當(dāng)你還在默默聊天的時(shí)候，微信又放出一個(gè)重大功能。它叫“朋友圈熱文”。點(diǎn)開之后發(fā)現(xiàn)其實(shí)它就是一個(gè)客戶端。
微信之父張小龍?jiān)f，好的產(chǎn)品是用完即走，因此他希望用戶在使用微信時(shí)，以最高效率把必須要做的做完，然后把時(shí)間留出來去做很多別的事情。
微信正在這樣做。
昨天，微信開始逐步灰度“朋友圈熱文”功能，這一次，當(dāng)你在微信以及通訊錄兩個(gè)頁面進(jìn)入搜索框后，除了出現(xiàn)“朋友圈”、“文章”、“公眾號”三個(gè)選項(xiàng)外，還多了一個(gè)朋友圈熱文。
點(diǎn)擊該入口，可以看到10 篇文章，每次下拉可刷新內(nèi)容。
在朋友圈熱文中，微信會(huì)實(shí)時(shí)為你推薦各種內(nèi)容，根據(jù)微信團(tuán)隊(duì)的介紹，新功能通過對微信用戶行為習(xí)慣的深入分析，基于用戶的選擇，會(huì)優(yōu)先推薦用戶關(guān)注的公眾號文章和好友閱讀過的原創(chuàng)文章，同時(shí)也會(huì)精選整個(gè)微信平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)文章。
目前，該功能正在最新版本的客戶端上灰度。未能體驗(yàn)到該功能的用戶，需將微信客戶端更新到最新版本（iOS：6.3.19 安卓：6.3.18）。
大體看來，你可以把它理解為微信搜索框里的“今日頭條”，并且它推薦的內(nèi)容全部基于微信生態(tài)。
“朋友圈熱文”頁面的頂端有一句Solgan“發(fā)現(xiàn)更廣闊的世界”，這句話意味深長。
另外，這不是微信第一次嘗試在公眾平臺(tái)的基礎(chǔ)上引入推薦算法，今年2月初，微信第一次嘗試賦予搜索框更多功能，在2月初的升級后，選擇微信主界面的搜索框，將出現(xiàn)朋友圈、文章以及公眾號三個(gè)選項(xiàng)。進(jìn)入不同的選項(xiàng)，會(huì)出現(xiàn)不同的結(jié)果，比如選擇朋友圈選項(xiàng)，會(huì)出現(xiàn)“一周熱門朋友圈”、“朋友分享的音樂”以及“附近的足跡”三個(gè)選項(xiàng)。
前后兩次搜索框隱藏功能的更新，微信都沒有宣揚(yáng)，這更像一個(gè)調(diào)皮的彩蛋。不過對月活躍用戶已經(jīng)超過7.62億的微信來說，任何一個(gè)舉動(dòng)或許都隱藏著更深的考慮。
從這次搜索框的嘗試來看，微信希望通過搜索框，對用戶微信內(nèi)的信息——無論是社交信息還是資訊信息進(jìn)行整合，搜索未來也許會(huì)成為微信的一個(gè)重要入口。在大部分人已經(jīng)患上“微信上癮”癥的今天，微信在嘗試用技術(shù)手段，幫助用戶進(jìn)行內(nèi)容和信息的管理。
事實(shí)上，微信此前已經(jīng)通過公眾號頁面的搜索框，嘗試對微信內(nèi)海量內(nèi)容進(jìn)行篩選和推薦。
進(jìn)入公眾號頁面的搜索框后，會(huì)出現(xiàn)“朋友圈閱讀的原創(chuàng)文章”選項(xiàng)。不過這一次，微信把對朋友圈內(nèi)容的整合入口，挪到了更顯眼的位置上，并且推薦的方法更多基于用戶個(gè)人的閱讀興趣。
和今日頭條、Zaker等信息聚合應(yīng)用一樣，“朋友圈熱文”同樣是基于微信用戶大數(shù)據(jù)作出的推薦，但具體的推薦標(biāo)準(zhǔn)非常復(fù)雜，會(huì)根據(jù)用戶的標(biāo)簽、閱讀行為作出優(yōu)化。用戶看了哪些文章，忽略了哪些文章，也會(huì)促使未來的推薦結(jié)果更加精準(zhǔn)。
目前可以肯定的是，文章質(zhì)量是公眾號內(nèi)容入選“朋友圈熱文”的核心標(biāo)準(zhǔn)，所以我們在“熱文”中看見的不一定都是一些“10萬+”級別文章，還可能會(huì)有不少質(zhì)量出色的小眾內(nèi)容。
“朋友圈熱文”可以被看作是微信針對公眾號文章傳播的又一次大動(dòng)作。畢竟，從公眾號概念誕生的那一天起，微信就以一種非常謹(jǐn)慎的態(tài)度經(jīng)營著這個(gè)逐漸成為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中流砥柱的產(chǎn)品。
黃天晴透露，2015年，微信公眾號文章日均PV超過30億，贊賞的帳號總收入超過2千萬元，流量主總收益超過10億元。數(shù)字告訴我們，微信的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)已經(jīng)十分龐大。
不過微信也有自己的煩惱，雖然用戶粘性非常高，但這與微信“好的產(chǎn)品是用完即走”的理念其實(shí)并不完全契合；同時(shí)，微信公眾平臺(tái)龐大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，也需要得到更好的分發(fā)，以形成良性循環(huán)。
微信團(tuán)隊(duì)也在今天表示，此次搜索框的功能更新，是“希望通過推薦優(yōu)質(zhì)文章，提升用戶的閱讀體驗(yàn)，同時(shí)，也鼓勵(lì)平臺(tái)上的創(chuàng)作者們生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容?！?/p>
搜索框的更新是微信對海量信息進(jìn)行整合的一個(gè)嘗試，它或許可以治療微信上癮，更有可能，將成為一個(gè)巨大的內(nèi)容分發(fā)渠道。
總而言之，社交信息流不僅顯著擴(kuò)大了人類處理信息的勞動(dòng)力總量，而且提升了單個(gè)信息節(jié)點(diǎn)接受信息時(shí)的匹配質(zhì)量。當(dāng)然，社交信息流并不是微信的發(fā)明，前有Twitter、Facebook，后有中國的微博，“朋友圈”推出時(shí)就被普遍認(rèn)為是對標(biāo)微博的產(chǎn)物。
