文丨荼蘼
剛從“被同齡人拋棄”的話題里逃出來，現(xiàn)在又要掉入“北奔”的新坑里。
4月10日晚，由優(yōu)酷自制的超級劇集《北京女子圖鑒》20:00首播播放量就高達1.1億，即使網(wǎng)友提前十分鐘點開觀看，但如此短時間內(nèi)就破億可以說是今年播出的現(xiàn)實題材劇中破億最快速的劇集了。當晚，《北京女子圖鑒》不僅取得微博電視劇話題榜排名第一的好成績，就連微博閱讀量也高達2.5億，討論48萬。
在現(xiàn)實題材劇井噴的當下，優(yōu)酷自制超級劇集“女子圖鑒”系列劇《北京女子圖鑒》和《上海女子圖鑒》未播出就被認為具備年度話題劇爆款品相?！芭訄D鑒”系列劇在本著真現(xiàn)實生活、原創(chuàng)性的“本土化”下不僅比當下的“偽”現(xiàn)實題材劇更貼近生活，更是有別于原版《東京女子圖鑒》的特色之處。
成為年度話題劇、爆款劇，只是“女子圖鑒”系列劇的目標之一，通過該系列劇抓住女性用戶群體才是優(yōu)酷真正的目的。從綜藝與劇集上的大范圍布局，可以看出這次優(yōu)酷為精準捕捉女性用戶群體所做出的重要舉措。而《北京女子圖鑒》的成功與否，或?qū)⒁馕吨芊裨谂允袌稣痉€(wěn)腳跟。
有別于當下現(xiàn)實題材劇的本土化“女子圖鑒”
中國版“女子圖鑒”系列劇，未播出便被拿來與2016年爆火的日版作比較。不同國情下，即使都是對女性獨立主義的正面呼吁，但內(nèi)容呈現(xiàn)方式與主題落腳點卻是大有不同。
“我不知道，因為我永遠會有新的想要的東西。所以我會永遠一邊勸著自己適可而止，一邊一步一步地去探索去追尋。”這是出自日版《東京女子圖鑒》中女主的點題臺詞，該劇講述了在東京居住的獨身女子綾從20歲到40歲的戀愛及生活心境變化。
《東京女子圖鑒》劇集雖短，但卻包含很多東西，沒有一個明確的主題。復(fù)雜到好像生活本身的它就像一面鏡子，映射出大城市生活的方方面面和人生百態(tài)。從消費主義到階級壁壘，從職場斗爭到婚姻危機。這面鏡子也同時折射出觀劇者的內(nèi)心：你是誰，便更多地看見什么。
在《東京女子圖鑒》中所呈現(xiàn)的女性，只是一直在尋找下一樣讓她們想要得到的東西，或是下一種想要擁有的生活。求仁得仁，也許你我永遠都只是在路上的主題思想，是《東京女子圖鑒》的要義。
相比之下，被“本土化”的優(yōu)酷自制超級劇集“女子圖鑒”系列?。骸侗本┡訄D鑒》和《上海女子圖鑒》就要顯得正能量太多。兩部劇分別在優(yōu)酷4、5月份先繼播出，4月10日晚播出的《北京女子圖鑒》講述的是在北京打拼的職業(yè)女性的故事。她們被現(xiàn)實包裹，被壓力、責任所困擾，她們也不斷用青春的激情、倔強的個性、不屈的進取心去努力營造、交織出一片勵志的天空。
“女子圖鑒”系列劇首次聚焦北漂、滬漂女性，探討“奔跑與不滿足”下的困惑與選擇。劇情聚焦大都市里常見的剩女、買房、戶口、愛情與面包等極具爭議但又真實存在的社會話題，未經(jīng)播出就引發(fā)了強烈關(guān)注?！侗本┡訄D鑒》在首播后，“異地戀分手”、“地下室租房”等話題就引起了網(wǎng)友的熱烈討論。在觀眾的極度關(guān)注與期待下，《北京女子圖鑒》被認為具備年度話題劇爆款品相。
不同于當下大女主和瑪麗蘇的脫離現(xiàn)實，《北京女子圖鑒》《上海女子圖鑒》分別定位為鏡像劇和選擇劇。寓意劇集如同鏡子一般讓觀眾照見自己，同時通過奮斗階段不同欲望下要做出的選擇引發(fā)思考，從而更好地觀照到現(xiàn)實生活。
兩部劇集故事均取材于現(xiàn)實，將多名女性的真實故事素材匯集在一起，成為兩位主人公的十年人生歷程。這期間的職場、情感、婚姻的成長心路都最大化貼近生活，讓曾經(jīng)的北漂、滬漂和正在經(jīng)歷北漂、滬漂的人感同身受，讓更多的觀眾洞察自己在生活中的真實欲望，進而審視自己的內(nèi)心世界。
不同于當下現(xiàn)實主義題材劇的懸浮套路、瑪麗蘇劇情，又有別于日版的勵志、具有正能量導(dǎo)向的國情，便是“女子圖鑒”系列劇的獨特之處，也正是優(yōu)酷為精準捕捉女性用戶的重要舉措之一。
為捕捉女性用戶，優(yōu)酷大范圍布局女性作品
從對劇集的“寧短勿長提倡”再到一系列垂直類女性作品的呈現(xiàn)，優(yōu)酷對劇集的優(yōu)化與搶奪年輕女性用戶的目的不能再明顯。
在2018北京春推會中，阿里文娛大優(yōu)酷總裁助理許志敏說到的三個提倡中第一就是能短不長：“現(xiàn)在我們的劇集太長了，最早所有的視頻網(wǎng)站的播放器都是1倍播放，后來出了1.2倍、1.5倍，到后來出了2倍的播放速度，為什么呢？大家還是想看，還是需要，但是我們的節(jié)奏實在太慢了，大家等不及。用戶的時間也越來越寶貴，當一個劇超過50集，觀眾選擇看它的時候成本非常高。我們呼吁未來劇集創(chuàng)作寧短勿長?！?/p>
而30分鐘一集，共20集的《北京女子圖鑒》的播出正巧應(yīng)對了優(yōu)酷在春推會上所說的提倡絕非空空而談。對比當下熱播的《南方有喬木》“40分鐘劇情就有20分鐘在回憶”，《北京女子圖鑒》短劇集的精品播出，無疑為優(yōu)酷的劇集品質(zhì)再添一分。在快節(jié)奏的當下，留給觀眾獲取信息的時間越來越短，優(yōu)酷在選劇集的方面無疑做出了正確的一步。
不過短劇集的《北京女子圖鑒》對優(yōu)酷來說只是它的特色之一，抓住女性用戶這一群體才是它最大的目的，只是恰巧兩大試水都體現(xiàn)在了同一個作品里，可謂是“一石二鳥之計”。
根據(jù)CNNIC第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到7.51億，未被挖掘的網(wǎng)民依舊有大量的空缺。當然，相較于挖掘這近8億的網(wǎng)民，視頻平臺瞄準的是具有付費潛力的觀眾。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，從2012年到2016年女性網(wǎng)民平均增速為9%，其中女性高等教育程度較高，43%的女性獲得大學(xué)學(xué)歷，在國際上位列第一位。
當下，女性已逐漸成為市場核心驅(qū)動力，掌握女性群體需求也就意味著占據(jù)了市場話語權(quán)、消費力以及領(lǐng)導(dǎo)力。而優(yōu)酷看到了“她”的價值，也希望以更多優(yōu)質(zhì)的女性內(nèi)容賦能，布局對話更多年輕的女性用戶，延續(xù)情感互動，持續(xù)吸引年輕群體眼球，形成重要競爭力和殺手锏。
從網(wǎng)綜《愛的時差》以女性視角來呈現(xiàn)她們在“年齡差”中的情感觀；再到4月8日，優(yōu)酷再次打出了“夠酷就敢做花瓶”的旗幟，邀請9位女明星為“花瓶”正名，并推出酷花瓶H5邀請女性群體一起創(chuàng)造有個性的酷花瓶，號召酷女孩們堅持自我、自信的態(tài)度。接著4月10日《北京女子圖鑒》的播出，“花瓶女子圖鑒”與觀眾的互動無疑在為“女子圖鑒”系列劇造勢。
看來這次優(yōu)酷不僅想要通過“女子圖鑒”系列劇打造年度話題劇；通過一系列的垂直女性作品抓住觀眾痛點，產(chǎn)生共鳴，從而深耕女性群體，擴寬女性用戶才是其真正目的。優(yōu)酷能否在女性市場站穩(wěn)腳跟，搶奪年輕女性的競爭力，《北京女子圖鑒》的表現(xiàn)將起到重要作用。
