4大基本原則

• 親密性
  如果多個項相互之間存在很近的親密性，它們將成為一個視覺單元，而不是多個孤立的元素。
  如果元素彼此無關(guān)，要把它們分開。
• 對齊
  任何元素都不能在頁面上隨意擺放。每個元素應當與頁面上的另外一個元素存在某種視覺聯(lián)系。
  要避免在頁面上混合使用多種文本對齊方式（也就是說，不要將某些文本居中，而另外一些文本右對齊）。
• 重復
  設(shè)計中視覺元素的重復可以將作品中的各部分連在一起，從而統(tǒng)一并增強整個作品，否則這些部分只是彼此孤立的單元。
• 對比
  在頁面上增加對比能吸引人的眼球。

一些指導原則

• 不要害怕在設(shè)計（或生活）中留有空白，這能讓你的眼睛（以及心靈）稍作休息。
• 不要害怕設(shè)計是不對稱的，使用非居中的格式，不居中往往能使效果更強烈。盡管不建議使用居中，不過有意這么做也無不可。
• 不要害怕把單詞設(shè)置得非常大或非常小，不用擔心說話聲太大或者太小。在合適的場合這都是可以的。
• 只要最后的結(jié)果能支持或強調(diào)你的設(shè)計或觀點，不要害怕讓圖片太大或太小。

顏色運用

• 色輪、三間色、第三色

  
  
• 互補色
  色輪上相對的顏色為互補色。由于它們?nèi)绱藢αⅲ宰罴汛钆涫且环N作為主色，另一種用于強調(diào)。
• 三色組
  彼此等距的三種顏色通常會形成一個讓人愉悅的三色組。
• 分裂互補三色組
  從色輪的一邊選擇一種顏色，再在色輪上找出它對面的互補色，不過并不直接使用這個互補色，而是使用該互補色兩側(cè)的顏色。
• 類似色
  由色輪上彼此相鄰的顏色組成。
• 亮色和暗色
  向不同色調(diào)增加黑色或白色。

• 色質(zhì)
  色質(zhì)過于接近會導致“視覺抖動”，看上去會有些模糊不清，對比太過微弱。
  如果設(shè)計要求使用有類似色質(zhì)的色調(diào)，一定要盡力避免它們挨在一起，另外每種色調(diào)的用量也不要完全相同。

  
  
• 冷色與暖色
  暖色中包含紅色或黃色，冷色中包含藍色。
  冷色總趨于后退，而暖色是趨進型的。
  少量暖色即可產(chǎn)生效果，使用更多的冷色才能形成有效的對比。
• 兩種顏色模型
  需要印刷的項目應當使用CMYK，需要在屏幕上看的內(nèi)容則應使用RGB。

更多提示與技巧

名片

• 建立標識性包裝時，最重要的特性之一是需要遵循重復原則：每一件作品中都必須有某個標識性圖像或某種標識性風格。
• 除了主色之外，如果還使用了第二種顏色（輔色），則用量一定要少。
• 請不要使用居中布局，除非能明確說明為什么需要這么做。
• 不要使用太大的字體。
• 不要把所有空間都填滿，留出一些空白。
• 上沒有必要寫上email和web site等字眼，人們一眼就能看出來這些項是什么。

信封、信箋

• 信封不要使用與信箋和企業(yè)名片不同的布局！所有這三項看上去應當是一體的。
• 如果有條件增加第二頁信紙，可以取第一頁上出現(xiàn)的一個小元素，第二頁上只使用這個小元素而不放其他內(nèi)容。

傳單

• 不要在所有元素間設(shè)置同樣大小的間隔。如果這些項是同一個單元的一部分，那就讓它們更靠近一些。
• 不要把所有一切都放在方框里！由明顯的對齊線來建立文本周圍的“框”。
• 避免設(shè)計灰色乏味的頁面，要增加對比！
• 不要在頁面上將所有一切都居中，然后把小段文本放在角落里！
• 當心換行，在不必要的地方換行或者用連字符連接都是不合適的。
• 試試這樣：使用一個巨大的標題或巨大的剪貼畫。
  使用一種有趣的字體，并設(shè)置為超大字號。
  將照片或剪貼畫修剪為一種又窄又高的形狀；沿左邊放置，將文本左對齊。
  或者將剪貼畫沿右邊放置，并將文本右對齊。
• 完全可以將傳單上的正文設(shè)置得很小。如果一開始能讓讀者對這個傳單感興趣，他自然會去讀這些小文字。

新聞簡報

• 刊頭（新聞簡報第一頁上的題目）設(shè)計不要放不開。要清楚明白地告訴別人你是誰！
• 不要設(shè)計一個平淡、灰色的新聞簡報。適當?shù)牡胤揭褂脤Ρ茸煮w，增加其他看上去有意思的元素來吸引讀者，讓讀者對這個頁面產(chǎn)生興趣。
• 如果文本的底層結(jié)構(gòu)很扎實，可以將圖片傾斜、放大、用文本包圍，通過這些處理來增加頁面的生動性。
• 第一段不要縮進，即使跟在子標題后面也是如此。
• 段落之間要么有額外的空間，要么縮進，但不要二者都有。

宣傳冊

• 請務必只使用一種對齊方式。
• 靈活使用圖片，比如讓圖片更大一些，相互重疊等。
• 要有效地建立空間布局，必須知道如何使用你的（編輯）軟件在段落之間留出空間（前空間或后空間），而不是簡單地按兩次回車。

明信片

• 力求簡練。明信片正面只放一條短小并讓人注意的消息。把不太重要的詳細信息放在背面。
• 盡可能使用顏色。充分使用顏色不僅很有意思，還能吸引人的眼球，讓人產(chǎn)生興趣。

報紙廣告

• 廣告要簡單，切中要點。
• 不要把所有文本都設(shè)置為相同的大小。讓標題突出出來。
• 空白在擁擠的報紙版面上更容易吸引目光。要像組織信息那樣，有意識地組織空白。

網(wǎng)站

• 保證錄入頁面和主頁在800像素寬600像素高的范圍內(nèi)。訪問者無需在主頁上滾動就應當能找到鏈接！