今天去一家規(guī)模不小的“無印良品”轉(zhuǎn)了圈，摸摸看看得有1個(gè)小時(shí)。這兩年差不多每個(gè)月都會(huì)到MUJI轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，也不會(huì)刻意，路過就會(huì)進(jìn)去。不知道從什么時(shí)候開始，身邊的朋友老老少少喜歡無印良品的人越來越多。

有人很喜歡它家的香薰機(jī)，有人覺得MUJI家的睡衣非常舒服，有個(gè)還在上大學(xué)的姑娘說喜歡在那里買零食。無印良品的品類確實(shí)比前幾年豐富了很多，但是風(fēng)格特性一直穩(wěn)定。

無印良品1980年創(chuàng)立于日本，現(xiàn)在是日本最大的“生活方式商店”。這么多人喜歡它，“生活方式”四個(gè)字功不可沒。

-1- 讓物品回到本來的樣子

無印良品的設(shè)計(jì)追求簡單實(shí)用的原則，不添加多余裝飾，使用基本的顏色，產(chǎn)品滿足生活各式需求。

一個(gè)罐子、一條毛巾、一件外套，無印良品的東西看不到商標(biāo)，款式極其簡單，顏色也讓會(huì)讓你感覺就是材料自身的顏色。我喜歡叫這種東西“基本款”，如果讓它再簡單已經(jīng)挺難了?；究畹臇|西，提供物品最本質(zhì)的功能給你，你的使用感受也是簡單舒適的。

相對于豐富色彩、驚喜裝飾的物品，無印良品會(huì)提醒你一件東西本來應(yīng)該是什么樣子。

-2- 讓精神不再為挑選而緊張

過去的十多年，我們著實(shí)為了奢侈品瘋狂了一輪。后來隨著消費(fèi)升級，穿的衣服、用的物品都從能用就行升級到了得有牌子，而且牌子要能被看到。這是第一階段的消費(fèi)能力提升，炫耀屬性很重。

當(dāng)大家都能用上品質(zhì)不錯(cuò)的東西后，商標(biāo)外露、復(fù)雜設(shè)計(jì)這些特征也就不容易引起關(guān)注了，我們也漸漸從打腫臉充胖子的亢奮中感受到了疲憊。

無印良品的東西并不便宜，滿足通過消費(fèi)自我定位的需求；質(zhì)量普遍不錯(cuò)，滿足功能需求；品牌熱度高卻看不到商標(biāo)，會(huì)讓你覺得自己還有點(diǎn)潮。這讓已經(jīng)習(xí)慣品牌又疲于挑選品牌的我們，多了一個(gè)很不錯(cuò)的選擇，購買和使用的精神狀態(tài)都是相對放松的。

-3- 讓自己有一點(diǎn)點(diǎn)酷

無印良品的產(chǎn)品理念在當(dāng)下的消費(fèi)時(shí)代，是相對小眾特別的。不用在款式顏色里眼花繚亂，不用多品牌對比，很多小東西看似原始但非常好用。這會(huì)讓你在越來越相同的消費(fèi)環(huán)境里，讓自己顯得有那么一點(diǎn)特別。

在日本新中產(chǎn)崛起的70年代，誕生了無印良品。當(dāng)時(shí)日本社會(huì)在瘋狂的品牌消費(fèi)后展現(xiàn)出疲態(tài)，而高速發(fā)展之后的經(jīng)濟(jì)疲軟，也讓民眾對高性價(jià)比的產(chǎn)品有了更大的需求，消費(fèi)觀念從花錢買品牌回歸到花錢買產(chǎn)品。

從窮人到物質(zhì)富足，會(huì)經(jīng)歷一個(gè)爆發(fā)戶的炫耀階段，而之后，是變得平靜，更注重內(nèi)心的感受。

無印良品的那些小東西擺在面前，帶著簡約之美，這里面的小小禪意，大概是我們在浮躁和焦慮里特別需要的。