還在深思熟慮2017年市場營銷計(jì)劃？不知道哪些渠道將帶來更好效果？Ascend2剛剛發(fā)布了2017年數(shù)字營銷計(jì)劃調(diào)查，顯示了265家企業(yè)的高管和企業(yè)主使用的最好的渠道和策略。它們中有88%的人認(rèn)為，這些數(shù)字營銷渠道和平臺(tái)提升了營銷有效性。同樣Webpower的營銷實(shí)踐，為市場營銷者開展郵件與短信等渠道協(xié)同配合提供有益借鑒。

一切為了銷售

營銷人員制定數(shù)字營銷計(jì)劃是計(jì)劃為了增加銷售收入和產(chǎn)生更多的銷售線索。獲得更多銷售，也意味著你更加努力和并得到數(shù)字營銷投資的回報(bào)。今年，可以為你的營銷工作設(shè)定適當(dāng)?shù)匿N售目標(biāo)。

此外，作為營銷人員，我們也不難發(fā)現(xiàn)，依照銷售周期，銷售的真正產(chǎn)生源于一個(gè)長期、復(fù)雜的多個(gè)因素。直接銷售不像以前一樣有效?？蛻粲憛挶恢苯愉N售。在數(shù)字世界里，一切都是可搜索的，客戶如果對(duì)你感興趣，可以隨時(shí)找到你。我們也可以通過營銷內(nèi)容、社交媒體和搜索引擎優(yōu)化等共同努力，吸引客戶到你的眼前。

追求資源平衡

數(shù)字營銷需要密切監(jiān)測，因?yàn)樗ǔＩ婕翱蛻舻膶?shí)時(shí)接觸。因此，內(nèi)部搞定任何事并不理想。營銷人員利用內(nèi)部和外包資源來計(jì)劃他們的數(shù)字營銷策略。利用外包的專家如搜索引擎優(yōu)化專家，社會(huì)媒體戰(zhàn)略家，智能化營銷專家webpower等幫助市場營銷者更有效執(zhí)行計(jì)劃。

克服障礙以獲得數(shù)字營銷成功

就像任何做生意，都會(huì)遇到各種障礙。對(duì)于數(shù)字營銷人員，前三大障礙分別是預(yù)算限制、銷售線索質(zhì)量、銷售收入。為你將使用的每個(gè)數(shù)字渠道設(shè)定一個(gè)預(yù)算，并經(jīng)常性新審視它。不要等待前一年檢查如果你還有繼續(xù)的資源。在短時(shí)間內(nèi)通過回顧你的預(yù)算，你將能夠判斷哪些渠道有效，哪些渠道需要更多的資源。這將有助于你立即調(diào)整自己的戰(zhàn)略。

投資最有效的渠道

盡管社交媒體流行，但兩個(gè)最有效的數(shù)字渠道分別是網(wǎng)站和電子郵件。你自己的網(wǎng)站,你可以展示你的產(chǎn)品,創(chuàng)建銷售漏斗,并收集關(guān)于消費(fèi)行為的有價(jià)值的數(shù)據(jù)。確保你的網(wǎng)站已經(jīng)為移動(dòng)瀏覽進(jìn)行優(yōu)化，為網(wǎng)頁瀏覽創(chuàng)造最佳用戶體驗(yàn)。另外，分配資源來創(chuàng)建內(nèi)容導(dǎo)流到你的網(wǎng)站。同時(shí)保持你的網(wǎng)站及時(shí)更新。

另一方面，由于智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)化趨勢，郵件變得比以前更強(qiáng)，利用這些移動(dòng)設(shè)備，用戶可以通過郵件實(shí)時(shí)檢查和回應(yīng)郵件通知和信息。Webpower對(duì)中國跨境電商行業(yè)郵件閱讀設(shè)備的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，53.66%的郵件通過智能手機(jī)打開，44.77%的郵件通過PC端打開，Mobile端近乎要追趕到PC端。在各個(gè)行業(yè)，移動(dòng)設(shè)備閱讀及收發(fā)郵件將成為常態(tài)。

雖然沒有所謂的最完美的數(shù)字營銷計(jì)劃，但是你可以參照以上的一些基準(zhǔn)因素，在創(chuàng)建你的數(shù)字營銷計(jì)劃時(shí)，選擇最適合自己的好的渠道，最大化利用資源，并反復(fù)調(diào)整。Webpower建議，在2017年實(shí)施更積極的電子郵件營銷，把郵件和基于郵件的智能化營銷列入你的營銷計(jì)劃。

Webpower打造的智能化SaaS會(huì)員營銷系統(tǒng)——DMA云平臺(tái)，通過共享用戶在APP、網(wǎng)站、郵件、短信等營銷渠道的歷史行為數(shù)據(jù)，建立并不斷完善用戶的E-ID電子檔案，并利用智能化的BI計(jì)算及預(yù)測模型，進(jìn)行千人千面的個(gè)性化內(nèi)容的自動(dòng)推送。為企業(yè)營銷提供創(chuàng)新性營銷工具，開辟全新的營銷視角，實(shí)現(xiàn)營銷自動(dòng)化。