本月初日星巴克發(fā)了一筆橫財(cái)，營銷公司Hollywood Branded的首席執(zhí)行官斯泰西·瓊斯（Stacy Jones）估計(jì)，星巴克至少賺了23億的廣告收益，然而這一數(shù)據(jù)并不包括人們的口耳相傳與后續(xù)社交網(wǎng)絡(luò)的熱搜。

這項(xiàng)收益的來源很簡單，因?yàn)?b>一個(gè)酷似星巴克外帶杯的杯子意外出現(xiàn)在了熱播劇《權(quán)力的游戲》第八季第四集中。整個(gè)鏡頭出現(xiàn)的時(shí)間只有一秒左右。

事后HBO證實(shí)，這只杯子實(shí)際上是一個(gè)錯(cuò)誤，而不是別有用心的植入廣告，這一穿幫鏡頭目前已被刪除。

為什么影視植入會(huì)帶來如此巨大的效益？

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曝光率高

品牌的影視植入是增強(qiáng)品牌曝光率的好機(jī)會(huì)，一部電影或電視劇在上映前，總會(huì)在電視、廣播、報(bào)紙雜志、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體上做預(yù)告宣傳，吸引眾多媒體和公眾的注意力。對(duì)于傳播娛樂的載體而言，產(chǎn)品、品牌和廣告都會(huì)發(fā)揮很大的影響力，留給受眾深刻的印象，甚至可以左右他們的消費(fèi)觀念和行為

《無敵破壞王》中從預(yù)告片就能看到的天貓

傳播率廣

對(duì)于觀眾而言，影視作品是最直觀、最廣闊、同時(shí)也是最細(xì)微的傳播載體。通過形象生動(dòng)的方式影響普通人的生活。影視作品中出現(xiàn)產(chǎn)品，品牌服務(wù)，只要是觀眾喜愛的，都會(huì)給人們留下印象，成為人們談?wù)摰脑掝}追逐的對(duì)象。影視作品具有一種從眾效應(yīng)，容易引起消費(fèi)者的從眾心理。

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影響力久

植入式廣告的廣泛性、持久性。作為一種大眾文化的藝術(shù)形態(tài)，影視作品的生命力強(qiáng)，一部經(jīng)典影隨作品不但可以無數(shù)次播放，還可以在一些電子設(shè)備中反復(fù)播放。其影響力可能可以持續(xù)幾十年。讓產(chǎn)品插入電影中，讓電影情節(jié)成為廣告的內(nèi)容，明星就是一種最佳的廣告形象，其天然的示范作用不經(jīng)意便俘虜觀眾、消費(fèi)者。同時(shí)，也可以影響到電視硬廣告很難到達(dá)人群---青年一族。他們崇尚快速消費(fèi)，影視作品媒體的特性迎合了青年一代心理，也因此擁有了一個(gè)巨大的市場。

經(jīng)典電影《我，機(jī)器人》中匡威的經(jīng)典植入一直流傳至今