一、產(chǎn)品概述

1.???????體驗(yàn)環(huán)境

體驗(yàn)產(chǎn)品：天天p圖

軟件版本：4.1.0.987

設(shè)備型號(hào)：三星S6 edge plus

系統(tǒng)版本：Android 6.0.1

2.???????產(chǎn)品簡介

天天P圖是騰訊優(yōu)圖團(tuán)隊(duì)繼魅拍、水印相機(jī)之后再度重磅推出的一款全能美圖神器，基于團(tuán)隊(duì)自研的世界第一的人臉檢測技術(shù)和國內(nèi)一流的五官定位、圖像處理技術(shù)，推出了自然美妝、魔法摳圖、瘋狂變妝、星光鏡、光斑虛化、智能景深等多項(xiàng)創(chuàng)新功能。

2015年初，天天P圖掀起亞太地區(qū)全民cos武媚娘的狂潮，并登上臺(tái)灣、香港、澳門、馬來西亞、越南等多個(gè)國家和地區(qū)的AppStore總榜第一。臺(tái)灣東森、中視、中天等電視臺(tái)也報(bào)道了武媚娘妝引起的風(fēng)潮。

3.???????產(chǎn)品定位

專業(yè)、便捷的美圖、拼圖、美顏等功能應(yīng)用。適用于各類對(duì)圖片美化需求的用戶。

4.???????用戶需求分析

自拍小女生：90后或者85后，多數(shù)女生自拍最多，靜物、風(fēng)景少，強(qiáng)調(diào)美顏，美妝，有分享功能。人群：比如我們班的女同學(xué)。

普通拍照用戶：70-90后，性別不限，靜物，風(fēng)景，街景較多，自拍較少，強(qiáng)調(diào)真實(shí)感，接近單反的效果，重視拼圖，后期處理，記錄性需求。比如：我媽。

重度旅游愛好者：70-90后，性別不限，靜物，風(fēng)景，街景較多，自拍較少，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)處理，重色彩重視拼圖，后期處理藝術(shù)性，能分享，比如：我

專業(yè)人士：70-90后，風(fēng)景、主題寬泛，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)處理，重視拼圖、后期處理，藝術(shù)性需求強(qiáng)烈，比如：初級(jí)攝影師，我。

5.???????市場狀況分析

從2015年2月易觀的報(bào)告顯示，拍照美化的需求市場，和購物并駕齊驅(qū)?？梢哉f，和購物這種女性剛需一樣的重要，在女性的日常生活中，美顏相機(jī)是必不可少的應(yīng)用?？梢哉f，不美顏，是肯定不會(huì)發(fā)自拍的，不美顏是肯定不見人的。正是女性對(duì)美圖軟件的極強(qiáng)的心理依賴及頻繁使用率，才讓互聯(lián)網(wǎng)大佬們，紛紛參與到美圖軟件市場的爭奪。目前市面上的美圖軟件紛繁復(fù)雜，各種功能集成越來越強(qiáng)大，但是同時(shí)也為用戶的使用帶來了一定的困擾。對(duì)于一個(gè)非專業(yè)的圖片使用者，過多的選擇和功能層級(jí)，會(huì)造成很高的學(xué)習(xí)成本、選擇困難。而現(xiàn)有的圖片社交用戶，絕大多數(shù)屬于圖片美化的初級(jí)使用者。

6.排名數(shù)據(jù)

從排名來看，在平時(shí)，還是排名在10名左右，在總排名，有2次特別大的波動(dòng)都是因?yàn)檫\(yùn)營的緣故，一次是武則天，一次是六一兒童節(jié)小學(xué)生照片。不得不說，這兩次活動(dòng)是相當(dāng)成功的，但是，都是一段時(shí)間的r熱度，很快又回歸正常，說明天天p圖的用戶留存還是偏低啊。

7、版本信息

從2014年3月發(fā)布到現(xiàn)在，已經(jīng)兩年多了，陸陸續(xù)續(xù)發(fā)布了幾十個(gè)小版本，4個(gè)大版本，基本保持1個(gè)月更新一次的頻率，對(duì)于工具類APP已經(jīng)算很快的頻率了。因?yàn)橄鄬?duì)于電商平臺(tái)等其他類應(yīng)用，美圖美拍類APP對(duì)圖像處理的技術(shù)、圖像的算法要求比較高，是屬于有技術(shù)難度的應(yīng)用，所以，保持一個(gè)月一個(gè)版本算不錯(cuò)的了。當(dāng)然，有的時(shí)候，可能就是上線一些素材。

從整個(gè)周期來看，14年上線的是一般的基礎(chǔ)功能，摳圖，美容，美妝，拼圖，先完成臉上的基本功能。直到第二版本，出現(xiàn)瘦身、長腿、染發(fā)等其他周邊功能了。2.0到3.0中間的版本，天天p圖就是開始組織他的核心功能的階段，瘋狂變裝為以后“武媚娘”、“小學(xué)生”的火爆做了鋪墊，接著上線了美容相機(jī)，開始做除了p圖，直接從拍照上來美顏的功能，加上貼紙，文字等除了讓臉好看，身材好看的其他有趣的功能。15年8月發(fā)布3.0，增加曬圖廣場，開始嘗試做弱社交。3.0版本后，開始做動(dòng)效自拍，字母拍，大卡合影，圍繞拍照做得更加的有趣。天天p圖，也開始像美顏相機(jī)的方向發(fā)展。不再是一個(gè)單純的美圖軟件。2016年6月，改動(dòng)了LOGO和界面，從功能上說，增加了一些素材和新的效果，新加的功能是五官立體功能，這也是建立在圖像的技術(shù)進(jìn)步上。

二、產(chǎn)品分析

1.???????產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖

2.???????產(chǎn)品流程圖

我僅僅是畫了裝飾美化和美容美妝的流程圖，看起來好像是有點(diǎn)復(fù)雜啊。不過，對(duì)于一個(gè)男的來說，確實(shí)有點(diǎn)復(fù)雜，各種眼花繚亂了的美化功能，各種美瞳、大眼，睫毛，唇膏，腮紅。對(duì)我來說，學(xué)習(xí)成本更大了。好吧，本來主要的用戶就不是針對(duì)我的。寫到這兒，我忽然發(fā)現(xiàn)，我體驗(yàn)了好多女性APP。有沒有專供男性的APP呀？求推薦啊。

3.???????功能體驗(yàn)分析

功能體驗(yàn)我想結(jié)合競品一起來體驗(yàn)，這兒就暫時(shí)不談了。

三、競品分析

1.???????宏觀層面

從宏觀上說，美圖秀秀和天天p圖處于直接的競品，功能相似，面向的用戶群體相似，整個(gè)生態(tài)環(huán)境也是相似的。但是兩者之間還是有不同。

（1）用戶感受：談到這一點(diǎn)，就是比較玄妙的了。美圖秀秀，從整個(gè)icon的風(fēng)格，UI的風(fēng)格，和圖標(biāo)的風(fēng)格，給人的感覺是比較專業(yè)的p圖軟件，美圖修修從08年發(fā)布開始，就給人以僅次于專業(yè)修圖軟件Photoshop的簡單易學(xué)型p圖軟件。至少在國內(nèi)，美圖秀秀就是僅次于Adobe的修圖軟件。而天天p圖，作為移動(dòng)時(shí)代的后起之秀，不管從技術(shù)上，產(chǎn)品上，管理上，運(yùn)營上，可能和美圖秀秀還是有一定的差距。而天天p團(tuán)給用戶的感受在于，年輕化，趣味化，二次元化一些，更符合95后的感受，從整個(gè)界面的風(fēng)格來看，就要年輕化不少。

（2）戰(zhàn)略定位：美圖秀秀，作為美圖網(wǎng)旗下的一款主要產(chǎn)品，主要是起到流量的引導(dǎo)作用，通過大量的用戶使用美圖秀秀，而引導(dǎo)用戶使用美圖網(wǎng)甚至其他公司的應(yīng)用而帶來收益，是美圖公司的大的戰(zhàn)略應(yīng)用，不得不提，美圖秀秀的應(yīng)用引導(dǎo)或者介紹做得很好，不生硬。而天天p圖，說實(shí)話，只是騰訊幾千個(gè)產(chǎn)品之一，不是核心產(chǎn)品，騰訊也不想靠該app賺錢，雖然有應(yīng)用推薦，但是做得都很雞肋，不明顯，可能也是整個(gè)天天p團(tuán)團(tuán)隊(duì)的經(jīng)費(fèi)，集團(tuán)支持有限，導(dǎo)致推廣和用戶保有量總是感覺欠缺點(diǎn)什么，雖然靠“武媚娘”等運(yùn)營打了非常漂亮的仗，但是最后效果都不是特別明顯。

（3）用戶體驗(yàn)：縱觀2個(gè)APP，交互體驗(yàn)上來說，差距還是挺大的，美圖秀秀的功能要易用不少，功能也沒有重復(fù)的地方，比較簡化，用戶學(xué)習(xí)成本低。而天天p圖，有的小的獨(dú)特功能，如“瘋狂變裝”、“趣味多圖”但是提出來，讓用戶一開始的學(xué)習(xí)成本明顯上升。而且功能多了，有選擇性困難啊。

2.???????具體層面

1、主界面

相同點(diǎn)：

（1）二者都是把主要功能放在了最明顯的地方。

（2）目前都在主推美容相機(jī)的功能

（3）主頁上都有推薦應(yīng)用的功能，只是說美圖要明顯一點(diǎn)，而且推廣的是游戲，收益大。

（4）感覺icon的圓角半徑都差不多

（5）所有功能，目前都是2頁分開，而不縮小圖標(biāo)，放在一頁上

不同點(diǎn)：

（1）給人的感覺，美圖秀秀主要功能，用兩種不一樣的紅色來重點(diǎn)體現(xiàn)，比天天p圖要明顯很多。

（2）美圖秀秀使用了整個(gè)小清新的背景圖，而天天p圖是白底，上方是目前的主推的和事實(shí)相關(guān)的美圖活動(dòng)，用戶容易進(jìn)入主頁面就被這張圖吸引，而不是下面的功能。

（3）美圖秀秀看起來要小清新一些，年紀(jì)相對(duì)大一些，而天天p團(tuán)，要花枝招展一些，年輕一些。從頁面上，給人的感覺要雜亂一些。

2、圖片美化功能

功能點(diǎn)列表：

相同點(diǎn)：

（1）大部分功能，從表上可以看出，還是類似的，實(shí)現(xiàn)一般的美顏功能是沒有問題的。

（2）功能都排列在下方，按照不同的作用分開。

（3）都有智能優(yōu)化，方便我這種懶人。

不同點(diǎn)

（1）天天p團(tuán)的虛化功能做得更好，除了圓形虛化和直線虛化，還有橢圓，摳圖虛化，而且還能加上光斑。

（2）星光鏡，給一些光點(diǎn)變成星星的樣子，是天天p圖獨(dú)有的，但是，我覺得，還需要優(yōu)化，應(yīng)該可以手動(dòng)任意取消某個(gè)星星才對(duì)，不然星星在我臉上，咋辦？

（3）美圖秀秀有直接去美容的入口，而天天p圖沒有，天天p圖需要保存之后跳轉(zhuǎn)到美容美妝，兩者相當(dāng)于是獨(dú)立的存在。而我個(gè)人覺得，美圖休息的方法更加可取。

（4）美圖秀秀的p圖的界面更大，而天天p圖的圖一開始還可以看，用了一下功能之后，小得簡直不能看，幸好我的屏幕大，如果是iPhone 4不就直接放棄了。

（5）字體功能，美圖秀秀要做得好一些，有會(huì)話氣泡。

3、保存與分享功能

相同點(diǎn)：

（1）兩者該頁面極其相似、分享的分割線，按鈕的形狀

（2）兩個(gè)應(yīng)用是如此之像，像得都做得不好，為什么要做一排圖標(biāo)？就不能做成兩排么？為什么天天p圖登錄不能用微信，分享也不把朋友圈放在第一個(gè)。

不同點(diǎn)：

（1）title的位置，這個(gè)其實(shí)沒差。

（2）天天p圖竟然沒有直接美化下一張的功能，難道PM不知道妹紙需要p的圖很多很多嗎？流水線的方式最好不過了。

（3）天天p圖分享太少，美圖秀秀有個(gè)更多分享，調(diào)用了系統(tǒng)的分享功能，能夠分享到幾十種其他應(yīng)用。

（4）美圖在改位置做了引導(dǎo)到一鍵美圖文章的推廣，而天天p圖沒有。個(gè)人覺得這個(gè)推廣在這兒恰到好處，鏈接過去就是教你怎樣去美圖，怎樣美圖也是有方法的。用專業(yè)用戶的分享來帶動(dòng)小白用戶，讓小白用戶去學(xué)習(xí)怎樣做得更好，這是一種很好的增加用戶粘性的方法。

（5）天天p圖直接一個(gè)簡單明了的勾表示成功，而美圖秀秀會(huì)出現(xiàn)一個(gè)圓形的縮略圖，更顯得人性化。

4、其他

人像美容，因?yàn)闀r(shí)間和篇幅關(guān)系，就不說了。個(gè)人覺得，天天p圖的美妝、甚至是變妝才是優(yōu)于美圖秀秀的地方，而以上我分析的是天天p圖軟肋的地方。美妝對(duì)于技術(shù)的要求更高，所以，騰訊系果然還是做得好一些。特別是一鍵美妝，可以改變成各種風(fēng)格的一套的化妝效果。

而天天p圖，還有更多有趣的功能，我在此也不多做分析了，雖然很多是低頻功能，是和社會(huì)熱點(diǎn)相關(guān)的功能，但是的確很吸引人，有趣。

天天p圖還有社區(qū)功能，我很驚訝只能用qq登錄，微信呢？但是社區(qū)也是剛剛起步，沒有關(guān)注用戶的功能，發(fā)狀態(tài)需要在各個(gè)話題中去發(fā)，等等。社區(qū)要做好，還有很長的路要走啊。

分析到這兒，我覺得，天天p圖和美圖秀秀兩者的定位是不同的，天天p圖更偏向于人，愛自拍的女生，受眾要小一些，而美圖秀秀的用戶群要款一些，APP整體不是顯得那么女性化，讓用戶群擴(kuò)大到我這樣的男性當(dāng)中，而且美圖的功能比美容的功能做得好，也是讓更多的男性用戶用來給景色加濾鏡拼圖等功能，也是這一點(diǎn)，美圖的下載量要大一些。而天天p圖的受眾明顯要小一些。

四、運(yùn)營分析

今年六一，QQ空間、朋友圈被一大波小學(xué)生證件照刷屏，更有許多“圍觀群眾”將表情包和明星作為素材，在微博上瘋傳。短短幾天時(shí)間，這個(gè)H5活動(dòng)就獲得了上億人次的參與。而這個(gè)證件照玩法背后的app天天P圖，在該活動(dòng)上線24小時(shí)內(nèi)就沖到App Store總榜第一。去年天天p圖就曾憑“全民cos武媚娘”沖上了大陸、臺(tái)灣、香港等亞太區(qū)App Store頭名，后來的“大圣妝”也紅遍各大社交平臺(tái)。比如最近的奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)，以中國隊(duì)加油的美圖，洪荒之力的美圖，都是一些新的熱點(diǎn)。但是，有許多打著換臉、表情制作等特別功能的應(yīng)用，在火極一時(shí)以后就慢慢淡出了人們的朋友圈和微博。

與其他獨(dú)立開發(fā)團(tuán)隊(duì)相比，天天P圖依托于騰訊，擁有優(yōu)圖團(tuán)隊(duì)全球領(lǐng)先的人臉識(shí)別技術(shù)這一大后方技術(shù)基礎(chǔ)。而團(tuán)隊(duì)本身也掌握了多人臉融合、人像美容變妝、動(dòng)效拍換臉等行業(yè)先端技術(shù)。

運(yùn)營人員的功勞在于，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，提出創(chuàng)意并執(zhí)行，依托騰訊的平臺(tái)，在微信朋友圈，qq空間大量的病毒式的傳播，達(dá)到了推廣的效果。不斷推進(jìn)的技術(shù)創(chuàng)新和日積月累對(duì)生活的觀察，讓天天P圖保持了極高的熱點(diǎn)敏銳度和反應(yīng)速度。事實(shí)上，一個(gè)應(yīng)用想要不“過氣”，就要保證創(chuàng)意的產(chǎn)出能跟上用戶們?nèi)找嬖鰪?qiáng)的好奇心，才能在美圖系列的圍攻中，突出重圍。

天天P圖主打“玩”和“美”的結(jié)合。其對(duì)“玩”的發(fā)掘獨(dú)具前瞻性。人臉圖片美化是大發(fā)展趨勢，但天天P圖抓住了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代草根精神的精髓——全民惡搞。從武媚娘到宋仲基、從大圣到小學(xué)生，天天P圖給用戶們提供了現(xiàn)實(shí)生活中不會(huì)有或不敢有的面孔，并用技術(shù)保障了體驗(yàn)。而借“愛玩”的功能吸引來的眾多用戶，真正留下來是因?yàn)槠鋵ⅰ懊馈钡幕A(chǔ)功能也做到了高標(biāo)準(zhǔn)，保證了作為一個(gè)全面平臺(tái)工具類產(chǎn)品的可用性。天天P圖的用戶群較其他美圖app更為年輕，25歲以下女性用戶占80%。為了滿足她們的需求，天天P圖不斷豐富妝容選擇，優(yōu)化濾鏡、拼圖、貼紙等有趣的素材和細(xì)節(jié)。而正是這些易被其他應(yīng)用忽略的“小地方”，給天天P圖app帶來了接近100%的全五星好評(píng)。

這個(gè)瞬息萬變的時(shí)代，天天P圖的未來走向值得思考。也許它會(huì)向更全面的平臺(tái)發(fā)展，強(qiáng)化社交功能；也許它會(huì)緊跟移動(dòng)視頻的熱潮，將動(dòng)態(tài)影片處理納入囊中——其已經(jīng)上線的“動(dòng)態(tài)貼紙”功能就是這方面的試水。而他們目前也有一家競品，“美拍”。但是我個(gè)人認(rèn)為“天天p圖”這個(gè)名字，可能就局限了用戶的思維，覺得他就是一個(gè)p圖應(yīng)用，那么推出相機(jī)，美拍，包括個(gè)人的10s、20s大片的一鍵制作，這些，都不是屬于p圖的范疇?！疤焯靝圖”可以做成平臺(tái)，把這些都囊括在內(nèi)，用戶就不用下載美圖幾件套了。一個(gè)應(yīng)用，清清爽爽。

騰訊系還很多行業(yè)，都是后來居上的態(tài)勢，但是，“天天p圖”為什么總是差點(diǎn)火候，總是被美圖的4個(gè)應(yīng)用（美圖秀秀、美顏相機(jī)、潮自拍、美拍）壓在下面，依托騰訊的平臺(tái)，卻沒有搶占到這個(gè)市場，是值得思考的問題。眾所周知騰訊是以產(chǎn)品為主導(dǎo)的公司，從體驗(yàn)功能上來說，天天p圖已經(jīng)做得很精致、很到位了，但是，怎樣走出差異化道路，怎樣在全民玩完“武媚娘”后，下載了APP后，留住他們，怎么樣使這一群愛美的女孩子從美圖到天天p圖，都是現(xiàn)在需要考慮的問題。用戶從一個(gè)工具轉(zhuǎn)移到另一個(gè)類似的工具是很困難的一件事情，因?yàn)闆]有差異化，因?yàn)橛脩敉婧枚夹枰獙W(xué)習(xí)，而用戶都是懶的，不想學(xué)習(xí)，這些都是騰訊這次后來卻沒有居上的緣故。