北京時(shí)間 2017 年 9 月 13 日凌晨，一年一度且萬(wàn)眾矚目的蘋果秋季發(fā)布會(huì)如期舉行。在發(fā)布的幾款產(chǎn)品中，iPhone X成為“吸睛冠軍”，也是史上最貴的iPhone產(chǎn)品。X是羅馬數(shù)字 10 的意思，代表蘋果向iPhone問(wèn)世十周年致敬。
如此重大社會(huì)熱點(diǎn)，是品牌不容錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷良機(jī)。發(fā)布會(huì)剛剛結(jié)束，各大品牌便紛紛借勢(shì)“耍花招”，掀起了一場(chǎng)各大品牌借勢(shì)的營(yíng)銷熱潮。其中，有杜蕾斯、創(chuàng)維、小茗同學(xué)等在內(nèi)的幾大品牌脫穎而出，引起了極高的關(guān)注度和討論。
杜蕾斯穩(wěn)開車，污出新高度
作為營(yíng)銷界的大網(wǎng)紅杜蕾斯顯然不會(huì)放過(guò)這一年一度的大熱點(diǎn)。針對(duì)代表蘋果向iPhone問(wèn)世十周年致敬的iPhone X，杜蕾斯給出的文案是：十年如一日。惹得網(wǎng)友又是一陣感嘆。文案一語(yǔ)雙關(guān)，即致敬了蘋果，又以此襯托了自已產(chǎn)品，不愧為營(yíng)銷界的“老司機(jī)”。
創(chuàng)維借勢(shì)巧妙，成最亮眼“黑馬”
值得一提的是，民族家電品牌創(chuàng)維也加入其中，以其別出心裁的創(chuàng)意方式巧妙借勢(shì)，成為這波營(yíng)銷熱潮中最亮眼的“黑馬”。眾所周知，此次最受關(guān)注的iPhone X采用了OLED顯示屏，而創(chuàng)維正是抓住了這個(gè)熱點(diǎn)，與創(chuàng)維中國(guó)OLED開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者的品牌地位相結(jié)合，玩了兩波精彩的借勢(shì)營(yíng)銷。
在第一波的系列海報(bào)中，主文案“hello，OLED”寓意“OLED來(lái)了，并將主導(dǎo)未來(lái)”。第一張海報(bào)中小字文案“創(chuàng)維 2013 年發(fā)布中國(guó)首臺(tái)OLED電視”，不露聲色擺明創(chuàng)維中國(guó)OLED拓荒者的形象地位。另外兩張海報(bào)中“歷年來(lái)創(chuàng)維發(fā)布了 9 款OLED電視”、“至今，創(chuàng)維OLED電視最大尺寸為 77 吋”的文案體現(xiàn)了創(chuàng)維在OLED深耕的成就，語(yǔ)氣中透露滿滿的自豪感。
隨后創(chuàng)維又發(fā)布“更大體”系列海報(bào)，將iPhone X“調(diào)戲”了一把?！案?，視野更寬闊”、“更大，看球更盡興”、“更大，刷劇更精彩”的文案，將創(chuàng)維大屏OLED產(chǎn)品的極致體驗(yàn)傳遞給消費(fèi)者。創(chuàng)維的兩波借勢(shì)動(dòng)作，很好地借助熱點(diǎn)、吸引用戶，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與品牌的正向溝通。
小茗同學(xué)“玩命”餓了么“刷臉”，各品牌齊借勢(shì)
每次蘋果發(fā)布新品，網(wǎng)友們必然直呼“割腎”，此次的iPhone X更是堪稱“史上最貴的iPhone”，小茗同學(xué)緊貼這一槽點(diǎn)趣味式展開，已準(zhǔn)備賣腎的小茗同學(xué)也是成功博得網(wǎng)友一笑。
餓了么#新iPhone發(fā)布#先刷臉，再刷味，從iPhone X新增的“刷臉”功能切入，文案不算出彩，但是贏在速度，比杜蕾斯文案還快。而老壇酸菜就很尷尬了，當(dāng)代文案的諧音梗代表作。
雕牌的畫風(fēng)活脫脫像中老年表情包，強(qiáng)行蹭熱點(diǎn)，文案如同小學(xué)生順口溜；九陽(yáng)可能是想表達(dá)自己的電飯鍋也是觸屏，可惜讀者只會(huì)在你的海報(bào)停留 3 秒；“不要讓蘋果 8 記住你丑時(shí)的樣子”一個(gè)誠(chéng)實(shí)的整容廣告。
對(duì)于各大品牌而言，在突發(fā)性熱點(diǎn)爆發(fā)之后，“杜蕾斯式跟隨”成為了樣本式案例。然而，借勢(shì)創(chuàng)意需要腦洞大開又要恰到好處，考驗(yàn)的是品牌對(duì)自身定位和用戶心理的準(zhǔn)確洞察。這次傳播中，羊群效應(yīng)在也顯得格外明顯，細(xì)數(shù)一下鋪天蓋地的借勢(shì)海報(bào)，像杜蕾斯、創(chuàng)維、小茗同學(xué)這樣真正做到巧妙借勢(shì)的屈指可數(shù)，很多都沒(méi)有找到品牌的真正鏈接點(diǎn)。使出洪荒之力的品牌方們究竟走了多少心？是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。
