? ? 做廣告的人都知道每當(dāng)有社會(huì)熱點(diǎn)新聞的時(shí)候，匆匆看一眼社會(huì)熱門事件，馬上跳轉(zhuǎn)到杜蕾斯廣告微博，等待其文案的出現(xiàn)，因?yàn)槟闶冀K明白，在借勢(shì)營(yíng)銷領(lǐng)域，杜蕾斯是絕對(duì)的第一！
? ? 因其犀利的文案，杜蕾斯的新浪微博粉絲從12年的幾萬增長(zhǎng)到如今的200多萬，慕名而來的人，絡(luò)繹不絕。也讓一大批人折服于杜蕾斯的神級(jí)文案。
? ? 比如當(dāng)初iphonex 發(fā)布時(shí)杜蕾斯文案：
又比如中秋時(shí)杜蕾斯廣告：
寶強(qiáng)事件時(shí)杜蕾斯的廣告：
在中國(guó)人的傳統(tǒng)觀念里，所謂的性與愛，一直是一個(gè)比較隱晦的話題。
無論是文學(xué)作品表達(dá)，還是傳統(tǒng)觀念中人們對(duì)于性總是避而不談，而糾其原因他來源于儒教，佛教，道教的思想影響。
他們大多對(duì)人要求是內(nèi)斂的，應(yīng)向內(nèi)心里發(fā)展，要求“存天理，滅人欲”。
需要人們壓制心中的欲望，而來得到內(nèi)心的安寧。
于是出現(xiàn)了，君子之道；自省，慎獨(dú)，寬人，克己的要求。
而這種要求是壓抑的，他屬于拋棄了大多數(shù)的喜、怒、哀、樂、換取而來。
成就對(duì)一切不在乎的淡然，與包容。
而所謂的“性”是屬于人本身欲望的一種而這種欲望恰恰是應(yīng)該壓制的而非放松的。
于是在中國(guó)談?wù)摗毙浴氨旧硎请y登大雅之堂的。
這也是杜蕾斯無法登陸電視臺(tái)，地方重要地區(qū)等一些較為正式的場(chǎng)所的原因！
而杜蕾斯處于這樣的一個(gè)文化地區(qū)時(shí)，他無法在傳統(tǒng)渠道有太多的廣告投放。
而杜蕾斯的營(yíng)銷策略制定只能走一些能夠吸引目標(biāo)用戶群的方法來做。
而從來自杜蕾斯微博的粉絲，成分的劃分可以看出，杜蕾斯的定位是以年輕人，80? 90后為主。
而在有明確的人群之后，出現(xiàn)的便是針對(duì)人群的營(yíng)銷方式。
從2012年之后，杜蕾斯開始發(fā)布一些與現(xiàn)在相似的文案圖片，便開啟了老司機(jī)之路！
而直到杜蕾斯的策略注重借勢(shì)營(yíng)銷之后，杜蕾斯才真正的一躍成為領(lǐng)域內(nèi)大牛！
借助一時(shí)的熱點(diǎn)信息，通過廣告文案宣傳的方式，來進(jìn)行品牌宣傳推廣，又因?yàn)槠淦放频莫?dú)特性，讓人們很容易注意到這樣一個(gè)用自己方式，去形容這件事情，最終將熱點(diǎn)事件與本身產(chǎn)生聯(lián)系，從而使人更容易記住品牌。
如：
蘋果發(fā)布AirPods
又比如端午節(jié)：
? 由于人們的獵奇心理，再加上杜蕾斯的行業(yè)特殊性，總能讓人在其中找到一些特殊的驚喜。類似于你畫我猜用戶互動(dòng)，讓用戶在不經(jīng)意間對(duì)品牌產(chǎn)生了深刻的印象。
而真正讓杜蕾斯廣告如此出名成功的是年輕一代人逐漸開放的意識(shí)和對(duì)待態(tài)度。漸漸的年輕人開始已主觀感受面對(duì)生活的喜怒哀樂，已自我和快樂為主體，而不是壓抑的。
而對(duì)于性的探討，我們開始抱著柔和的目光。去看待這些本來應(yīng)該是屬于，灰暗角落的東西，于是這種能博人一樂的東西也就在人群中傳播起來。
