資本總是在追逐風口，在2016年成為風口上的“直播”，到了今年已經(jīng)各方唱衰。于是，各直播平臺都在尋求新的流量突破口，它們看上了新風口——短視頻。

2016年9月，映客上線短視頻功能

2016年11 月，一直播、宣布拿出10億元投入到短視頻領域。

花椒直播也在同月上線了“小視頻”的功能。

2017年9月，花椒宣布今年投入1個億，簽約短視頻達人并對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供額外補貼。

2017年9月，YY直播上線了短視頻App多玩小視頻。

作為頭部直播平臺的斗魚，今年10月底也決定入局。

第一直播平臺斗魚對短視頻的重視。

直播第一平臺的斗魚，主打偏向游戲類的直播。自然而然把重心放在了游戲類短視頻上。斗魚在起步階段的打法，主攻PGC類的游戲短視頻。斗魚向外宣傳的是“我們是直播行業(yè)最懂游戲的，初期我們會把游戲視頻做好、做透，讓大家看得夠爽?！?/p>

斗魚開始大量招募up主，

（在這里給大家普及一下什么是up主，UP主指在視頻網(wǎng)站、論壇、ftp站點上傳視頻音頻文件的人。只要上傳發(fā)布視頻的人都稱為up主。up是一個簡稱詞，即upload，意思為上傳，是一種網(wǎng)絡用語。）

除了斗魚游戲主播以外，還有一些斗魚的合作方，例如徐老師、起小點、天天卡牌有名的游戲視頻up主等。在斗魚商業(yè)閉環(huán)中，短視頻的定位非常明確，就是針對用戶“非直播場景下觀看視頻”的環(huán)節(jié)。

“主播沒有播的時候，可以看TA的視頻；錯過了某場直播，可以看回放；之前看了某場比賽，還想再回味一下；等車的時候，沒時間看直播，想刷點優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等等?！痹谟螒蝾愔辈ヮI域，斗魚分別以1328萬、1525萬移動端月活用戶位居行業(yè)第一，接近第二三名月活人數(shù)的總和。在諸多短視頻平臺上，會時不時看到斗魚主播身影，相比于單純的短視頻平臺，斗魚認為，自己做短視頻將“具有更強大的造血能力”。斗魚此舉，可以說是把本屬于自己的流量利用起來。

據(jù)報道，剛上線的斗魚短視頻獨立模塊峰值（看短視頻的用戶和播放量）就突破500萬，日播放量峰值突破3000萬。?斗魚相關負責人說：“我們是做內(nèi)容的平臺。直播、視頻、魚吧（注：斗魚的社交論壇），這些都是很好的內(nèi)容形態(tài)……向其它內(nèi)容形態(tài)擴展，是自然而然的事情。當游戲用戶的消費習慣變得更加移動化，短視頻就是很好的形態(tài)?！薄氨ＷC內(nèi)部通路以后，一放到首頁，就會有更大的流量進入。流量進來了，通路是通的，自然就有很大的量?！?/p>

在斗魚的最新版App中，視頻一欄已經(jīng)和直播一欄“平起平坐”，據(jù)刺猬公社了解，斗魚的網(wǎng)頁端也將迎來相應的新改版。

短視頻帶來的流量驚人

一個五百萬粉絲的大主播直播，能覆蓋到的真實人群最多不過15萬-20萬人，因為直播的整個過程是線性的。然而主播的游戲短視頻可以重復播放和推薦，其可以覆蓋更多的用戶群。

舉一個例子，完美世界代理的《創(chuàng)世戰(zhàn)車》在B站游戲區(qū)通過up主的推廣，就是非常典型的成功案例。今年7月11日公測之后，敖廠長、老E、王老菊、Lex等近十位知名up主集體發(fā)布了試玩《創(chuàng)世戰(zhàn)車》的搞笑視頻，PDD、大司馬、五五開等知名主播也在直播中試玩推廣，成功將這款游戲推廣至大眾。

對于主播來說，短視頻是一次個人IP重復曝光的機會。主播在直播中的高光鏡頭、囧態(tài)、萌態(tài)都可以剪輯后，進行二次甚至多次傳播，還有一些游戲中的“?！币哺菀自谟螒蛉觾?nèi)流傳開。

不過，大部分主播，特別是大主播并沒有那么多時間進行視頻的錄制、編輯和剪裁。這就對主播所屬的公會或者經(jīng)紀公司提出了新的要求。

未來趨勢

直播平臺扎堆入局短視頻，快手、美拍、抖音等短視頻平臺也紛紛開啟直播功能。究竟是短視頻成為直播閉環(huán)經(jīng)濟的一部分，還是直播成為短視頻變現(xiàn)的工具，可以肯定，必將合二為一。