讀書筆記之騰訊傳1998-2016:中國互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)化論
作者:吳曉波
閱讀時(shí)間：2019年3月
感悟：
作為一個(gè)不太跟隨潮流的90后，以前對騰訊的發(fā)展一直很懵懂，沒有對它有很清晰的認(rèn)識。這次花了2周的時(shí)間，借著微信閱讀軟件，通讀了這本書。我感受到吳曉波老師呈現(xiàn)出來的騰訊應(yīng)該是比較真實(shí)的一面。從1998年開始創(chuàng)業(yè)到成為現(xiàn)在的世界級互聯(lián)網(wǎng)巨頭，騰訊以即時(shí)通信工具起步，逐步進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)、互動(dòng)娛樂、網(wǎng)絡(luò)媒體、電子商務(wù)等，3Q大戰(zhàn)，到后來的走向開放。這期間，也是就是中國的互聯(lián)網(wǎng)人在應(yīng)用性迭代和對本國消費(fèi)者的行為了解上，找到自己的辦法，并領(lǐng)跑全球。雖然網(wǎng)上對其褒貶不一，我覺得一千個(gè)人里有一千個(gè)哈姆雷特，我覺得這是一本為數(shù)不多的講述騰訊比較清楚的書，還是值得一看的。
附上豆瓣的目錄：
前言誰能定格一座正在噴發(fā)的火山創(chuàng)業(yè)：1998-2004出擊：2005-2009巨頭：2010-2016馬化騰的七種武器兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界：美國的，中國的PART 1創(chuàng)業(yè)：1998-2004第1章 少年：喜歡天文的Pony站長看見了哈雷彗星的少年馬化騰和三個(gè)中學(xué)同學(xué)大學(xué)機(jī)房里的病毒高手潤迅公司里的“小馬”惠多網(wǎng)里的馬站長中國的第一批互聯(lián)網(wǎng)人“我們一起辦一家企業(yè)吧”第2章 開局：并不清晰的出發(fā)創(chuàng)辦日：1998年11月11日不可錯(cuò)過的“互聯(lián)網(wǎng)世代”狼狽不堪的歲月從ICQ到OICQOICQ的中國式改造OICQ發(fā)布日：1999年2月10日第3章 生死：泡沫破滅中的掙扎“一只餓死鬼投胎的小精靈”企鵝的誕生“你可以不還錢，不過我不要你的股票”救命的IDG與盈科從OICQ到QQMIH的意外進(jìn)入第4章 夢網(wǎng)：意外的拯救者“影子國王”的夢網(wǎng)計(jì)劃夢網(wǎng)拯救中國互聯(lián)網(wǎng)第一次組織架構(gòu)調(diào)整不成功的收費(fèi)試驗(yàn)QQ收費(fèi)風(fēng)波：第一次輿論危機(jī)Q幣：虛擬貨幣的誕生第5章 QQ秀：真實(shí)世界的倒影群聊：“社區(qū)”的第一次出現(xiàn)市場部的“阿凡達(dá)計(jì)劃”“QQ人”與QQ現(xiàn)實(shí)主義2003年：三個(gè)戰(zhàn)略級的衍變進(jìn)入網(wǎng)游：沒有“凱旋”的《凱旋》QQ．com：“青年的新聞門戶”第6章 上市：夾擊中的“成人禮”為什么選擇高盛納斯達(dá)克還是香港被光環(huán)掩蓋了的上市整頓風(fēng)暴中的“跛腳企鵝”對QQ的集體圍剿告別少年期PART 2出擊：2005-2009第7章 調(diào)整：一站式在線生活“虛擬電信運(yùn)營商”的幻滅被中國移動(dòng)“驅(qū)逐”的日子在手機(jī)上“自立門戶”新戰(zhàn)略：“像水和電一樣融入生活當(dāng)中”第二次組織架構(gòu)調(diào)整螞蟻搬家：與淘寶的一場遭遇戰(zhàn)“全民公敵”馬化騰曾李青的離開第8章 戰(zhàn)MSN：榮譽(yù)與命運(yùn)MSN來了“收購”張小龍羅川的三重攻擊重新定義即時(shí)通信MSN做錯(cuò)了什么2005年：中國人統(tǒng)治中國互聯(lián)網(wǎng)第9章 空間：有別于Facebook的社交模式“一個(gè)大號的QQ秀”黃鉆與進(jìn)階式會員體系綠鉆：與iTunes不同美國大學(xué)與中國網(wǎng)吧“他們跟我們爭奪每一個(gè)網(wǎng)吧”三戰(zhàn)51馬化騰與扎克伯格開心農(nóng)場的爆炸性效應(yīng)第10章 金礦：“游戲之王”的誕生偏師借重任宇昕進(jìn)擊聯(lián)眾：一場事先張揚(yáng)的比拼泡泡堂與QQ堂之戰(zhàn)QQ寵物：母愛情結(jié)的宣泄繞開主戰(zhàn)場的側(cè)擊戰(zhàn)略《穿越火線》與《地下城與勇士》“恐怖之王”的誕生第11章 廣告：社交平臺的逆襲流量上的勝利“QQ用戶中有多少人買得起Dior？”MIND：重新定義互聯(lián)網(wǎng)廣告廣點(diǎn)通：“效果廣告”的逆襲PART 3巨頭：2010-2016第12章 用戶：小馬哥的產(chǎn)品哲學(xué)“那個(gè)只看見鳥的孩子是好學(xué)生”“他就是一個(gè)郵件狂人”瞬間變成“白癡級用戶”的速度馬化騰的第一次產(chǎn)品演講大數(shù)據(jù)下的反饋體制第13章 轉(zhuǎn)折：3Q大戰(zhàn)暴風(fēng)雨來襲的氣息企鵝帝國的“三宗罪”輿論突襲：“狗日的”騰訊宿敵的出現(xiàn)：從制毒者到殺毒者正面沖突：電腦管家與隱私保護(hù)器輿論攻防：技術(shù)的，還是道德的白熱化：扣扣保鏢與艱難的決定劉暢的眼淚與“各退五十步”尷尬的結(jié)局：“贏了官司，輸了輿論”第14章 開放：新的挑戰(zhàn)與能力“打開未來之門”“馬八條”與半年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型籌備期“診斷騰訊”：十場神仙會開放能力：資本與流量微博：移動(dòng)時(shí)代的新對手第15章 微信：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的“站臺票”張小龍與雷軍賽跑為什么是張小龍？朋友圈、公眾號與微信紅包微信的“創(chuàng)世紀(jì)”第16章 年輕：手機(jī)QQ的自我變革“并非補(bǔ)充，而可能是顛覆”“近六成QQ用戶是90后”QQ新打法一：娛樂化社交QQ新打法二：場景化通信第17章 互聯(lián)網(wǎng)+：泛娛樂的環(huán)型生態(tài)從《洛克王國》開始從動(dòng)漫撕開一個(gè)口子50億元收購盛大文學(xué)四環(huán)合璧，內(nèi)容生態(tài)第18章 失控：互聯(lián)網(wǎng)越來越像大自然“誰將會成為騰訊未來的敵人？”灰度法則的七個(gè)維度沉靜型領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)“連接一切”與“互聯(lián)網(wǎng)+”騰訊的公益與社會責(zé)任“微微的晨光還照不亮太遠(yuǎn)的路”后記
