工具、音樂(lè)、攝影等近17個(gè)品類，其中，最成功的當(dāng)屬通訊、社交和約會(huì)類APP，這些APP基本都高居印度APP榜單前列，比如Facebook、WhatsApp Messenger、Tango等。

從產(chǎn)品品類來(lái)看，免費(fèi)榜中，印度市場(chǎng)上的中國(guó)APP主要集中在工具、攝影和視頻等品類，暢銷榜則以約會(huì)、視頻和效率類為主流。整體來(lái)說(shuō)，2018年第一季度，印度市場(chǎng)上最成功的中國(guó)APP當(dāng)屬工具和視頻類APP。

工具類產(chǎn)品UC瀏覽器和茄子快傳作為中國(guó)較早一批出海的產(chǎn)品，在全球多個(gè)國(guó)家都取得了卓越的成績(jī)，其在印度市場(chǎng)的成功之處主要在于從印度互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不完善、智能設(shè)備落后、網(wǎng)速慢等市場(chǎng)硬件考慮，對(duì)癥下藥，直戳用戶痛點(diǎn)。

UC瀏覽器自2009年進(jìn)入印度市場(chǎng)便對(duì)當(dāng)?shù)赜脩袅?xí)慣進(jìn)行深入了解并迅速成為印度最受歡迎的瀏覽器。有數(shù)據(jù)表明，截止2018年1月，UC瀏覽器在全球擁有超過(guò)4.3億用戶，僅在印度的活躍用戶就高達(dá)1.3億。目前，UC瀏覽器以超過(guò)50%的市場(chǎng)占有率，超越強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Chrome和Opera，高居印度手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)首位。

茄子快傳作為一款跨平臺(tái)近場(chǎng)傳輸軟件，已成為印度人購(gòu)買智能手機(jī)之后的必選“國(guó)民軟件”。茄子快傳自2014年進(jìn)入印度以來(lái)，不斷挖掘和滿足用戶需求，通過(guò)主打跨平臺(tái)近場(chǎng)傳輸快速拓展市場(chǎng)。目前在茄子快傳高達(dá)12億的用戶中，印度用戶占到四分之一，茄子快傳已成為印度市場(chǎng)第一社交分享工具。

若說(shuō)早期中國(guó)工具類出海印度成功是因?yàn)閷?duì)癥印度市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)硬件環(huán)境問(wèn)題的話，如今國(guó)內(nèi)APP在印度的成功則更多的傾向于精神層面，即是從被動(dòng)基礎(chǔ)需求轉(zhuǎn)化到主動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)，如今印度當(dāng)?shù)厝烁敢鉃橐恍┚駥用娴男枨蠛腕w驗(yàn)去消費(fèi)買單，開始注重自我表達(dá)和展現(xiàn)，這是社交視頻、攝影類等APP在印度盛行的一大要因。目前，中國(guó)在印度市場(chǎng)最暢銷的產(chǎn)品就是直播、短視頻這些社交視頻產(chǎn)品。

隨著印度視頻市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，印度直播行業(yè)也迎來(lái)新契機(jī)，有數(shù)據(jù)表明，2017年印度視頻直播市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1900萬(wàn)美元，且以51.3%的年增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)?；谟《痊F(xiàn)有的網(wǎng)紅文化與熱愛(ài)觀看視頻的習(xí)慣，海外直播平臺(tái)在印度的發(fā)展都比較順暢，目前，印度市場(chǎng)上活躍的直播平臺(tái)基本都來(lái)自中國(guó)，包括Bigo Live、http://Live.me和Mi Live等，其中最成功的便是位列印度季度暢銷APP總榜TOP5的Bigo Live，自去年10月登陸印度以來(lái)，短短半年多時(shí)間就數(shù)次登頂APP Store榜首，備受當(dāng)?shù)赜脩糇放酢?/p>

短視頻生態(tài)雖然在印度目前仍處于初級(jí)階段，但由于用戶需求旺盛，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外廠商。QuVideo的小影作為短視頻社交平臺(tái)，在印度地區(qū)相當(dāng)于中國(guó)的“抖音”。小影憑借其領(lǐng)先的移動(dòng)端視頻處理技術(shù),同時(shí)更借助以Facebook為首的社交平臺(tái)支持視頻內(nèi)容便捷分享的紅利，成功在印度市場(chǎng)扎根?；鹕叫∫曨l的海外版Vigo Video，在今年年初登陸印度市場(chǎng)之后，僅用短短三個(gè)月時(shí)間便成為印度最受歡迎的短視頻App，在印度Google Play總排行榜高居榜首。

對(duì)于目前中國(guó)APP出海印度市場(chǎng)，瀏覽器和文件傳輸類工具領(lǐng)域在UC瀏覽器和茄子快傳的高壓統(tǒng)治下顯然留給后來(lái)廠商的機(jī)會(huì)已不太多，但在社交視頻方面，雖然已有前輩產(chǎn)品搶占先機(jī)，但是對(duì)于一個(gè)具有龐大年輕人口紅利和社交需求的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，直播、短視頻這樣的社交視頻APP市場(chǎng)在印度有待更深度的挖掘，社交視頻APP或是印度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的再一個(gè)爆點(diǎn)。