化妝品廣告可以宣傳“逆轉(zhuǎn)眼齡”嗎？

我們常在眼霜廣告中看到“淡化皺紋”“減緩皺紋”的宣傳，甚至有不少“全面解決眼部問題”“逆轉(zhuǎn)眼齡”等說法，究竟何種程度的宣傳是法律允許的呢？我們通過下面一則行政處罰來具體分析一下。

某公司發(fā)布廣告宣傳內(nèi)容“逆轉(zhuǎn)[眼]齡”“全面解決眼紋、眼袋、黑眼圈眼部的三大問題”“恢復(fù)皮膚彈性，重組眼周皮膚結(jié)構(gòu)”“修復(fù)眼周抗衰老”，經(jīng)查，上述眼霜套裝產(chǎn)品屬普通化妝品，當(dāng)事人在宣傳該化妝品時涉及疾病治療功能，且無法提供有效的專利證明文件，亦無法提供相關(guān)證據(jù)證明其所宣傳的功效，罰款3500元。

對于到底應(yīng)當(dāng)如何宣傳產(chǎn)品具體功效，我們建議企業(yè)仔細(xì)參照《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》對某一具體功效類別的釋義進(jìn)行判斷。以“抗皺”功效為例，根據(jù)《功效宣稱分類目錄》釋義說明，抗皺功效的含義為有助于減緩皮膚皺紋產(chǎn)生或使皺紋變得不明顯，若企業(yè)宣傳“減緩”和“淡化”皺紋屬于落在含義的合理范圍內(nèi)。很明顯，“逆轉(zhuǎn)[眼]齡” “全面解決眼紋”都過分夸大且絕對，明顯不符合其對應(yīng)功效的含義。