01
在前段時(shí)間范雨素的文章在朋友圈橫行霸道的時(shí)候，我被迫接受此人不紅、天理難容的新媒體現(xiàn)象級(jí)大事件，連和菜頭也發(fā)文追了追熱點(diǎn)，反觀自己，我這樣默默耕耘在新媒體基層一線長(zhǎng)達(dá)半年的女紙為什么就是寫不出爆文一夜飄紅？
是因?yàn)樗指F又慘？可是比她慘的大有人在，佛曰，眾生皆苦啊。
是因?yàn)樗龑懙挠星橛钟腥?，讓人看了潸然淚下？可是比她有文采、有干貨，寫的好的比比皆是啊；
還是因?yàn)樗伊藞F(tuán)隊(duì)作為幕后推手，潛規(guī)則暗箱操作？嗯，估計(jì)屌絲們都這么想的。
誰(shuí)不想紅，誰(shuí)不想快點(diǎn)紅，不想紅的新媒體寫手都是偽文青！
誰(shuí)不想用寫作來(lái)賺錢，當(dāng)然我是想的，我沒有那么高尚到寫一篇軟文分文不取還跪舔倒貼；
誰(shuí)不想在知識(shí)紅利期趕緊分一杯羹，當(dāng)然我也是想的，因?yàn)轭佒导瓷a(chǎn)力，有才有顏的我不應(yīng)該早就上天了么；
誰(shuí)不想在靠著個(gè)人品牌的力量就能快速崛起的今天，趕緊坐上末班車過(guò)一次知識(shí)網(wǎng)紅的癮，因?yàn)楫吘惯B胸大腦殘的網(wǎng)絡(luò)主播都能月入十萬(wàn)，你才氣逼人、學(xué)富五車，憑什么只能拿著五個(gè)手指頭能數(shù)完的月薪在隨時(shí)停電停水的地下室里唯一的那張半米小床上遙望著大褲衩望洋興嘆！
于是我拉住那個(gè)嫉妒心和委屈感已經(jīng)爆棚的自己，急不可耐地約見了暢銷書作家小川叔，他溫暖治愈的聲音瞬間穿透我的靈魂進(jìn)行了一系列的拷問。
02
首先，你要明白，想寫爆文，你有這個(gè)資本嗎？難道寫爆文就是你的初心么？
我低下頭，默不作聲，從一開始的理直氣壯立刻變成了支支吾吾，我就是想寫出一篇爆文，我確實(shí)不是專業(yè)寫手，可是范雨素也不是啊，她甚至沒上過(guò)大學(xué)，更別說(shuō)寫什么含金量高的干貨文。
川叔，笑而不語(yǔ)，讓我先聽聽他的故事。
他兩年時(shí)間一共寫了三本書，36萬(wàn)字；
公眾號(hào)回復(fù)了讀者兩萬(wàn)余封信，共計(jì)兩百萬(wàn)字；
長(zhǎng)達(dá)七年左右的時(shí)間都在寫愛情故事；
為了生計(jì)，接了很多采訪稿，從三線雜志寫到一線雜志，現(xiàn)在是時(shí)尚芭莎封面人物專欄作家，做明星專訪，稿費(fèi)從千字30漲到600塊。
當(dāng)他寫的雜志超過(guò)身高一半的時(shí)候，他決定寫書，于是他就火了。
你韓老白寫了多少字了？發(fā)表哪些雜志了？采訪過(guò)幾個(gè)人物了？
我：……
寫作是表達(dá)方式，但不是唯一。川叔曾經(jīng)是一個(gè)內(nèi)向的人，受過(guò)很多委屈，感到憤怒的時(shí)候給自己寫一封信，罵那些不能得罪的人；
寫作是生存工具，但亦不是唯一。川叔曾做過(guò)漫畫雜志的文字編輯，為了稿費(fèi)，一個(gè)月寫14篇雜志稿子，卻仍然不敢說(shuō)自己影評(píng)劇評(píng)書評(píng)是走心的；
寫作逼著他打開了人生更多的可能，遇見更好的自己。自從走上寫作的道路，川叔學(xué)會(huì)了選題策劃、找到約稿信、和編輯溝通、如何做好圖書出版規(guī)劃、如何取書名、如何商務(wù)談判，一個(gè)曾經(jīng)那么靦腆的人甚至學(xué)會(huì)了演講。
初心很重要，想要寫，而且知道為什么去寫之后才會(huì)有各自不同的方法。
我的心情慢慢平復(fù)，回望自己的寫作心路，剛剛來(lái)簡(jiǎn)書寫作的第三天，我的文章就小火了一把，上了簡(jiǎn)書日?qǐng)?bào)，閱讀量直逼一萬(wàn)，然后好長(zhǎng)一段時(shí)間沉寂了，看著簡(jiǎn)書上越來(lái)越低的閱讀量，我無(wú)時(shí)無(wú)刻不在關(guān)注點(diǎn)贊數(shù)評(píng)論數(shù)，徹底失眠了。
如果說(shuō)寫不出一篇爆文就焦慮地失眠暴躁怨天尤人，而那些一輩子靠文謀生卻只寫過(guò)一本暢銷書的作家們，是不是可以直接狗帶了，可是他們沒有啊，如果揣著這樣的玻璃心，人生任何一部電視劇都活不過(guò)第一集。
03
第二，要寫出一篇爆款文，應(yīng)該具備哪些要素？
我想了想，無(wú)法是追熱點(diǎn)、惹爭(zhēng)議、拋觀點(diǎn)、標(biāo)題博眼球、甚至拎出一些顛覆性的話題讓吃瓜群眾來(lái)討論，例如咪蒙不就擅長(zhǎng)寫諸如《我靠援交買了房》《我為什么支持實(shí)習(xí)生休學(xué)？》等文章而爆紅。
看到我群情激奮的樣子，小川叔生怕我走上了標(biāo)題黨、口水黨的不歸路，于是又給我講了一個(gè)故事。
眾多作家中，他對(duì)三毛情有獨(dú)鐘（難道沒有發(fā)現(xiàn)我的筆名就是撒哈拉異鄉(xiāng)人，嘻嘻），那篇《不死鳥》能全文背誦，它是這樣開頭的，
“一年多前，有份刊物囑我寫稿，題目已經(jīng)指定了出來(lái)：
“如果你只有三個(gè)月的壽命，你將會(huì)去做些什么事？”
我想了很久，一直沒有去答這份考卷。
荷西聽說(shuō)了這件事情，也曾好奇的問過(guò)我——“你會(huì)去做些什么呢？”
當(dāng)時(shí)，我正在廚房揉面，我舉起了沾滿白粉的手，輕輕的摸了摸他的頭發(fā)，慢慢的說(shuō)：“傻子，我不會(huì)死的，因?yàn)檫€得給你做餃子呢！”
講完這句話，荷西的眼睛突然朦朧起來(lái)，他的手臂從我身后繞上來(lái)抱著我，直到餃子上桌了才放開。”
許多人只看到了三毛與荷西的虐狗日常，可是川叔看到了場(chǎng)景（揉面）、對(duì)白（關(guān)于臨死前的腦洞）、細(xì)節(jié)（沾滿了白粉的手、輕輕摸頭殺、眼睛朦朧）、顏色（白粉）等內(nèi)容。
是三毛，教會(huì)小川叔寫文章一定要有溫度有記憶。
小川叔自己的北漂經(jīng)歷很慘，曾經(jīng)欠債十萬(wàn)，換了許多工作，平生都是憋一口氣下沉再露出頭喘息，但是欠債是屬于個(gè)人體驗(yàn)，于是他轉(zhuǎn)換了讀者視角，將漂泊的心情、故事、感悟等寫出來(lái)獲得共鳴。
所以，要寫出爆文，那些你能想到的博眼球的方法都有，但是，最重要的還是將內(nèi)容場(chǎng)景化呈現(xiàn)給讀者面前。
第一步，選擇共性感受的場(chǎng)景化
第二步，文章有動(dòng)作畫面，有顏色
第三步，細(xì)節(jié)走心，走的不一定是心，而是可視化的畫面
聊完這些，我忽然想到當(dāng)代著名編劇、小說(shuō)家嚴(yán)歌苓老師出門采風(fēng)的故事，她在寫《第九個(gè)寡婦》，她到農(nóng)村去住，整個(gè)開銷也不少。當(dāng)時(shí)她的這些朋友都覺得不可思議，說(shuō)你一下子花了上萬(wàn)，將來(lái)這個(gè)錢能不能掙回來(lái)都是個(gè)問題，她這時(shí)候感覺就是使命使然，感覺到這些故事我非寫不可，我不寫，這輩子我就白活了，就這種感覺。
為了寫《老師好美》這個(gè)故事，她特地去了一所高中當(dāng)“臥底”，花了很長(zhǎng)時(shí)間了解真正的高三生活，“看他們上課，跟他們聊天、交朋友，看他們寫的詩(shī)歌?！?/p>
嚴(yán)歌苓相信“文學(xué)是苦悶的產(chǎn)物”?！拔膶W(xué)如果不是批判社會(huì)的，不是作為社會(huì)一個(gè)觀察家來(lái)代表民間表述一些苦悶，一些痛苦，文學(xué)是不存在的?！?/p>
這樣的深入地、不計(jì)回報(bào)地體驗(yàn)生活、搜集寫作素材，你撒哈拉異鄉(xiāng)人有嗎？我再一次陷入沉默。
04
最近在看一本書《瘋傳》，互聯(lián)網(wǎng)任何一次全民傳播事件，需要六個(gè)維度中的一個(gè)或者多個(gè)。
-1-、社交貨幣（Social Currency）：我們會(huì)共享那些能讓我們顯得更優(yōu)秀的事情
-2-、誘因（Triggers）：頂尖的記憶，風(fēng)口浪尖的提醒
-3-、情緒（Emotion）：當(dāng)我們關(guān)心這種情緒時(shí)，我們會(huì)去分享
-4-、公共性（Public）：構(gòu)建可視的、正面的事物
-5-、實(shí)用價(jià)值（Practical Value）：如果有用，人們會(huì)情不自禁地分享
-6-、故事（Stories）：以閑聊為幌子的信息傳播
范雨素到底為什么會(huì)火，從技術(shù)層面上她的確具備了《瘋傳》中的故事、情緒、社交貨幣等要素，可是她從未想過(guò)要紅，她時(shí)不時(shí)冒出類似“我的生命是一本不忍卒讀的書，命運(yùn)把我裝訂得極為拙劣；拋棄孩子的女人都是捧著滴血的心在活”等俏皮的雞湯金句，她看過(guò)的文學(xué)作品比普通人都多，她的文字如她本人一樣樸實(shí)到令人無(wú)法直視自己寫的那些套路文，她傳遞著正是社會(huì)越來(lái)越缺失的道德力量，這樣的力量，你的文章有嗎？
余秀華到底為什么會(huì)火，是因?yàn)樗且粋€(gè)腦癱患者還主動(dòng)拋棄無(wú)愛的婚姻勇敢與丈夫離婚，寫出了《我穿越大半個(gè)中國(guó)去睡你》這樣的詩(shī)篇，其實(shí)大家應(yīng)該去看一看的，是她每一頁(yè)都刻著整齊娟秀字跡的詩(shī)稿，一沓沓作品鋪開就能堆滿了整個(gè)破爛的土屋，這樣的毅力，你的文章有嗎？
小川叔的書為什么會(huì)暢銷，是因?yàn)樗畮啄戟?dú)自北漂的奮斗史催人淚下，還是因?yàn)檎缤鯛柕滤f(shuō)，即使“我們都生活在陰溝里，但仍有人仰望星空”，他就是那個(gè)愿意仰望星空并娓娓道來(lái)你也可以去奮斗的人，這樣的勵(lì)志，你的文章里有嗎？
生活給了他們一連串暴擊，他們卻投之以桃報(bào)之以李，最近一期《奇葩說(shuō)》里，蔡康永說(shuō)，真實(shí)的生活就是暴擊的循環(huán)，你弱的時(shí)候，壞人最多！
可是寫作，正是你將生活的暴擊轉(zhuǎn)換成力量的武器，要時(shí)刻牢記，它就是與自己與讀者的一場(chǎng)對(duì)話，給人帶來(lái)溫暖、感動(dòng)、能量與知識(shí)，寫作本身沒有那么高尚，也沒有那么神秘，更沒有那么容易所謂的“變現(xiàn)”帶來(lái)高收入。
而新媒體內(nèi)容創(chuàng)作者，不僅僅是關(guān)心自己文章的KPI指數(shù)、閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)，更重要的應(yīng)該是——捫心自問，自己到底有沒有把讀者當(dāng)成朋友，持續(xù)輸出一個(gè)主題的高質(zhì)量文章，為信息訂閱者（讀者）提供一個(gè)同頻心跳的精神部落聚居地。
有位讀者跟我留言，一大波人涌入內(nèi)容創(chuàng)業(yè)窗口，是因?yàn)橹竿鴮懽骺梢再嵑芏噱X，結(jié)果發(fā)現(xiàn)好難堅(jiān)持，最后還安慰自己，也曾經(jīng)努力奮斗過(guò)。
那些為了寫爆文的寫作者們，你那是低水平勤奮好嗎，你那是極度的功利心好嗎，你那是赤裸裸地向讀者要錢好嗎？
承認(rèn)吧，如果不祛除浮躁、套路、虛榮、捏造，你將永遠(yuǎn)紅不過(guò)范雨素！
承認(rèn)吧，如果你還在按照網(wǎng)上各種各樣寫作大咖傳授的10萬(wàn)+寫作技巧，拋棄了寫作的初心，別說(shuō)寫出爆文，我一個(gè)屁都放不出來(lái)！
以上，共勉！
- End -
我是韓老白，簡(jiǎn)書推薦作者，讀研時(shí)擔(dān)任校報(bào)主編，五年地產(chǎn)園林文案，畢業(yè)后工作五年從設(shè)計(jì)院裸辭。
專注女性職場(chǎng)勵(lì)志，吐槽式雞湯掌門人，新媒體寫作煩惱解藥師，愿我的文字，陪伴萬(wàn)千女性共同成長(zhǎng)。
