? ? ? 炎炎夏季,陽山水蜜桃的火熱也隨溫度逐日升高。其果肉細(xì)膩軟糯,香甜多汁的特性從而倍受全國人民的熱捧。也因此出現(xiàn)了掛羊頭賣狗肉的現(xiàn)象,將外地水密桃包裝成陽山水蜜桃，最后以陽山水桃的價(jià)格銷往全國各地。這一現(xiàn)象并非首次出現(xiàn),也有人知道這里面水深,但還是有人甘愿掏錢購買,覺得送人體面。為什么針對消者面言,明明對商品的直偽感到懷疑但還是愿意購買?這其實(shí)就是品牌效應(yīng)在作祟。

? ? 那么何為品牌?品牌一詞來自西班牙牧民族,在西語叫“MARCA”，與烙印一詞同義。當(dāng)時(shí)的牧民為了在交換時(shí)與他人的牲畜相區(qū)別,所以品牌一詞為烙印的意思。品牌意味著高質(zhì)量、高信譽(yù)、高效益、低成本。身為企業(yè)就要有屬于自己的品牌,知名品牌既是企業(yè)的無形資產(chǎn),也是企業(yè)的形象代表,品牌是由企業(yè)高質(zhì)量的產(chǎn)品和完善的售后服務(wù)體系做主要支撐,經(jīng)營好自己的品牌才會(huì)受到消費(fèi)者的青睞,甚至?xí)源俗鳛樽约旱男叛鲩L期依賴它并推廣。

? ? ? 決定品牌的因素有很多,其核心因素為品牌定位,而決定品牌定位的因素有市場整體環(huán)境、品牌自身特點(diǎn)以及消費(fèi)者需求。品牌入駐市場前,首先考慮的因素是當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)水品和消費(fèi)習(xí)慣，以及市場同類竟?fàn)幤放频陌l(fā)展?fàn)顩r是否能壟斷市場還有根據(jù)自身品牌特點(diǎn)考慮所提供的服務(wù)能否滿足當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)需求,如果一個(gè)高端品牌開設(shè)在經(jīng)濟(jì)相對落后,人均生產(chǎn)值偏低的城市,那可想而知這家品牌店的經(jīng)營狀況的慘淡。其次,如果說同類競爭商品已經(jīng)壟斷了這座城市居民的需求且沒有可超越競爭對手的空間,那無可厚非如果在這城市競爭是失敗的。

? ? ? 可的便利超市1996年成立于上海,并迅速擴(kuò)大經(jīng)營范圖。當(dāng)時(shí)在無錫超市并不多,除了大型超市家樂福、樂購、大潤發(fā)以外還沒有便利超市的概念,可的品牌首當(dāng)其沖的填補(bǔ)了無錫便利市的空白,價(jià)格雖然說比起大型超市貴一點(diǎn),但24小時(shí)服務(wù)給人們帶來很多方便利，總體來說可的品牌的壟斷地位是無可厚非的。但是該品牌提供的服務(wù)業(yè)務(wù)相對來講還是單一的，自從無錫地鐵開通后,全家相繼入駐無錫各大地鐵站和小區(qū),并迅速擴(kuò)張,贏得了無錫市民的青睞。對比可的超市,全家服務(wù)更多元化人性化:從24小時(shí)“全天營業(yè)”到“繳納水電費(fèi)”，“代收快遞包裹”，并且可以坐下來喝咖啡吃飯,服務(wù)態(tài)度好,另外優(yōu)惠活動(dòng)多,完全符合生活在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，工作繁忙的上班族和學(xué)生的需求,相比于可的便利超市,服務(wù)態(tài)度就差多,品種少,提供的服務(wù)單一，自然而然就被全家超市打破了其原有的壟斷地位。

? ? ? 品牌能給企業(yè)帶來哪些利益呢?無可厚非的就是可以提高企業(yè)的知名度,并且能塑造企業(yè)形象。其次有利于企業(yè)的產(chǎn)品定位,能確定企業(yè)的目標(biāo)客戶,最后通過品牌保護(hù)傘效應(yīng)可使企業(yè)將品牌延伸到新產(chǎn)品上,更好的服務(wù)于不同細(xì)分市場,占領(lǐng)更多的貨架。

? ? ? ? 知名奢侈品牌“Prada”想必俘獲大批職場女性的芳心,在1931年,“Prada”在意大利僅僅只是歐洲的一個(gè)小牌子。70年代的歐洲時(shí)尚圈變遷破使該品牌不得不尋求新突破,一改陳舊風(fēng)格,于是黑色尼龍包從此一炮而紅?！癙rada”打破了人們對傳統(tǒng)女性產(chǎn)品和服裝的概念,以“女強(qiáng)人”主題為品牌精神,成功地成為時(shí)尚圈“女強(qiáng)人”元素的代表,由于其獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格，幾乎每隔幾年就在世界范圍內(nèi)掀起一陣搶購風(fēng)潮。即使“Prada”產(chǎn)品定位高端,價(jià)格比一般品牌貴10倍乃至上百倍但也仍然不影響該品牌成為女性心中炙手可熱的品牌地位,1993年作為“Prada”品牌的分支“Miu Miu”正式創(chuàng)立,其優(yōu)雅精致為主題的設(shè)計(jì)風(fēng)格與產(chǎn)品定位與“Prada”品牌截然相反。但同樣也受到時(shí)尚圖時(shí)尚女性的認(rèn)可和追捧，對于細(xì)分市場需求更加完善。無國界,無民族分歧,共享著這時(shí)尚品牌的饋贈(zèng),成為該品牌的忠實(shí)消費(fèi)群體,共同營造出高端奢侈的品牌形象。

? ? ? 綜上所述案例,不得不承認(rèn)品牌對于企業(yè)收益的重要性以及鞏固品牌形象起到不可估量的效果。品牌代表了企業(yè)的信用賬戶，贏得消費(fèi)者的信任。品牌是給予消費(fèi)者的身份證，通過使用該產(chǎn)品明確消費(fèi)者高端的社會(huì)地位。品牌代表著企業(yè)的旗幟,只有深入了解且確切滿足消費(fèi)者需求的理念才是企業(yè)長久不衰，毅力在競爭市場的基石。