一、標(biāo)題優(yōu)化的重要性
淘寶標(biāo)題優(yōu)化有多么重要呢？舉個簡單的例子，當(dāng)你打開淘寶網(wǎng)或者是其他網(wǎng)購平臺的時候，你看到那琳瑯滿目的商品也許會犯愁，因為不知道你需要的寶貝在哪里，那么這時候你就會想到去直接搜索你需要的寶貝。
那么當(dāng)你搜索的時候，一定會想到的是寶貝的名稱或者屬性，而這寶貝的名稱和屬性就是下面要講的淘寶標(biāo)題優(yōu)化。
淘寶標(biāo)題優(yōu)化是淘寶搜索排名優(yōu)化的一部分，標(biāo)題優(yōu)化的好處是提高搜索展現(xiàn)量，讓寶貝充分展示在買家眼前。
標(biāo)題優(yōu)化具體來說，就是對你淘寶店鋪寶貝的標(biāo)題進行符合規(guī)則化的優(yōu)化，使之能夠在眾多同類商品中排名靠前，增加曝光率、點擊量以提升轉(zhuǎn)化率的過程。
標(biāo)題優(yōu)化主要包括：標(biāo)題長度的控制、關(guān)鍵字分布、關(guān)鍵字詞頻及關(guān)鍵字組合技巧等。淘寶搜索中，淘寶標(biāo)題優(yōu)化尤其重要，不過優(yōu)化時一定要注意淘寶網(wǎng)的一些規(guī)則。
從具體的幾個方向來講，淘寶標(biāo)題優(yōu)化的重要性有以下幾點：
(1)淘寶標(biāo)題優(yōu)化做得好，可以從淘寶搜索出帶來大量流量。
(2)一旦做好標(biāo)題優(yōu)化，排名相對穩(wěn)定，流量相對穩(wěn)定。
(3)搜索寶貝標(biāo)題進入的流量都是優(yōu)質(zhì)的精準(zhǔn)客戶，轉(zhuǎn)化率更高。
(4)從搜索欄搜索寶貝標(biāo)題或者類目時進入的流量都是免費的。
(5)做好寶貝標(biāo)題優(yōu)化，開直通車的時候更會得心應(yīng)手，因為原理都是一樣的。
二、標(biāo)題要怎么優(yōu)化
前面已經(jīng)介紹了寶貝標(biāo)題優(yōu)化的好處。那么在做寶貝標(biāo)題時，是不是關(guān)鍵詞越多越好，標(biāo)題越長越好呢？下面來看看寶貝標(biāo)題優(yōu)化的規(guī)則及搜索規(guī)律。
（1）寶貝標(biāo)題編寫原則。
①標(biāo)題要盡量簡單直接，能突出賣點，要讓買家即使瞄一眼，也能了解商品的特點，知道它是一件什么商品。
②寶貝標(biāo)題限定在30個漢字(60個字符)以內(nèi)。
最基本的結(jié)構(gòu)應(yīng)該是：產(chǎn)品名稱+賣點(例如商品是包郵的，可在標(biāo)題中加個“包郵”字樣，增加寶貝的吸引力)。
（2）寶貝標(biāo)題的編寫規(guī)范。在新淘寶規(guī)則中寶貝標(biāo)題的編寫規(guī)范有以下幾點：
①標(biāo)題中不要故意堆砌一些無關(guān)的詞。標(biāo)題堆砌是指賣家為使發(fā)布的商品引人注目，或使買家能更多地搜索到所發(fā)布的商品，而在商品名稱中濫用與本商品無關(guān)的字眼，擾亂淘寶網(wǎng)正常運營秩序的行為。
②避免使用大量的類似重復(fù)標(biāo)題。重復(fù)標(biāo)題對用戶體驗不好，而且沒有個性，在搜索結(jié)果中，消費者點擊也不會高，標(biāo)題邏輯不通，點擊率就會偏低。
盡量讓自己的產(chǎn)品標(biāo)題多樣化，每樣商品都有屬于自己的關(guān)鍵詞。兩個商品標(biāo)題的關(guān)鍵詞有過多的雷同，雖然產(chǎn)品曝光率會提高，但這樣有可能會被認為重復(fù)鋪貨，所以寶貝的標(biāo)題一定要多樣化。
③不要使用特殊符號。很多賣家會在寶貝標(biāo)題中濫用符號，一般說來這些符號會被搜索引擎直接忽略掉或等同于空格，還有種說法認為括號(包括瓶號、中括號，小括號)中的關(guān)鍵詞會被降權(quán)。
總之，隨意使用符號對于寶貝標(biāo)題是有害無益的.一般情況下在需要斷開的地方加入空格就可以了。
④寶貝標(biāo)題中不要包含店鋪名稱。除非知名的大賣家，一般情況下，不必將自己的店鋪名稱加到標(biāo)題中。因為根本不會有人通過搜索您的店鋪名稱而找到需要的寶貝。
所以在標(biāo)題中加入店鋪名稱，只是對資源的浪費。賣家應(yīng)該節(jié)約空間，多加些寶貝的屬性關(guān)鍵詞。
⑤忌用敏感詞。淘寶搜索有自動過濾功能，如果標(biāo)題中含有敏感詞匯會被系統(tǒng)自動過濾掉，如“高仿”“山寨”等一些詞匯。此外，一些當(dāng)下敏感的政治詞匯也會被搜索過濾。所以，賣家在寫標(biāo)題時，不要觸碰敏感詞匯，否則你的商品很可能會被降序。
三、關(guān)鍵詞選擇與組合策略
關(guān)鍵詞搜索一直是眾多賣家朋友流量最大的來源，也是買家最喜歡最直接的搜索行為。下面將介紹查詢查找關(guān)鍵詞的方法和關(guān)鍵詞組合的策略。
（1）巧選關(guān)鍵詞。賣家應(yīng)按照以下幾種方式去查找關(guān)鍵詞：
①淘寶首頁搜索框下面的提示，這些是十分熱門的關(guān)鍵詞。
②點擊后面的更多之后，可以進入寶貝的熱搜詞語排行榜，選擇自己的類目之后就可以在左側(cè)看到相關(guān)寶貝的熱搜關(guān)鍵詞的排行榜。
③在搜索一個關(guān)鍵詞的時候，淘寶下拉框中會出現(xiàn)一些推薦詞，這些推薦詞就是該關(guān)鍵詞的熱門排序了。
④搜索出來后，搜索下拉框下面還會出現(xiàn)“選購熱點”一欄，該欄中的關(guān)鍵詞與上面的下拉欄有所不同。下拉欄出現(xiàn)的詞是你搜索的詞開頭的詞，而“選購熱點”一欄中出現(xiàn)于這個產(chǎn)品種類相關(guān)的詞。
（2）關(guān)鍵詞組合策略。關(guān)鍵詞的優(yōu)化組合構(gòu)成熱銷的寶貝標(biāo)題。那么如何把收集的關(guān)鍵詞組合成寶貝標(biāo)題呢？
①關(guān)鍵詞的分類
一級關(guān)鍵詞：一般由2--3個字組成的詞語，優(yōu)點就是搜索量巨大，缺點就是競爭也很大。例如：男裝、襯衫、手機、女裝、羽絨服、女鞋等。
二級關(guān)鍵詞：一般有4--5個字組成，優(yōu)點是搜索量比較大，缺點是競爭度也比較大。例如：韓版女裝，韓版男裝、短袖襯衫，雪紡連衣裙，男款運動鞋等。
長尾關(guān)鍵詞：一般由5個字或多個詞組合，優(yōu)點是精準(zhǔn)度高、競爭較小，缺點是搜索量不大。例如：韓版雪紡女裝、無袖格子襯衫、春款針織衫熱賣、七匹狼男裝短款T恤等。
頂級關(guān)鍵詞：搜索量大于寶貝的數(shù)量，優(yōu)點是精準(zhǔn)度高、競爭小，且容易排名，缺點是比較難找。
②關(guān)鍵詞組合方式
一般情況下，標(biāo)題應(yīng)按照以下方式組合：營銷關(guān)鍵詞+意向性關(guān)鍵詞+屬性賣點詞+類目關(guān)鍵詞+長尾關(guān)鍵詞。
營銷關(guān)鍵詞：例如包郵、特價、賣瘋了、皇冠信譽、正品。
意向性關(guān)鍵詞：例如雪紡連衣裙、小碼女裝、NIKE籃球鞋。
屬性賣點詞;例如休閑、瘦身、修腰。
類目關(guān)鍵詞：例如iPhone6(手機類、羊絨衫(女裝類)、公仔(毛絨玩具類)，等等。
例如，一家男裝店在網(wǎng)站打出以下關(guān)鍵詞組合：包郵七匹狼商務(wù)休閑長款男裝男式白色帶帽立領(lǐng)棉衣外
營銷關(guān)鍵詞一一包郵
意向性關(guān)鍵詞一一七匹狼商務(wù)
屬性賣點詞一一休閑長款
類目關(guān)鍵詞一一男裝
長尾關(guān)鍵詞一一男式白色帶帽立領(lǐng)棉衣外
其順序不是一成不變，要活學(xué)活用，最關(guān)鍵的是組合后的標(biāo)題讀起順暢。
注意：如果賣家的寶貝是正品，一定不要忘了加上貨號。如果是散貨的話，建議不要寫貨號。
