這兩天社交網(wǎng)絡(luò)上最熱門的一個(gè)詞就是“冰桶挑戰(zhàn)賽”了。這個(gè)活動(dòng)的規(guī)則及其簡(jiǎn)單，參與者要么在 24 小時(shí)內(nèi)向美國(guó) ALS（肌萎縮側(cè)索硬化病，俗稱漸凍人，會(huì)在很快的時(shí)間內(nèi)奪走一個(gè)人的生命）協(xié)會(huì)捐贈(zèng) 100 美元，要么往頭上澆一大桶冰水，錄下視頻上傳至網(wǎng)絡(luò)，還可以 @三個(gè)朋友，向他們發(fā)起挑戰(zhàn)。炎炎夏日，一桶冰水澆下去，那酸爽，簡(jiǎn)直不敢相信。
我一定不說，我們家大 Boss 劉成城童鞋也被 @到了。明天中午我們老板大人要在氪星陽(yáng)臺(tái)上演濕身秀了。我一定不說，作為不坑老板會(huì)死星人的氪星童鞋們正在考慮是為了多加點(diǎn)冰，買個(gè) 1L 的水桶好還是兩 L 的水桶好；是一人一桶冰水好還是一人一桶帶顏色的冰水好。歡迎大家來氪星圍觀（海淀西大街 39 號(hào)），不能來氪星看現(xiàn)場(chǎng)直播的童鞋也不要擔(dān)心哦，我們會(huì)有微博直播（@36氪）。
目前，已經(jīng)有多位科技界大佬、體育界和娛樂界的大佬參與了這項(xiàng)活動(dòng)。我數(shù)了數(shù)，參與過冰桶挑戰(zhàn)賽的名人大概有：
科技界
蒂姆·庫(kù)克（蘋果 CEO）
馬克·扎克伯格（Facebook 創(chuàng)始人 CEO）
比爾·蓋茨（微軟創(chuàng)始人）
史蒂夫·鮑爾默（微軟前 CEO）
納德拉（微軟現(xiàn)任 CEO）
謝爾蓋·布林（谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人）
拉里 - 佩奇（谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人）
貝索斯（亞馬遜 CEO）
雪莉·桑德伯格（Facebook CFO）
艾倫·馬斯克（特斯拉 CEO）
克里斯·安德森（《連線》總編輯）
國(guó)內(nèi)科技界
古永鏘（優(yōu)酷總裁）
楊偉東（土豆總裁）
劉作虎（一加手機(jī)）
姬十三（今天中午已經(jīng)在果殼樓下“濕身”，@了我們家 boss 劉 CC 和我們大家的王思聰）
羅永浩（被劉作虎 @了，時(shí)間定在了今天下午）
馬云（被古永鏘 @了，還未參賽）
雷軍（ @了天王劉德華，百度李彥宏和富士康郭臺(tái)銘）
周鴻祎（@了徐小平、黃章、馬化騰）
體育界
C羅（葡萄牙國(guó)足隊(duì)長(zhǎng)）
科比（NBA 球星）
韋德（NBA 球星）
演藝界
賈斯汀·汀布萊克（著名歌手）
泰勒·斯威夫特（著名歌手）
杰米·金（美國(guó)女演員）
小羅伯特·唐尼（美國(guó)男演員）
奧普拉（著名脫口秀主持人）
政界
奧巴馬（美國(guó)總統(tǒng)，奧巴馬不打算被澆冰水，決定為活動(dòng)捐款 100 美元，還在被民眾批評(píng)教育中）
埃塞爾·肯尼迪（86 歲，女，美國(guó)政治世家肯尼迪家族最年長(zhǎng)的成員）
現(xiàn)在，冰桶挑戰(zhàn)已經(jīng)成為各大社交網(wǎng)站的熱門話題。美國(guó)《大西洋月刊》15日稱，F(xiàn)acebook 上參與這個(gè)話題的網(wǎng)友已達(dá)到 1500 萬人次。美國(guó) ALS 協(xié)會(huì) 16 日在其官網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，自 7 月 29 日該活動(dòng)展開至 8 月 16 日，“冰桶挑戰(zhàn)”已經(jīng)收到了超過 1000 萬美元的捐款，比去年同期增加了 830 萬美元。剛剛瀏覽新浪微博，“冰桶挑戰(zhàn)”也是排名第一的熱門話題，已經(jīng)有 2229 萬的閱讀量，并有雷軍、周鴻祎、劉作虎、姬十三、羅永浩等科技名人參與。
看膩了慈善晚宴、慈善運(yùn)動(dòng)會(huì)、慈善拍賣，是時(shí)候來給公益慈善活動(dòng)來點(diǎn)創(chuàng)新了。冰桶挑戰(zhàn)的形式與活動(dòng)規(guī)則本身就是很好的創(chuàng)新。這樣的創(chuàng)新，其實(shí)多少有點(diǎn)像此前走紅的 flappy bird，借助于社交網(wǎng)絡(luò)的力量，讓名人與普通民眾都參與其中，在娛樂中公益，在公益中娛樂。反觀當(dāng)年郭美美事件，互聯(lián)網(wǎng)同樣發(fā)揮了巨大的傳播作用，只不過紅會(huì)和公益也在國(guó)內(nèi)備受質(zhì)疑。
其實(shí)，冰桶挑戰(zhàn)也正在受到一些質(zhì)疑，最主要的還是活動(dòng)的目的本身是籌款，但二選一之后很可能大家都選了挑戰(zhàn)，影響到了捐款的進(jìn)度?，F(xiàn)在來看，這點(diǎn)擔(dān)心還是多余的。首先，大部分名人，到這個(gè)份上，肯定是既要濕身，又得捐款，不然面子上怎么過得去呢，你看看美帝總統(tǒng)奧黑還在被批評(píng)再教育，大家就懂了吧。其次，活動(dòng)的捐款金額為 100 美元，從這個(gè)錢數(shù)來說，并不是針對(duì)的名人，眾人平等，更多的還是讓普通人參與其中，能夠帶來的捐款數(shù)額可能也不少。第三，因?yàn)楸埃蠹叶贾懒藵u凍人，都知道了 ALS（肌萎縮側(cè)索硬化病），公益的一部分目的已經(jīng)達(dá)到了。
大佬們之所以熱心參與，是否熱愛公益我們就不討論了，參加不一定能完全達(dá)到一次滿滿正能量的正向公關(guān)，但一定是一次品牌傳播的絕好機(jī)會(huì)。比如周鴻祎在微博里就提到了“請(qǐng)大家給我建議，我該挑戰(zhàn)哪三個(gè)人？提名就送個(gè) 360 智鍵，一百個(gè)隨身 WIFI 轉(zhuǎn)發(fā)就抽獎(jiǎng)”。
當(dāng)然啦， 不接受挑戰(zhàn)的后果可能也是很“嚴(yán)重”滴，我又不得不提奧黑總統(tǒng)當(dāng)反面教材了。不管在國(guó)內(nèi)，還是在海外，認(rèn)慫都不是真漢子呀，還得被冠以沒愛心的惡名在眾目睽睽之下，被反復(fù)揪出來說事。
像 flappy bird 一樣，這樣的“游戲”很討喜，也能很快“病毒傳播”，不過，也要面臨很快被用戶遺忘的窘境，明年再玩這個(gè)游戲很可能就玩不轉(zhuǎn)了。但慈善不同于游戲，也同樣需要可持續(xù)發(fā)展。
PS：
我覺得周大教主微博里提到的那點(diǎn)挺對(duì)，“只是我希望下次再搞捐款是否可為我國(guó)人民服務(wù)例如抗日老兵”。
本文原載于36氪，原文在此
