寒冬臘月，對廣告人來講，沒有什么比一句溫暖的文案更打動人心了，如果有，就是兩句。今天，就和大家聊聊有溫度的文案，告訴大家?guī)讉€寫出“有溫度”文案的小秘密！
01. 情真意切，以情感人。
好的文案，一定是走心的文案，語言質(zhì)樸而真摯感人，短短幾行字，卻飽含款款深情。真情是文字的“心”，不必詞藻華麗，不必追求所謂的寫作技巧，用心的文案，才是有溫度的文案。
案例分析：“感恩這座城市，讓我可以烹飪夢想”。出自東鵬特飲，東鵬的品牌理念是主張“年輕人，醒著拼”，以年輕人的口吻感謝這座讓夢想照進現(xiàn)實的城市，寫出了年輕人的努力拼搏、無悔青春和懂得感恩。情真意切，是有溫度的好文案。
02. 營造熟悉的生活場景。
文案來源于生活，是對生活的藝術(shù)化加工，所有品牌的產(chǎn)品，都是為了讓消費者的生活更便捷、更舒適，所以，貼近生活的文案才會令消費者有親切感，從而“有溫度”。生活場景的再現(xiàn)，描繪生活中常見的小物品，從而塑造美好生活的場景，是創(chuàng)作有溫度文案的必要元素。而真實的生活場景，也會令消費者覺得更有親切感，從而產(chǎn)生購買欲。
案例分析：“平凡的一天，也要活的熱氣騰騰呢！”（淘鮮達）
白米飯，基本上每天都出現(xiàn)在我們的生活中，是非常熟悉的的東西，日式小清新的文案，把生活中的常見物品賦予了更深的內(nèi)涵。治愈系文案，也很溫暖呢。
03. 巧用色彩，提升溫度。
色彩是廣告學(xué)中不可或缺的一部分，不論是設(shè)計還是文案，作品的視覺觀感和情感調(diào)性都和色彩息息相關(guān)。恰到好處的運用色彩，可以很好的提升文字的溫度，更好的表達廣告訴求，喚起受眾的情感共鳴。
色彩學(xué)里，大概可分為冷色調(diào)、暖色調(diào)和無情色。紅色，象征血和火、太陽，傳遞熱烈、喜慶和陽剛之氣。黃色，象征陽光、活力與朝氣。棕色，可以聯(lián)想到土地、森林、古樸、懷舊等，橙色，可以令人聯(lián)想到美食、果實、秋天等。色彩對視覺的刺激會讓消費者對周圍事物產(chǎn)生聯(lián)想或?qū)^往生活、情感產(chǎn)生共鳴，讓色彩和情感形成聯(lián)系，也就是色彩產(chǎn)生的心理感覺。
文案中的色彩，既包括直接使用色彩，也包括間接使用色彩。好的文案其實是個畫家，讓文案具有強烈的畫面感。在文案里使用視覺沖擊力強的暖色系，使用明度和純度高的色調(diào)，都可以讓文案更有溫度。
案例分析: 聚劃算和幾個茶飲品牌的聯(lián)合促銷文案，奶茶巧克力，咖啡色調(diào)給人一種溫暖的感覺，短短數(shù)言，飽含暖意。
04. 以人為本，回歸人性。
一切品牌的產(chǎn)品，都是以消費者為基礎(chǔ)，所以，文案，要以人為本，以人為本的文案才會有溫度。優(yōu)秀的文案作品里，凝結(jié)著對人性的洞察，對生活細節(jié)的洞察。喜怒哀樂、悲歡離合.....圍繞真實感人的人性化主題，才會寫出有溫度的文案。
文字要細膩的觸碰人心底柔軟的角落，才會打動人，產(chǎn)品才會打動消費者，而打動人心的文案才能真正地傳達出文字的溫暖的力量。
案例分析：
“將所有一言難盡，一飲而盡”（紅星二鍋頭）
“走過一些彎路，也好過，原地踏步?！保ń“祝?/p>
紅星和江小白，推出了一系列文案，文藝箴言風(fēng)格的文案，體現(xiàn)著對人性對人生的洞察，所以打動了不少消費者。有情懷的文案，也是有溫度的。
05.適度煽情，更有溫度。
文案要打好情感牌，很多產(chǎn)品要從情感訴求上著手，去創(chuàng)作文案，許多消費者的購買行為都是因為“我想要”而去購買，而不是“我需要”才購買，所以文案適度的煽情，結(jié)合產(chǎn)品為消費者營造出浪漫抒情的氛圍，會起到良好的促進購買的作用。適度煽情的文案，也會更有溫度。
案例分析：
“你來了，我的心就滿了?！保湲?dāng)勞）
真甜！但是我愿意為這樣的甜蜜買單啊，情詩一般的文案，讓人無法抗拒??！這樣的溫度，是令人臉紅心跳的溫度??！
