從今天開始老土準(zhǔn)備認(rèn)真清算一下之前的爛尾文章。近期的爛尾文章主要有兩個(gè)系列，一系列是“信息流應(yīng)用的崛起”，目前是寫到了第10篇；另一系列是作為老土寫作周年盤點(diǎn)的“數(shù)據(jù)化的盤點(diǎn)‘老土讀IT資訊’”。
本來(lái)“數(shù)據(jù)化的盤點(diǎn)‘老土讀IT資訊’”的“下篇”老土想要說(shuō)說(shuō)前面兩篇的數(shù)據(jù)分析是如何做的，而后吐槽一下簡(jiǎn)書做的不好的地方。但是想想還是算了，在自己的一年盤點(diǎn)中吐槽別人算什么呀！于是結(jié)束這個(gè)系列最簡(jiǎn)單的辦法就是，默默的打開“數(shù)據(jù)化的盤點(diǎn)‘老土讀IT資訊’（中）”，而后將標(biāo)題中的“中”改為“下”，將文章內(nèi)容中的“[未完待續(xù)]”改為“[全文完]”。當(dāng)然簡(jiǎn)書這邊修改還是非常方便的，微信公眾號(hào)那邊就無(wú)法修改了。不過(guò)無(wú)所謂了，反正那邊也沒(méi)有什么人，有人也基本都是熟人，嘿嘿。至于已經(jīng)準(zhǔn)備好的對(duì)簡(jiǎn)書的吐槽，先存著，將來(lái)找機(jī)會(huì)一起“吐”（好惡心）。
今天繼續(xù)“信息流應(yīng)用的崛起”。老土最初開始寫這個(gè)系列的時(shí)候就是從今日頭條開始講的。這兩天關(guān)于“今日頭條”有很多新聞，被約談和要求整改并不是小事，上周五到北京廣播電臺(tái)做嘉賓也正是談的這個(gè)事情。
[轉(zhuǎn)]照亮新聞深處：當(dāng)標(biāo)題黨遇見算法（http://www.itdecent.cn/p/c2e4a9316996）
但出于對(duì)這個(gè)系列的行文內(nèi)容組織的考慮，老土覺(jué)得還是繼續(xù)沿著原來(lái)的思路繼續(xù)寫。前文寫到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為應(yīng)用收集用戶信息提供了新的思路和手段，因此移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的運(yùn)營(yíng)者往往可以更加容易和準(zhǔn)確的獲得用戶，從而可以更加“有效”的向用戶提供“個(gè)性化”的信息服務(wù)，當(dāng)然也更加容易的在信息服務(wù)中“搭配”更加“個(gè)性化”的廣告。
談到廣告，固然廣告內(nèi)容非常重要，但同時(shí)廣告的形式也非常重要。在傳統(tǒng)的PC應(yīng)用場(chǎng)景中，廣告往往顯示在專用的廣告區(qū)中。比較常見廣告區(qū)有頁(yè)面頂部，兩個(gè)側(cè)邊等。
搜狐網(wǎng)在首頁(yè)頂部用戶關(guān)注最高的位置預(yù)留了一個(gè)橫欄的廣告位。
這個(gè)“便民查詢網(wǎng)”不但在頁(yè)面頂部留了廣告區(qū)，還將頁(yè)面的整個(gè)右欄作為廣告區(qū)。
這個(gè)網(wǎng)站利用頁(yè)面頂部和兩側(cè)作為廣告區(qū)。曾經(jīng)有一段時(shí)間，這種在頁(yè)面兩側(cè)的浮動(dòng)對(duì)聯(lián)式廣告非常流行。
這種屬于彈窗廣告。當(dāng)然這種算是最最過(guò)分的占據(jù)全屏的彈窗廣告。比較常見的彈窗廣告是右下角的彈窗廣告。
不過(guò)需要指出的是這種設(shè)置獨(dú)立廣告區(qū)的方式往往有如下弊端。
首先就是因?yàn)檫@些位置“常年”被廣告占據(jù)，所以用戶往往會(huì)刻意的忽視這些位置，從而導(dǎo)致廣告的呈現(xiàn)量很大，但瀏覽量很小，而轉(zhuǎn)化率就更小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與其呈現(xiàn)量相匹配。
其次是因?yàn)檫@些廣告的位置確定，以技術(shù)手段更加容易識(shí)別，從而使得這些位置上的廣告更容易被一些“廣告攔截軟件”所攔截。老土對(duì)廣告攔截軟件的態(tài)度是非常矛盾的，一方面廣告攔截軟件的存在的確在某種層面上優(yōu)化了用戶的瀏覽體驗(yàn)，但另一方面因?yàn)閺V告攔截軟件的存在降低了很多網(wǎng)站的收入，這對(duì)很多高度依賴廣告的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是相當(dāng)大的傷害。
cnbeta是老土非常喜歡的一個(gè)IT資訊站。在前一段時(shí)間，這個(gè)網(wǎng)站會(huì)以彈窗的形式向其用戶展示一段“請(qǐng)求用戶關(guān)閉廣告攔截軟件”的請(qǐng)求，“都不容易”呀?。。。。?！
通過(guò)上面的分析可以看到即使廣告內(nèi)容再好再精確，但如果廣告的形式不好，也會(huì)極大的影響廣告的效果。于是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商也開始更加關(guān)注廣告呈現(xiàn)的形態(tài)。這其中百度算是“信息流中插入廣告”的先行者了！
上面的截圖是老土在寫這個(gè)帖子的時(shí)候的截圖。但百度開始這種做法已經(jīng)很久了，具體就是當(dāng)用戶搜索某個(gè)關(guān)鍵字的時(shí)候，將與此關(guān)鍵字相關(guān)的廣告插入到搜索結(jié)果的前面，同時(shí)（也是最最重要的一點(diǎn)）將廣告的樣式做成與搜索結(jié)果“一摸一樣”。當(dāng)然老司機(jī)會(huì)知道在廣告條目的下端會(huì)有“廣告”字樣。這“廣告”字樣自然不會(huì)很明顯?？傊?，如果你知道這是廣告，你自然就會(huì)發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)字。如果你不知道這是廣告，想要靠天賦發(fā)現(xiàn)還是有些困難的。更有意思的是，之前百度在這個(gè)地方標(biāo)注的還不是“廣告”兩個(gè)字，而是“推廣”兩個(gè)字，總之就是不想讓用戶覺(jué)得這是廣告而已。
雖然百度的這種做法飽受爭(zhēng)議，但百度在這條路上是越走越遠(yuǎn)的，今天當(dāng)老土在截圖的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)百度搜索結(jié)果的“首屏（搜索結(jié)果頁(yè)面無(wú)需滾動(dòng)時(shí)呈現(xiàn)的第一部分內(nèi)容）”中竟然全部是廣告。百度的情況實(shí)際上也從側(cè)面反映了一個(gè)重要的事實(shí)，就是將廣告內(nèi)容與用戶需要的內(nèi)容混合（將廣告以搜索結(jié)果的樣式放在搜索結(jié)果頁(yè)面）在一起的之后，一方面提高了用戶體驗(yàn)（讓廣告不再突兀），另一方面也極大的降低了用戶的“戒備心”。而“戒備心”的降低大大的提升了廣告的效果。因?yàn)樗阉鹘Y(jié)果也可以一頁(yè)頁(yè)的翻下去，所以從這個(gè)角度講，搜索也算是“信息流應(yīng)用”了。因此再進(jìn)一步講百度也算是在信息流中插入廣告的先驅(qū)了。
[未完待續(xù)]
