老規(guī)矩，在聊這個(gè)話題之前，我們還是先玩一個(gè)游戲。
你能在10秒內(nèi)讀出文字的顏色嗎？注意哦，是文字的顏色，不是文字。
有點(diǎn)無(wú)聊對(duì)吧，那下面這張呢？你還能在10秒內(nèi)讀出文字的顏色嗎？
如果我猜得沒(méi)錯(cuò)，有點(diǎn)難讀完了對(duì)不對(duì)？那這是為啥呢？
（如果真的有小伙伴能夠1次不停頓讀完，那小A真的很佩服！你可以關(guān)注AAA設(shè)計(jì)師，在后臺(tái)發(fā)語(yǔ)音給小A，領(lǐng)取小A的敬意--我們獨(dú)門(mén)UI設(shè)計(jì)秘籍。）
但現(xiàn)在容小A先賣(mài)個(gè)關(guān)子，咱們先回答海報(bào)有聲音這件事上來(lái)。
01?海報(bào)有聲音？
最近美的空調(diào)發(fā)布了一組關(guān)于夏日海報(bào)，巧妙地從夏日聲音出發(fā)，描繪了夏日吃西瓜、喝酒、擼串等場(chǎng)景，利用擬聲詞以及觀看者對(duì)夏日的記憶的聯(lián)結(jié)，加深畫(huà)面和聲音的聯(lián)系，讓觀看者一看到海報(bào)就情不自禁地感嘆：??！是夏（擼）天（串）的味道。
這種此時(shí)無(wú)聲勝有聲的畫(huà)面表現(xiàn)手法，在心理學(xué)上稱為聯(lián)覺(jué)。
文章開(kāi)頭我們做的小測(cè)試，其實(shí)也是運(yùn)用色彩-文字聯(lián)覺(jué)原理的一種表現(xiàn)形式。
看到文字我們會(huì)調(diào)出腦海中關(guān)于這個(gè)詞語(yǔ)所對(duì)應(yīng)顏色的記憶，比如看到詞語(yǔ)藍(lán)色，我們就想起了色彩‘藍(lán)色’，但是，我們把藍(lán)色這個(gè)詞語(yǔ)涂成綠色（‘藍(lán)色’）...
這時(shí)，我們腦海里預(yù)想的顏色-藍(lán)色就會(huì)和實(shí)際所看到的顏色-綠色‘打架’，最終導(dǎo)致大腦短時(shí)宕機(jī)。
蘇軾評(píng)王維的詩(shī)‘詩(shī)中有畫(huà)，畫(huà)中有詩(shī)’其實(shí)也是一種時(shí)間-空間-情感上的聯(lián)覺(jué)，僅憑文字就可以讓我們感受到自然界的光色、音響變化，引起情感共鳴。
02?‘聯(lián)覺(jué)者’擁有超能力？
聯(lián)覺(jué)的百科解釋為本來(lái)是一種通道的刺激能引起該通道的感覺(jué)，現(xiàn)在還是這種刺激卻同時(shí)引起了另一種通道的感覺(jué)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是當(dāng)某一種感覺(jué)被刺激時(shí)，不相干的感官也會(huì)發(fā)生反應(yīng)。比如聯(lián)覺(jué)者能看見(jiàn)數(shù)字的顏色、聽(tīng)見(jiàn)聲音的形狀、聞到文字的味道....
根據(jù)美國(guó)心理學(xué)協(xié)會(huì)（American Psychological Association）的數(shù)據(jù)，大約2000人中只會(huì)出現(xiàn)一個(gè)聯(lián)覺(jué)者。
這一概率在藝術(shù)家、作家以及音樂(lè)家的人群中更高：大約有20-25%從事以上工作的人會(huì)出現(xiàn)聯(lián)覺(jué)的現(xiàn)象，因此聯(lián)覺(jué)也被稱為一種隱藏的‘超能力’。
那說(shuō)了這么多，怎么運(yùn)用聯(lián)覺(jué)原理呢？
03?讓作品獨(dú)樹(shù)一幟？
可口可樂(lè)這組海報(bào)就運(yùn)用‘聯(lián)覺(jué)’的原理達(dá)到了非常獨(dú)特的效果。海報(bào)名稱叫Try not to hear this（試著不要去聽(tīng)這個(gè)聲音）。
這一系列海報(bào)描繪了開(kāi)瓶和飲用可樂(lè)的動(dòng)作，利用消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶自動(dòng)將形象與聲音聯(lián)系起來(lái)，即使是靜止的圖像也能在我們的腦海中聽(tīng)到聲音，這就是利用視覺(jué)-聽(tīng)覺(jué)聯(lián)覺(jué)的原理。
之前在《怎么去描述一種顏色？》所講的利用顏色的感覺(jué)設(shè)計(jì)海報(bào)，也是運(yùn)用顏色-感覺(jué)聯(lián)覺(jué)原理的一種表現(xiàn)。比如紅色很溫暖，藍(lán)色冰冷冷，黃色很熱情。
如果把設(shè)計(jì)出一個(gè)作品比作‘青銅等級(jí)’，把設(shè)計(jì)出一個(gè)好的作品比作‘黃金等級(jí)’，那設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特的、只屬于你的作品應(yīng)該就稱得上是‘王者等級(jí)了’。
怎么讓作品變得獨(dú)特呢？
運(yùn)用‘聯(lián)覺(jué)’的原理是一個(gè)很好的方式，不僅能夠增加作品的信息傳遞、豐富觀看者的感官體驗(yàn)、激發(fā)興趣，營(yíng)造氛圍和記憶點(diǎn)，也能讓你的作品脫穎而出，形成獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格。
從下一個(gè)作品開(kāi)始試試吧！
你有用過(guò)這項(xiàng)‘超能力’嗎？
素材來(lái)源于：
《網(wǎng)易云課堂-聯(lián)覺(jué)現(xiàn)象》
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