隨著微信的普及，分享功能在互聯(lián)網(wǎng)2C產(chǎn)品中可謂隨處可見，而看似簡單的功能，背后卻隱藏著用戶一次思辨化的心理過程。
分享，可以是主動的，也可以是被動。
主動分享
主動分享，顧名思義就是分享者在沒有受到外部環(huán)境任何威逼利誘的情況下自發(fā)性分發(fā)內(nèi)容的過程。若要引導分享者主動分享，需要滿足如下其中一項條件：
1、被分享的內(nèi)容與分享者三觀或個人特質(zhì)吻合；
2、有利于塑造或突顯分享者的形象；
3、分享者對被分享的內(nèi)容感同身受，有感而發(fā)；
4、對被分享者有利；
5、推進關(guān)系；
6、有利可圖；
滿足1、2、3其中一項或多項條件，分享到朋友圈的概率更高；微信是一款熟人社交應用，朋友圈是展示自身形象的平臺。微信使用群體多為80后、70后、60后（90后、00后更側(cè)重個性，更多選擇用QQ），這些群體均已在社會打拼多年，非常注重社會身份和形象，所以主動發(fā)到朋友圈的內(nèi)容，更多是符合自身身份和形象的信息。
滿足4、5其中一項或兩項條件，分享到微信群或個人的可能性更大。微信一對一聊天和群聊側(cè)重的是交流，而不再是展現(xiàn)個人形象。分享的內(nèi)容難以滿足所有受體（被分享者）的需要，此時將內(nèi)容分享給有這方面需求的個人或群體，更容易引發(fā)話題滿足交流的需要。
4和5兩項內(nèi)容，在個別場景會形成遞進關(guān)系，例如，有次朋友聚會，有個朋友談起想買學位房，在考慮買哪個地段，后來我分享了一條關(guān)于學位房改革的資訊給朋友，她很高興有人惦記她說的話，于是開始深入聊學位房的問題，聊得多了，現(xiàn)在成了好朋友。
“有利可圖”一項很有爭議，把它歸類為主動分享是出于“商家”這個角色考慮。當前有小部分互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的商業(yè)模式基于熟人社交為前提開展，例如OMALL跨境電商，其商業(yè)模式：個人加盟成為店主，店主推廣、販賣商品，商品成功出售后，店主獲得部分利潤分成，其余利潤歸企業(yè)所有。對應這種商業(yè)模式，分享功能變得至關(guān)重要，店主除了線下推廣，微信及其它社交應用會成為產(chǎn)品推廣的主要陣地，店主作為“商家”，會主動分享商品或促銷資訊來宣傳產(chǎn)品，而促使店主做出分享行為的根本原因是有利可圖。
被動分享
被動分享，定義與主動分享反之。如何在違背分享者主觀意愿的前提下引導分享呢？目前互聯(lián)網(wǎng)普遍的做法是：
1）“甜頭”誘導
2）強制分享，只有完成分享動作才能繼續(xù)體驗整個產(chǎn)品流程；
根據(jù)上述兩項做法，提煉出如下規(guī)律：
1、收獲的價值>分享帶來的消極影響，分享者愿意分享
舉個栗子：某電商拉新活動，200+元一斤的XXSJ級車厘子，只要成功分享商品快訊即可獲得“150元優(yōu)惠券”以50元價格購買到車厘子，最終分享者做出分享行為。
我認為這是一個被動分享的過程，原因是：
1）假設(shè)車厘子直接標價50元一斤，分享者不一定會主動分享商品快訊；
2）商家發(fā)起讓利，對分享者存在誘導；
對于分享者而言，在發(fā)起分享動作前會思考“分享”所帶來的影響?！?50元優(yōu)惠券”的優(yōu)惠力度是否巨大到足以彌補分享行為帶來的心理落差，令分享者忽略分享所帶來的損失（朋友圈的形象被解讀為“市儈”之類）。
2、放棄分享的成本>分享帶來的消極影響，分享者愿意分享
舉個栗子：我任職的公司開發(fā)了一款以題庫作為切入點的工具類產(chǎn)品，運營提需求在產(chǎn)品里添加一個強制分享的功能。我思前想后，決定把強制分享功能設(shè)置在用戶首次查看考試結(jié)果報告之前，如不分享，無法閱讀考試結(jié)果。用戶做一套試卷的時間，預估是60分鐘。功能設(shè)置卡在交卷之后查看報告之前，就是基于放棄成本的考慮。用戶花了60分鐘做題，不分享，浪費60分鐘，分享吧，用戶會衡量值不值得，當放棄分享的成本越大，用戶越容易妥協(xié)，當然，強制分享功能的設(shè)置，一定程度上犧牲了用戶體驗。
分享內(nèi)容的載體形式及各自的優(yōu)劣
目前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分享出來的內(nèi)容載體有2種展示形式，一種是鏈接，另一種是圖片，圖片上會有一個二維碼，解碼跳轉(zhuǎn)應用商城下載APP或跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁界面。以下圖片描述了分享電商APP商品詳情頁到朋友圈及被分享者通過分享界面購買商品的業(yè)務流程。
無論分享鏈接還是圖片，兩種形式在展示層面和產(chǎn)品層面上各有優(yōu)劣，如下圖：
分享功能設(shè)計及開發(fā)中遇到的坑
看似簡單的功能也會有坑，這是我之前設(shè)計分享功能時候遇到的問題：
1)內(nèi)容被二次分享，是否需要做標識？
2)二次分享的流程是否與一次分享流程一致？
（此處指的二次分享：分享人分享出去的內(nèi)容被看到的人再次分享出去）
3)需要輸入邀請碼才能注冊的APP，通過微信分享功能拉新，選取分享鏈接還是圖片的形式？如果選取鏈接，要怎樣解決邀請碼問題，如選用圖片，圖片內(nèi)容如何布局？
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