? ? ? ? 按照本書的觀點：任何事物的成立，都是社會的需要，是社會需要品牌，而不是消費者需要品牌；所以創(chuàng)意的站立點，也是社會，而非消費者。

? ? ? ?即然品牌是站立的社會的基礎(chǔ)上，那么它是一種什么樣的社會機制呢？本書從管理經(jīng)濟學的角度，以博弈論來解釋：品牌是一種博弈機制，企業(yè)通過創(chuàng)造重復(fù)博弈，給消費者懲罰企業(yè)的機會，從而贏得消費者的放心選擇，單詞博弈是無法保證誠信的，必須是重復(fù)的博弈。品牌是社會機制，體現(xiàn)在消費者購買產(chǎn)品和服務(wù)的風險保障機制。品牌知名度越高，保障越高，選擇越多。

? ? ? ?以上所講和成本的關(guān)系是什么呢？品牌的成本體現(xiàn)為：

1、品牌命名的營銷傳播成本；

? ? 1）、 如何低成本進入消費者的選擇序列？

? ?2）、命名體系如何降低廣告投資成本，提高投資效率？

2、品牌標志的營銷傳播成本；?

? ? ?華與華方法就是：不要解釋，遵循12字方針：一目了然，一見如故，不脛而走。

? ? 第一個一目了然的是：名字

? ? 第二個一目了然是：行業(yè)

? ? 第三個一目了然是：圖形，具象不要抽象

? ? ?總結(jié)品牌標志的設(shè)計：創(chuàng)意的問題是解決問題，而不是得到一個“創(chuàng)意”。

3、標志的營銷傳播成本；

? ? ?針對標志的更作者闡述了自己的觀點，交代了利弊，改與不改，企業(yè)自己決定。

4、包裝的營銷傳播成本；

? ? 1）、 ?包裝設(shè)計的本質(zhì)不是商品包，而是信息包炸藥包，獲得陳列優(yōu)勢，貨架上的東西也是大浪 ? ? ? ? ? ? 淘沙的贏家，降低陳列成本；

? ? 2）、當貨架和陳列優(yōu)勢發(fā)生改變時，包裝也要做相應(yīng)調(diào)整，要符合電子商務(wù)時代的貨架思維。進 ? ? ? ? ? ?而 獲得陳列優(yōu)勢，降低陳列成本；

? ? 3）、包裝就是產(chǎn)品，包裝設(shè)計就是產(chǎn)品設(shè)計，要用產(chǎn)品開發(fā)思維設(shè)計包裝，包裝設(shè)計是產(chǎn)品的再 ? ? ? ? ? ?開 發(fā)。?

?5、廣告口號的營銷傳播成本；

? ? 1）、口號有發(fā)動力，才能降低成本；口號必須是超級話語。

6、電視和視頻廣告的營銷傳播；

? ? ?看一下李教授的文章即可，講述的很到位，小崇拜一下。

? ? ?強調(diào)一點就是：卡通形象要有“文化原形”，才能降低傳播成本。

7、品牌文化的成本本質(zhì)：人類的文化

? ? ? 這就是最初提到的原力。

8、報刊廣告的成本本質(zhì)：直接決策成本

9、降低社會的監(jiān)督成本，是品牌成立的根本。

? ? 仁者安仁，智者利仁。