長期以來，在澳大利亞強(qiáng)烈的陽光下，我們一直在涂防曬霜來保護(hù)自己免受皮膚損傷和癌癥。如今，這種曾被認(rèn)為可以保護(hù)皮膚免受有害紫外線傷害的產(chǎn)品，正成為日常美容的一部分。防曬產(chǎn)品通常被描述為營養(yǎng)豐富、奢華或護(hù)膚衛(wèi)士。

從什么時候開始，防曬霜作為一種健康必需品的文化觀念開始向一種“必須擁有”的生活方式轉(zhuǎn)變? 這個新的玩意兒真能保證我們在陽光下的安全嗎?

舊的有針對性的防曬活動

防曬安全宣傳工作是為了阻止危險的曬黑行為。

在20世紀(jì)80年代，很多澳大利亞人被教育曬太陽和皮膚癌有關(guān)系。有個宣傳活動中的吉祥物海鷗希德(Sid The Seagull)在屏幕上又唱又跳，鼓勵人們穿上襯衫，抹上防曬霜，戴上帽子。有個口號“Slip, Slop, Slap, Seek, Slide”在2007年被推廣，增加了兩個防止陽光傷害的建議: 尋找陰涼和戴上太陽鏡。這些活動旨在重新聚焦澳大利亞人對防曬的態(tài)度，盡管傳統(tǒng)的日光浴的生活方式還存在。

在20世紀(jì)90年代，為了吸引眼球，廣告公司把朗朗上口的“把你的帽子戴上”的廣告，換成了一對裸體夫婦涂上防曬霜、衣服、帽子和太陽鏡。

防曬運動的目標(biāo)是年輕男性，因為他們最容易患皮膚癌。然而，廣告的信息并沒有在澳大利亞人的腦海中留下深刻的印象，古銅色的文化規(guī)范依然根深蒂固。

通過“恐嚇”來教育人們防曬

當(dāng)誘惑廣告對實施防曬措施的提醒不起作用時，宣傳活動就會使用恐嚇戰(zhàn)術(shù)。2003年夏天，皮膚癌被貼上了殺手人體藝術(shù)的標(biāo)簽，而曬傷的影響，即使是輕微的，也被描繪成在皮膚下制造定時炸彈。人們還是把它當(dāng)成幽默或夸張的推銷。

那些“死亡故事片段”廣告強(qiáng)調(diào)了陽光照射的潛在致命后果。2007年，克萊爾·奧利弗(Clare Oliver)正在與晚期黑色素瘤作斗爭，她分享了自己的故事，強(qiáng)調(diào)了日光浴室的危險和美黑文化的理想化。2010年死于黑色素瘤的26歲男子韋斯·邦尼(Wes Bonny)講述了真實故事，充分說明了皮膚癌影響著一個普通“澳大利亞人”。2016年，墨爾本的母親貝琳達(dá)在死于黑色素瘤之前也分享了她的故事。這些活動旨在提高人們對防曬的警惕性，而防曬霜成為了一種保護(hù)健康的關(guān)鍵產(chǎn)品。

顯然，這些信息是有效的。研究表明，整個人群的曬傷率都有所降低，防曬行為也有所改善。此外，防曬運動最終得到了回報。這些運動降低了皮膚癌的發(fā)病率和死亡率，減輕了皮膚癌的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

防曬霜——一種新的美容產(chǎn)品?

隨著消費者需求的增長，防曬產(chǎn)品的觀念和品牌都發(fā)生了變化。

澳大利亞的防曬霜市場今年有望達(dá)到1.593億澳元。通過將防曬霜作為日常護(hù)膚的關(guān)鍵步驟進(jìn)行營銷，各大品牌將防曬霜重新定位為不可或缺的美容產(chǎn)品。

新流行詞“skinscreen”（太陽屏障）是指結(jié)合護(hù)膚和防曬霜的產(chǎn)品。為了說服女性在美容過程中使用防曬護(hù)膚產(chǎn)品，這些產(chǎn)品被推銷為具有吸引力的香味和優(yōu)良品質(zhì)，并被鼓勵在化妝的時候使用。

奢侈的皮膚保養(yǎng)品信息有好處也有壞處。它會鼓勵人們經(jīng)常使用防曬霜，但也表明女性的美麗和年輕密不可分，基于傳統(tǒng)觀念女性的價值主要在于她們的外表。

盡管防曬霜在美容產(chǎn)品中占據(jù)了一席之地，但注重皮膚健康的信息并沒有完全消失。社交媒體也經(jīng)常發(fā)出倡議旨在傳播皮膚癌和保護(hù)皮膚免受有害射線的意識。

如今，防曬霜似乎比以往任何時候都更受歡迎。Sunsmart的宣傳活動可能已經(jīng)奠定了為公眾建立了健康信息的基礎(chǔ)，這對保護(hù)澳大利亞人的陽光安全來說是值得歡迎的一步。